“五化”共融推动广电事业产业高质量发展

文/孙世会

2018年以来，济南广播电视台以融合创新为动力，实施“二次创业”，打造“放心广电、智慧广电、实力广电”。在媒体融合发展过程中，深化互联网思维，以用户为中心，通过渠道全媒化、平台智能化、内容精品化、节目生态化、推进一体化，不断探索事业产业高质量发展的新路子。

今年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合第一线。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设“全媒体”成为我们面临的一项紧迫课题。作为党的主流媒体，如何通过深化媒体融合，夯实宣传舆论阵地？2018年以来，济南广播电视台（以下简称济南广电）以融合创新为动力，实施“二次创业”，打造“放心广电、智慧广电、实力广电”。在媒体融合发展过程中，深化互联网思维，以用户为中心，通过渠道全媒化、平台智能化、内容精品化、节目生态化、推进一体化，不断探索事业产业高质量发展的新路子。

渠道全媒化

目前，济南广电建成由8个广播频率、10个电视频道，PC端“济南网”和移动端“天下泉城”“无线济南”“叮咚FM”“1031车主服务”客户端，以及遍布城乡的5000多台公交电视、20多块城市大屏、1000台楼宇电视、8500块出租车屏、1885台地铁电视等组成的，链接有关区县（委办局），包括济南政协、济南发布、泉城蓝等客户端在内的全媒体传播矩阵。坚持移动优先，实现了小屏带大屏、多屏联受众。

组建工作专班，承担“学习强国”平台推广使用和济南学习平台建设管理工作。目前，济南市“学习强国”学员总数已突破100万，济南工作专班累计向“学习强国”山东学习平台供稿1000余篇。

强化与央广、央视等全国强势媒体合作，在更大范围、更高层面讲好济南故事。今年上半年，济南广播电视台在央广《新闻与报纸摘要》、央视《新闻联播》《焦点访谈》等重点栏目播发新闻近200篇，同比增长30%以上。“网红济南”腾讯城市品牌计划，播放量突破1.4亿次。

平台智能化

经过一年多的筹备建设，在山东省市委宣传部、网信办的支持下，济南广电正式启用济南智慧全媒体中心（鹊华云），打造信息汇聚、生产、分发、反馈、监测的兼具新闻宣传和综合服务功能的平台。

智慧宣传服务：以“鹊华云”为主体，运用5G、大数据、云计算、人工智能等技术，整合广播、电视、新媒体，以及济南影像大数据中心30万小时媒资库，汇聚用户生成及主流平台资源，实现海量信息汇聚、创新内容生产、精准分发反馈等，满足县级融媒体中心建设、政务服务、舆情分析等多元化需求。

未来媒体研究：发挥与美国密苏里新闻学院成立未来媒体研究院，与中科院计算所共建中科广电智能计算研究院，与移动、联通、华为、中兴共建5G新媒体港等独特优势，探索5G时代新技术与媒体融合发展的新模式。

媒体产业运营：以中国新媒体发展年会永久落户济南为契机、以济南媒体港新媒体产业孵化器为引擎、以中国（济南）新媒体产业园为载体，推进现代影像大数据中心、腾讯短视频运营中心、中国传媒大学智慧全媒体实验基地等平台建设，构建“三位一体”新媒体产业发展新格局。

内容精品化

一是坚持内容为王，创新精品生产。在内容生产上，广电拥有硬件设备、人才等方面的天然优势，如何顺应媒体融合的大形势，创新生产出具有社会影响力的作品一直是我们重点研究解决的重要课题。目前，济南广播电视台已形成用户生产、专业生产、人工智能生产并行的内容生产格局。强化用户生成，上线“掌上问政”融媒体平台，接受用户爆料，并对其受理、处理等进行跟踪、分析和舆情防控。上线叮咚FM新版本，自主开发用户签到、积分任务、用户等级、频率勋章、聊天室打赏等功能，激励用户使用APP，有效获得用户使用数据。特别是打赏功能既能调动主持人的积极性，还可增强用户忠诚度，实现“拉新—留存—促活”的目的，为沉淀用户、用户画像、项目运营打下良好基础。

二是做强专业生成。以打造《商量》《问政》等大型宣传平台为抓手，强化“四力”，创作精品内容。中宣部《新闻阅评》重点介绍《商量》节目围绕市民群众关心关注的热点难点问题，开展协商并提出建设性意见的“解困式新闻”经验。摄制大型电视纪录片《悠然见南山》今年在央视播出，电视剧《大明湖畔有人家》首播收视位列济南地区非上星频道首位。国家广播电视总局公布的喜迎新中国成立70周年优秀电视剧，济南广播电视台联合摄制的42集电视剧《欢喜盈门》也位列其中。

三是尝试人工智能生成。策划推出AI主播中秋送祝福专属定制，取得了不错的效果。

节目生态化

除新闻节目以外，依托品牌资源，深耕节目价值，打通“线上节目、线下活动、全媒互动、品牌带动、产业营销”五位一体的生态链条。打造“唱响泉城——寻找最美童声”活动，并成立天下泉城童声合唱团，进行产业深耕。打造旅游美食文化节、航天航空展、装饰设计大赛、中老年才艺大赛等品牌活动，实现节目、活动、品牌相促进，社会效益和经济效益双丰收。

发掘广电品牌优势，凭借济南广电传媒、济南广播传媒、山东天下泉城、山东文博天下、山东天下儒商、济南媒体港等文化产业实体及“中国一级广告企业”资质，大力发展“一老、一少、一婚、一教”产业及政务、会展等项目。与国家京剧院等合作，用市场化手段打造“泉声曲韵”文化品牌。“泉声曲韵——京剧名家名段演唱会”揽获山东省会大剧院启用以来票房冠军，两场演出仅票房收入突破92万元。

发挥精品制作品牌及技术优势，拓展公共信号、专题片、短视频制作，以及节目外销等业务。利用全国技术领先的IP系统4K超高清转播车和13迅道高清转播车，完成2019苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、2019年国际泳联游泳世界杯、2019世界军人运动会等国际赛事转播。被央视确定为2020东京奥运会电视转播五大合作伙伴之一。探索MCN模式，孵化内容产品，并在此基础上，进行产品营销。

推进一体化

济南广电依托智慧全媒体中心，整合不同部门新闻采编资源，努力形成“一次采集、多种生产、多元传播”的格局，有效提高生产效率，特别是实施大策划、大制作的能力。探索建立全媒体考核评价和薪酬激励制度。

坚持不破不立，先立后破。一方面，打造高效益项目，为推进新旧动能转换，引流消化人员提供条件；另一方面，对节目、活动等进行筛选，对社会效益和经济效益不佳的，坚决进行关停并转，解放人力物力财力。

稳步推广“频道+公司”“节目+产业”模式，实施全成本核算，考核指标由以收入为主调整为以利润为主。打造“天下儒商·赢商会”平台，利用全媒体资源，为企业提供信息、联络、宣传、培训等服务，入驻企业突破1000家，成为济南广播电视台强化对外合作的有效平台。

实施“出彩广电人”评选表彰，落实“台长嘉奖令”暂行办法，形成精神奖励与物质奖励相配套的激励机制，助力营造比学赶超的干事创业的浓厚氛围。

2018年以来，济南广播电视台收听（视）率稳居全国省会城市台首位。荣登中国电视满意度博雅榜全国城市台10强，全国广播收听风云榜5强；入围全国稿源单位移动端综合传播力20强，成为唯一一家上榜的地方（包括省级）广电媒体。中宣部《每日要情》《宣传工作》介绍了济南广电媒体融合创新发展的经验和做法。