推动媒体融合向纵深发展

文/柳斌杰

笔者认为，媒体行业要把握四个大势：国家大势、媒体大势、技术发展大势、舆论大势。传媒最终的落脚点是舆论，舆论塑造人的心理，构成人的思想认识、价值认同，发展新媒体就是达到这个目的，用正确的舆论来改造人，改造社会，改造文化环境。

今年是新中国成立70周年，也是我国媒体融合发展非常关键的一年。今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展到人民日报社举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。这是习近平总书记在新时代背景下就党的新闻舆论工作作出的又一次重要指示。习近平总书记的“1·25”讲话，开启了我国媒体融合的新时代，为下一步媒体融合发展指明了方向。这种顶层设计，是我国独有的体制优势、战略优势，我们应抓好这个最新顶层设计的战略机遇，推动媒体融合向纵深发展。

重视媒体融合发展新要求

以互联网和数字传播技术为基础的新媒体，借助手机终端，或者其他移动设备迅速崛起，形成了强大的新媒体阵营，吸引了90%以上的信息读者或使用者，引起了传播革命的新浪潮。于是在我们社会上就出现了传统媒体、新媒体这样的概念，出现了不同层次的舆论圈。

为了解决这两类媒体在各自领域里形成的强大舆论的分割状态，党中央提出了融合发展的传媒发展新战略，施行几年来也取得了一定的成效。这一战略提出以来，已经推动我国媒体在融合之路上发展得很好，从中央主流媒体的融合平台到县级融媒体中心，都在加快建设。

到目前为止，我国媒体融合基本实现了“我中有你”这样一个阶段。也就是传统媒体普遍使用了新媒体传播的技术手段，提高了自己的传播能力。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台以及各省主流媒体都做出了重大贡献。但这是很不够的，因为新媒体、自媒体发展更快，吸引了大量人群转场阅读，舆论挑战有增无减。

面对“全球一张网，信息找市场”这样新的传播局面，“你中有我，我中有你”已经远远不够。因此，习近平总书记在今年1月25日中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。总书记给全党提出这样的问题，可见其重要性、紧迫性。总书记进一步指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体，全息媒体，全员媒体，全效媒体。信息无处不在、无处不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”总书记这一段话讲得非常生动，全程媒体，全息媒体，是技术手段的问题；全员媒体，人人都成了传播媒体；全效媒体，信息无处不在，无处不及，无人不用，在很多方面都影响着人的思想、作为。导致的结果是舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻的变化，新闻舆论工作面对着新的挑战，这是总书记一段意味深长的话。面对这种情况怎么办？

习近平总书记指出必须要把握大势，做到因势而谋，应势而动，顺势而为。那么媒体行业怎么回答总书记提出的这个课题？怎么理解总书记对我们提出的要求？笔者认为必须把握四个大势，明确三个方向。

把握四个大势

一是国家大势。今年是中华人民共和国成立70周年，也是中国共产党执政70周年，回望我们走过的路，为祖国70年巨变而自豪；展望我们未来的路，全党、全国人民满怀信心，继续奋进，争取新的胜利，应该说国家应对了国际国内巨大的困难，确保了稳中有进的发展态势。

从经济上来说，今年，我国在极其困难的情况下维持了平稳发展的局势，特别是三大攻坚战取得了决定性胜利，为小康社会的建设创造了条件。首先，大家最熟悉的大概是脱贫攻坚、环境保护这两大战役，人人都体会到了这方面取得的成就。其次，金融秩序攻坚战也减少了大量的风险。

紧接着，我国进行了周期性的经济调整，应对国际、国内问题带来的经济下行压力。保证了人民生活稳步提升，社会安定、市场稳定、人心思定，体现了中国共产党的执政能力和水平。特别是坚持对外开放、“一带一路”、和平发展，赢得了世界人民的赞誉。

今年我们碰到的困难前所未有，和美国的贸易摩擦升级，美方不断加征关税。现在我国的出口从过去百分之三十几，下降到今年的百分之几，可以想想这个困难有多大？在这种情况下国家依然保持了经济平稳发展，这说明我国的发展还很好。

下半年，党中央又通过“不忘初心，牢记使命”主题教育，重温我们党一贯坚持的为人民服务的宗旨，始终把自己的工作方向调整到为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴的轨道上。要使全国人民紧密团结在共产党的周围，共同实现我们民族伟大的梦想，这一点我们做到了。最近国庆的阅兵和庆祝活动，全面展示中华人民共和国成立70周年来的发展和变化，国家经济、科技、军事实力的变化，中国人民生活的发展变化，中国社会的发展变化，这些大家都看到了。在这样艰难的情况下，我国仍然保持了这个发展势头，显示了中国共产党执政的能力和水平和社会主义制度的优势。

今年我国面临很多大的困难。一个是中美贸易摩擦，摩擦不断升级，确实给中国造成很大困难。征税给国内企业造成巨大损失，国家要拿出钱来补贴给国内企业，还要保持货币市场物价稳定，这显示出我国制度的巨大优越性。再一个是国际斗争，首先是新疆问题，三个月时间人权斗争，应对国际上集中攻击新疆问题，我们成功应对了西方的压力。紧接着是香港不断发生的暴力抗法行动，挑战“一国两制”的底线。我们正在止暴制乱，恢复正常社会秩序。另外，还有美国全面遏制中国，在台湾问题上不断出手，不断提高驻台机构的等级，修订了美国官员访问台湾的法令，公开支持台独港独，而且还派军舰、航母在南海地区、海峡地区挑战中国的耐心。

应该看到，这些问题的本质不是因为美元的问题、税收的问题，而是制度之争、道路之争、价值观之争，所以这个斗争还会继续下去。我们所有在意识形态工作的朋友，都要头脑清醒。

最近，习近平总书记在党校讲斗争精神，就是做好准备，中国还要准备进行更加复杂的斗争。作为媒体人始终不能忘了这一点。

二是媒体大势。总体上，在融合发展的方针指引下，我国的媒体发展很好。首先表现在产业发展方面，2018年，我国传媒产业规模突破了2万亿元。这是什么概念？就是占了全球的10%，全球是20万亿元，我国是2万亿元，我国占了十分之一，体现了融合发展的巨大成功。

中国传媒产业总规模用15年时间达到这样的水平是不容易的，最近发布的《传媒蓝皮书·中国传媒产业发展报告》，对2018年传媒工作做了总体评价。认为我国媒体发展市场是健康的，我赞成这个结论。

全球传媒产业发展也很快，但是相比起来，我国发展更快一些。我国传媒产业已经在世界上占到了一定分量。在国内传媒产业细分方面也有一些变化：传统的报纸、期刊、广播、电视是呈下降趋势，有些下降幅度比较大；网络媒体是继续上升，但是上升幅度已经在变小；新媒体发展基本回归理性，野蛮生长的时代即将过去，一批已经被市场淘汰了。

同时，在习近平总书记融合发展的思想指导下，中央开始顶层谋划，采用了一些重大的措施。其中，一个是实施县级融媒体中心建设，把县一级基层的所有媒体融合进去，巩固基层的传播阵地；另一个是打造“学习强国”，把每一天生产的主流信息、主流舆论，集中在这个大平台上，让全国人民分享学习。这是全媒体迈进的两个重要措施，会极大改变整个媒体发展的格局。这些工作正在向前推进。

三是技术发展大势。5G已经开始在区域城市进行测试，将越来越多地应用到传媒行业，为媒体融合发展提供新的强大动力。今年6月，工信部向我国4家主要的电信企业发放了5G牌照，预示着5G进入市场、进入社会即将成为现实。5G现在的局面对整个格局改变不大，5G也是使用基站，基站的密度决定了5G的适用能力。5G有以下两个最大的特点。

特点一是5G使物联的世界广阔了。一个城市的5G可以联系所有的物件和信息，家庭、社会、机器、设备等，以前联不了，现在可以联了，整个物联网扩大，这带来的是所有的物联网都能变成传播媒介，都有了传媒功能。为什么马云的阿里巴巴和刘强东的京东都纳入传媒？因为它有很大的传播力，有很强的传播性，现在传播不限于是否是传媒机构，而是有互联网就能传播，它能把人联系起来，能够动员组织。5G扩大了物联网，将会使传播规模巨大。5G是直通家庭，没有中间环节，清晰度、时效性都要比现在好得多。

特点二是5G将为智媒体的产生提供支持。智能化要靠5G，智能化是什么意思？智能化最大的依据就是无限的数据，数据越多智能程度越高，要把全国的机器设备全联在一个5G上，你就据有这个领域自动化创新的最大动能。自动化的程度实际上就是数据多少的问题。包括现在的自动驾驶汽车，智能化的前提是数据，数据越多，自动驾驶技术越好，它能掌握周围环境所有变化。

因此，5G的这两大变化使传播更加扩散，面更广，不限于现在的传统媒体、新媒体的这种传播，其会带来习近平总书记所讲的全媒体传播的概念。实现万物互联，出现更大的传播面，达到高度自动化，所有的东西都会借助5G进行传播，到所有的对象、空间中去。

依托第五代移动通信技术，全球将迎来新一轮的科技革命，人类的生产生活方式将被人工智能深刻渗透。虚拟数据将成为社会生产力的主要推动力。随着网络传播速度的提升，高清视频传播将进一步成为信息传播的主流方式。现在文字还很多，主要是视频传播速度和清晰度不够，将来5G时代会解决这个问题，这是媒体发展的大势。

技术发展的大势，主要是智能化的问题。现在全球有6万多个机器人在当记者、在采访，在作业区、地震区、在灾害现场，还有我们发在天上的那些机器人，不断采集宇宙中的信息、图片，也是通过智能化传播到居住在地球上的人。

进一步的人工智能化，智能传播将会占很大的主导地位，会及时、准确地给人们发出信息，甚至可以超越人工智能而产生机器智能传播。5G推动了智能化，智能化推动了智能传播的发展，智能传播将成为下一代传播的重要形式，媒体行业要关注这个问题。

四是舆论大势。当前舆论斗争非常激烈，我们从过去的防御转向了进攻，现在开始强调在国际舆论场上也要斗争。中央主流媒体都率先参与了这场斗争，人们每天都能看到。新媒体也有很多在这方面做出了积极的努力。

今年，国际新闻舆论给我们施加新的压力，发起了一轮又一轮的进攻，原因何在？

今年年初，国外一些媒体借助于国内一些偶发事件，污蔑我国的社会主义制度，攻击中国政府，我国及时打退了这一股逆流，坚定自信地向前走。

接下来发起进攻的是新疆人权问题，我国也进行了一段的较量，邀请了世界各个国家的媒体和政界到新疆参观访问，揭露了西方的阴谋。针对这一方面，50余个国家发表了联合声明，认可中国的做法，对新疆问题起到了一定缓冲作用，但最近美国又宣布对有关新疆公司进行制裁，继续施压。

此外，还有制造乱港舆论。可以看出，香港暴力抗法完全是西方炮制出来的。今年6月9日，香港一伙暴徒打砸立法会，起因是反对“修例”。对手利用这个事件发动了一场挑战“一国两制”的事件。这是有预谋的，里外配合的动乱。当天发生冲击立法局事件，打砸抢的时候，西方舆论机构全部都在那里。第二天世界100多个国家主流媒体刊发的全是香港警察使用暴力、催泪弹、烟雾水等信息和图片，全是这种报道，而没有报道我们正面的新闻，警察、群众反对暴乱的人一个没出现。它压制了我们的舆论，把暴乱分子说成“民主人士”，把维持秩序说成是“镇压”，所以西方舆论完全是罔顾事实，颠倒是非，是一边倒的。这就是他们标榜的“新闻自由”。

当然这也有我国在舆论宣传上一贯的毛病。当天早上发生的事情，第二天下午4点，香港警察才发布新闻，此时全球的新闻舆论已经定了向，造成很被动的局面。所以一直到现在，外界的舆论一直是对我们不利的。我们再怎么说明，再怎么努力向扭转这个局面都很难办，所以这场舆论战使我们遭遇了很大的困难，至今香港还没安定下来。

然后就是中美贸易摩擦。我国原先也是采取忍让的态度，力争通过谈判解决问题，没有揭露美国的图谋——长期遏制中国的战略思想。但是最近来看，我国不得不出手，加强了舆论宣传，在国际上也要争一个舆论的地位，我们也要发表自己的观点，争取世界同情中国的人、有正义感的人的支持。

尽管国际上是这个态势，但是我们国内舆论，无论是传统媒体还是新媒体，一直做得很好，紧紧围绕中央所部署的建设小康社会的三大攻坚战，围绕全党开展的“不忘初心、牢记使命”的主题教育，围绕我们“壮丽70年、奋斗新时代”的国庆宣传，三个大的节奏掌控了国内舆论的局面，总体上是很好的。下一步要继续做好国庆后的舆论宣传工作，不管是主流媒体、新媒体、自媒体，都要实事求是来看待我国70年的发展变化和辉煌的历史。世界上没有一个国家能够在这么短的时间发生这么深刻的变化，能够给人民带来这样幸福的生活，能够改变一个国家的面貌。所以借助中华人民共和国成立70周年，这方面的宣传一定要加强，以鼓舞人们向两个“一百年”目标奋进。

以上是笔者总结的四个大势：国家大势、媒体大势、技术发展大势、舆论大势。传媒最终的落脚点是舆论，舆论塑造人的心理，构成人的思想认识、价值认同，发展新媒体就是达到这个目的，用正确的舆论来改造人，改造社会，改造文化环境。

明确三个重要方向

基于以上四个大势，笔者认为未来媒体发展要明确三个重要方向。

一是发展融媒体。这是中央既定决策，大家也正在做，按照融媒体这个方向打造国内媒体。融媒体，不只是主流媒体去吸收一些新媒体的技术、方法，融媒体是双向融合，总书记的要求是“我就是你，你就是我”，现在还远远没做到。新媒体也要融合到融媒体当中去。主流媒体主要是要学习新媒体的开放性，使用新技术、新平台，可互动、交流，吸引人才等优势；新媒体也要向主流媒体融合，主流媒体的资源、平台、人才、设施、舆论把关机制，新媒体也要学习。双向融合是出路。

近两年，今日头条已经和万余家主流媒体签订了合作协议。为什么签订合作协议？是要使用其资源进行融合发展。新媒体的同志也要主动参与到融合发展里去，帮助改造主流媒体，也可以去和主流媒体合作打造新的平台，扩大发展的潜力。

二是建设全媒体。全媒体的提出是建设全媒体的一个很重要的动员，总书记说建设全媒体是“紧迫课题”。全媒体是什么？全媒体不是一个一个的媒体形态，是一个时间、空间的概念。从时间上来说，我们要做到24小时不间断传播，既然是信息找人，就可以多发信息，让信息找更多的人，做到时时有信息；从空间上来说，就是全覆盖，5G还做不到，下一步5G和卫星的结合就做到了空间上的全覆盖，人们能到的所有地点、所有的空间、所有的时间，都会接受到其所需要的信息，这就是全媒体的概念。习近平总书记列举了“四全媒体”：全程，就是整个过程全程都有媒体；全息，是技术手段，全息摄像是个技术概念，就是所有的技术都用来情景传播；全员，所有的人都是传播者。这就讲到了5G就能把所有的物都联起来，所有物又跟人有关系。家庭里是有人的，工厂里也是有人的，人人都是传播者，就成了一个全员传播的局面，而不是现在只有媒体部门来传播；全效，就是我们所有的传播都是要产生效力，而不是无效的传播。现在不管是主流媒体还是新媒体，其实都有大量的无效传播。人们感受到的信息垃圾、文化垃圾大量存在，就是无效传播造成的，将来要实现全效传播。全媒体是这样一个概念，媒体人要好好研究打造全媒体的思路和举措。

全媒体的最高境界是知识服务的概念，把人类所创造的知识，当前所创造的信息全部集中在传播的领域里，给所有人提供相应的信息库、知识库，将来这是全媒体最高的境界，我们现在就要为这个目标奋斗。

三是打造智媒体。5G开始，智能化的程度就会增高，万物互联带来一个大的格局。互联网已经把人互联了，物现在还没完全互联，5G以后物就互联了，这样形成一个智能化的大环境，因为智能化不仅需要传播，而且还需要环境。什么叫环境？大众使用的场景就是一个环境。比如，人们现在使用的手机，安卓系统，很快要改变，我国有国产化替代计划，使用华为的操作系统。华为的操作系统不只是一个技术开发的问题，能不能研究出来，能不能开发出来？这不成问题。最大的问题是环境，大家使用环境都是安卓的，你要用一个华为的操作系统，这个适应和改造的过程是相当长的，就是换个环境，大家不可能说把手机都扔了。国家有个几年替代计划，党政机关全部把这些换掉，换成国产的，有些部门已经开始带头在做了，这就叫环境。因此，智能传播的下一步，不仅是突破技术，还要营造这一环境。

基于当前的发展形势，所有媒体都应该明确发展方向，在习近平总书记制定的战略方针指引下，建立一个强大的现代传播系统，更好地传播中国声音，传播中国的形象，讲好中华民族伟大复兴的故事。