把握媒体变革新时代

文/罗 民

据中国信息通信研究院发布的《5 G经济社会影响白皮书》显示，预计到2 0 3 0 年，5 G将带动中国直接经济产出6．3 万 亿 元、经济增加值2．9 万 亿 元、就业机会8 0 0万个；在间接贡献方面，5 G 将带动总产出10．6万亿元、经济增加 值3．6 万 亿元、就业机会1150万个。

2019年6月6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。自此，中国正式进入5G商用元年。

5G赋能经济高质量发展

自20世纪80年代起，全球移动通信技术以大约每十年更新一代的周期经历了从1G到4G的演进升级和代际跃迁，如今又进入5G时代。相较于4G，5G采用全新的、革命性的网络架构，提供数十倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和亿万级的连接能力，开启了一个“万物泛在互联、人机深度交互、智能引领变革”的新时代。可以说，5G将会对未来经济社会发展带来广泛而深远的影响。

一是新型基础设施。2018年12月召开的中央经济工作会议首次提出“新基建”的概念，明确“我国发展现阶段投资需求潜力仍然巨大，要发挥投资关键作用，加大制造业技术改造和设备更新，加快5G商用步伐，加强人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设”。5G作为“新基建”的底层技术之一，与人工智能、大数据、云计算、区块链等技术交叉融合，推动全球信息网络基础设施完成革命性的升级，使人类社会生活生产活动进一步移植架构其上，从而加快新一轮科技革命和产业变革进程，推动社会生产力实现整体跃升。

二是经济社会新动能。5G具有十分显著的溢出效应。特别是5G与实体经济在更广范围、更深程度、更高水平的融合应用，为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能，加快实体经济数字化、网络化、智能化转型创新。据中国信息通信研究院发布的《5G经济社会影响白皮书》显示，预计到2030年，5G将带动中国直接经济产出6.3万亿元、经济增加值2.9万亿元、就业机会800万个；在间接贡献方面，5G将带动总产出10.6万亿元、经济增加值3.6万亿元、就业机会1150万个。从这种意义上，5G为培育打造新动能、促进经济高质量发展提供有力的支撑。

三是产业转型升级新空间。5G为万物互联奠定了技术和设施基础，大幅拓展科技创新的空间、网络融合的空间、制造业转型的空间。一方面，5G将促进传统产业转型升级。凭借其高速率、广连接、高可靠、低延时的优势，5G技术能够突破数据能力的瓶颈，加速传统产业转变原有的产业发展模式，向着智能化、自动化方向转型升级；另一方面，5G将扩展新型业态和商业模式。为顾客创造价值、增强顾客黏性是任何代际通信技术的基本商业法则，而5G则为实现真正意义的“个体化”提供了可能，并能够极大激发新的消费和生产需求，不断催生出新业态和新商业模式。毫无疑问，5G技术及其应用对于任何一个国家的未来发展都是非常关键的。

5G加速传媒行业大变革

作为社会信息传播的媒介，传媒行业基本涵盖了信息生产、 传播、消费、服务全领域。实际上，信息技术的每次迭代都直接引发了传媒行业的“大地震”。2G时代，人们获取信息的方式发生了深刻改变，门户网站、博客等媒介形式相继诞生；3G时代，内容创作时代拉开了序幕，微博、微信、自媒体成为最具影响力的舆论阵地；4G时代，基于视频内容创作形态加速演变，催生了直播、长视频、短视频等媒介形态。但是，传媒行业总体上还是聚焦于所谓的“受众之争”或者“流量之争”。随着5G时代的到来，信息传播链条上的每一个环节，包括传播的主体、关系、内容、终端、形态都将发生深刻改变，受众不再是问题，流量也不再是问题，传媒变革进入“下半场”，呈现出以下特点。

一是万物皆媒介。5G时代前，传播的媒介先后有报纸、广播、电视、网络、移动智能终端等形式，而媒体融合也处于初级阶段，主要指的是传播媒介之间的融合，也就是报纸、广播、电视与网络、移动智能终端之间的融合。进入5G时代，多维感知的物联网叠加了强大的数据处理能力，意味着我们不再需要复杂的硬件基础，较少的处理能力就能够满足信息传播的功能，实现各种设备的互联互通、无缝衔接，因此媒体的边界逐渐模糊化，传媒行业将进入“万物皆终端、万物皆媒介”的新阶段。

二是传播关系多元化。我们曾经习惯使用“受众”来指代信息传播的接受者，在某种意义上正反映了传统媒体和社会公众在信息传播中的地位和关系。而在5G技术应用下，互通、共享、自发成为新的主题，主动与被动的界限被打破，传播关系发生深刻变化，不仅人人都可以平等交互地享有无限的信息资源，甚至“人”不再是唯一的传播主体，“人”与“智能终端设备”“数据平台”之间的信息交换也将成为传播关系中的重要组成。

三是信息生产方式创新化。随着人工智能在传媒行业的深入应用，智能写作机器人不再是新闻，机器在时效性、客观性、准确性、数据化等方面，具有无可比拟的优势，已经广泛运用于体育新闻、突发新闻、舆情监测等领域，改变了信息的生产方式和生产速度。可以预见，未来信息生态系统中，在信息的采集、生产、分发、接收、反馈各个层面和环节，机器或设备将更深度地参与进来，从质和量两个维度提升信息生产效率，信息生产进入“智能化”时代。

四是深度融合趋势凸显。5G时代，人类经济社会的数字化、智能化水平得到极大提升，大大拓宽了媒体融合的维度，使融合概念突破了媒体自身，也就是我们通常所说的传统媒体和新兴媒体之间的融合，媒体与娱乐、教育、旅游、体育等其他社会行业的深度融合趋势不断加速，未来融合将无处不在，殊途同归。

把握5G战略机遇，构建媒体新格局

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记进一步强调“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”,“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，是5G 应用背景下，对传播现象深刻变化的全新总结，是对全媒体发展总格局总趋势所做的方向性判断和战略部署，为我国推动媒体融合、建设全媒体指明了发展方向。

加快技术创新融合。如上所述，信息技术发展与媒介形态演进强关联。在经历了1G空白、2G跟随、3G突破、4G同步的发展历程之后，我国在5G技术、标准和产业等方面取得令人瞩目的竞争优势，成为5G商用的“第一梯队”国家。媒体融合发展要抢抓这一历史性机遇，紧跟技术发展步伐，着力增强研发应用能力，加快5G、人工智能、物联网、VR/VR、可穿戴设备等技术融合，积极布局未来移动传播终端发展，切实推动传媒领域的一次“供给侧改革”。

高质量内容是立身之本。任何时期，信息传播的技术与内容两者都缺一不可，是形与神的关系。5G技术为内容呈现提供更为丰富的形式，优质内容为5G技术注入灵魂。二者只有相辅相成、相得益彰，媒体融合才能良性发展，不断朝着更高层次、更深程度、更广范围不断迈进。互联网快速发展的这20几年，传统媒体面临了前所未有的挑战，甚至在一定范围内出现“渠道失灵”、用户流失以及影响力衰退等现象。但是，凭借长期以来在理论与实践层面的深厚积淀，传统媒体在信息内容的深度、广度、高度等方面仍然具备较为显著的优势。而5G无疑能够极大释放新的内容需求，聚焦内容和用户，不断应用新技术创新产品形态，向专业细分领域垂直拓展，做精产品、做深产品线，正是传统媒体机遇之所在。

打造媒体融合发展新业态。媒体业态的演进，从过去“你就是你、我就是我”，进入到“你中有我、我中有你”，未来要实现“你就是我、我就是你”。因此，媒体融合发展也不是简单的“媒体+5G技术”，我们在加快技术、内容、渠道、管理等方面深度融合的同时，更要跳出圈子，向着“融为一体，合而为一”的总体目标，加快与更多行业的深度融合，培育媒体融合新业态，推动形成新的媒体生态格局。

5G时代到来，媒体巨变才刚刚开始。正如马克思将商品转换成货币称为“惊险的跳跃”，未来信息传播何尝不是又一次“惊险的跳跃”。传媒行业特别是传统媒体完成这次“跳跃”，需要勇气更需要智慧，这也是坚守舆论阵地，讲好中国故事的使命所系。