从“+广播”到“广播+”：县级广播媒体的创新与坚守

余 慧

融媒体时代，传统媒体如何生存？传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间如何深度融合，实现传播价值和效益的最大化？融合是合而为一还是合而为新？是抹杀个性还是做优特色？

一、做好“广播+”，做优广播特色

媒体融合是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，其最终目的是实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融合的目的是谋求更好的发展，追逐更大的社会和经济效益。各个媒体所拥有的特色，是在融合的过程中需要坚守和发扬的。融合不是消融，而是以发展为前提；融合不是抹杀，而是做优特色。

相较于平面媒体和电视媒体，广播的优势在于：及时性、移动性、广泛性、互动性等；相较于互联网，广播的优势在于：内容的本土化、直播流的互动性和悬念性、落地活动的贴近性等等。广播媒体的独特优势，在媒体融合的过程中不仅不能被淡化，还要浓墨重彩地加以放大。

早在2013年，如皋广播电台就开始探索“广播+”的发展路径，立足广播母体，多方协作、包容整合，主动与电视、报纸、网络等各种传播形态展开融合。如皋广播电台先后推出了重大新闻事件融媒体直播、融媒体节目《我爱朋友圈》《一起美吧》、融媒体子栏目《微说》等等，这些都是基于广播平台的媒体融合的实践。如皋广播电台以发展为前提，做好“广播+”，做优广播特色，取得了较好的效果。

二、媒体融合，贵在合而为新

作为全国县级媒体融合示范单位，如皋市文广传媒集团整合内部资源，成立了集广播、电视、报纸、网站等资源于一体的融媒体集成平台，统一调度人员、信息、内容等资源，服务集团的所有媒体。

在媒体融合过程中，如皋市文广传媒集团致力打破媒体间的壁垒，构建融媒体传播通道，既相互支持与配合，又相互竞争；充分发挥集团优势，实现新闻资源的多次利用，降低媒体运作成本；推动传统媒体“借船出海”，与新媒体互借互补。

在此背景下，2018年5月，如皋广播电台全新改版，频率定位为“绿色调频”。全天直播时间8个小时，其中早晚两个高峰，分别2个小时的大时段直播节目，需要大量即时新鲜的新闻信息。

一方面，以广播专职记者为主，在节目中进行连线报道，突出“在现场”；另一方面，在重大突发事件中，借力报纸、电视、网络等兄弟媒体，第一时间进行连线报道。不仅有文字资讯和连线报道，还有深度报道。

“合”是为了相互借力，而不是抹杀个性。因此，在推进媒体融合过程中，应充分考虑各个媒体平台的特点，最终实现合而为新。

三、外向融合，拓展传播深度和广度

如皋广播电台在媒体融合中一直保留着独有的优势和特色，并将这种优势和特色放大。

广播节目与微信平台相结合。如皋广播电台《我爱朋友圈》栏目，借鉴社交媒体的互动与分享的形式，听众自主分享话题，参与话题讨论，在与听众的互动协同中完成节目的创新。

一是节目互动基于微信公众平台完成。《我爱朋友圈》节目中，听众可以通过微信公众平台，发送语音、文字、图片，与主持人互动，主持人有选择性地将听众的语音放出来。

二是节目借鉴了社交媒体的“众筹”与“分享”思维。主持人会准备一些话题，但更多时候节目是通过听众的“众筹”协同完成的，并将心情、故事通过朋友圈分享，一定程度上满足了听众交流的需求。

三是节目内容的选择上注重传递社会正能量，注重对网络热点的引导，让《我爱朋友圈》节目成为听众心中的信息集散地和正能量传播地。

四是节目信息有选择地在微信中进行推送，从而弥补线性播出稍纵即逝的缺点。

实践证明，一方面新媒体对传统广播实现反哺；另一方面，通过新媒体提升了广播的影响力。传统媒体内容通过微博、微信等平台进行推送，多媒体复合传播实现了社会影响的最大化。

媒体融合发展不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过融合达到顺畅高效地配置各类资源，向外扩展融合，向内深耕产品，从而实现传播效果的最大化，实现社会效益和经济效益的最大化。

四、内向生长，做优做强节目

内向生长，做优做强广播节目，以具有广播特色的优质节目、广告、活动等赢得受众，占领市场，创造效益。

如皋广播电台创新节目形式，推出《一起美吧》娱乐时尚生活秀节目，通过映客和360同步直播与听众互动。这档节目可听、可看，还可以在线留言，与主持人实时互动，直播结束后还有微信推送。节目定位精准，吸引了稳定的粉丝群，实现了创收。

2018年，如皋广播电视台进行了新一轮改版，以“绿色”为主题重新定位频率和节目，打造城市上空的“绿色电波”，以主流媒体的责任，引领积极向上的舆论导向；倡导绿色、健康、乐活的生活方式，打造青春动感的电台形象；注重节目内容的公益性，通过公益活动提升品牌形象。改版后，无论是节目、活动，还是广告，都围绕“绿色”主题，提高了节目质量，提升了频率形象。

2019年元宵节当天，如皋广播电台推出了特别节目《我们的节日——元宵》，通过新媒体手段，实现了“广播+”媒体融合。在电台直播间架设摄像机，直播室两位主持人的画面出现在网络直播页面。8位外景主持人在和直播间主持人进行连线的同时，使用手机Mshow软件进行直播，新媒体技术人员将场外主持人的画面也一同切进新媒体直播页面，受众可以通过手机观看到场内主持人和场外主持人的互动，同时还可以在新媒体直播页面参与互动。

如皋广播电台还开办了融媒体子栏目《微说》、大型广播真人秀节目《你好邻居》等，这些节目融合了各媒体元素，运用融媒体手段，形成全面、立体、强大的宣传声势。

在媒体融合的实践中，如皋广播电台进行了积极有益的探索，从被动的“+广播”，到主动的“广播+”，取得了发展的主动性。

媒体融合是一个不断探索的过程，不仅是形式上的融合，更是思想、观点、理念的碰撞。不同的媒体，应发挥媒体自身优势，外向融合、内向生长，深耕产品、扩充内容，从而实现社会效益和经济效益的最大化。