我国新媒体发展的新特点及新趋势

2019-12-16 18:44黄楚新刘美忆
传媒 2019年19期
关键词:网络空间

文/黄楚新 刘美忆

作者黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员、博士生导师

刘美忆系中国社会科学院大学媒体学院(研究生院)博士生

一方面,互联网头部市场被逐渐瓜分,互联网企业马太效应明显,吸引大量资本注入,呈现出头部化格局,T M D 取代BAT成为新一代互联网巨头;另一方面,白发老人、幼龄儿童、小镇青年等用户群体具有很大的消费潜力,三线以下城市市场前景广阔,用户下沉成为新一轮发展趋势,拼多多、趣头条等新媒体平台通过抢占商机迅速崛起。

当前,互联网人口红利逐步减退,新媒体行业马太效应明显,顶层设计为新媒体未来发展布局并提供保障,新媒体发展呈现出新特点:5G技术加速落地并逐步商业化,产业互联网推动数字经济优化升级,网络空间综合治理能力提升,县级融媒体中心广泛建立。在未来,短视频发展势头不容小觑,重大主题报道逐渐成为媒体融合练兵场,网络空间主流意识形态问题不容忽视,优质内容成为行业竞争制胜关键,“一带一路”建设增强国际传播能力,智能互联时代即将来临。

新媒体发展的新特点

顶层设计奠定格局,战略部署提供保障。面对新媒体整体向上向好的现状,国家战略部署为新媒体发展布局,从顶层设计出发制定相关政策、方针并相继出台有关法律文件,以良好的政策环境为新媒体发展提供障。2018年4月19日,中共中央印发《深化党和国家机构改革方案》,宣布中央广播电视总台成立,从而推动建设新型主流媒体,创新宣传渠道和方式,打通并整合媒体资源,进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力;4月20日,党中央召开全国网络安全和信息化工作会议,提出要加快网络强国建设;8月21日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出,要科学认识网络传播规律,提高用网治网水平;2019年1月25日,习近平总书记在主持中共中央政治局举行第十二次集体学习时强调,“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展”,为媒体融合未来具体实践指明方向。当前,国家通过专项、密集、多次的战略规划和部署,强调了新媒体行业对治国理政的战略意义,进一步推动新媒体行业稳步发展。

人口红利减退,马太效应明显。据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6%,用户规模持续增长的同时,增幅逐步放缓。随着人口红利和流量红利的减退,新媒体市场从蓝海走向红海,用户需求日益多元化,深挖用户需求成为新媒体行业弯道超车的转折点。一方面,互联网头部市场被逐渐瓜分,互联网企业马太效应明显,吸引大量资本注入,呈现出头部化格局,TMD取代BAT成为新一代互联网巨头;另一方面,白发老人、幼龄儿童、小镇青年等用户群体具有很大的消费潜力,三线以下城市市场前景广阔,用户下沉成为新一轮发展趋势,拼多多、趣头条等新媒体平台通过抢占商机迅速崛起。为了在竞争中突出重围,新媒体行业要转变经营理念,由增量提速向存量经营逐步过渡,由流量为王向经营用户转换,通过大数据、云计算人工智能等技术,垂直细分内容领域,熟悉用户偏好并进行个性化推送,从而维系用户忠诚度。

5G技术加速落地,“智能+”全面推进。互联网普及惠民工作稳步推进,提速降费深入展开,5G商业化进程加快,“智能+”全面推进。2019年5月8日,工信部印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费 支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》,进一步推进宽带网络提速降费,从而促进信息消费并助力网络强国建设;2018年10月10日,国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020 年)》,支持企业加大技术研发投入,工信部相继印发智能船舶、智能光伏及智能网联汽车等智能产业行动通知,在政策的支持下,5G技术商用加快推进,5G移动智能化设备问世,人工智能产业迅速发展。在新闻传播领域,新华社推出人工智能平台“媒体大脑”,人民日报社联合百度成立人工智能媒体实验室,人工智能参与内容生产、内容筛选、内容审核、内容分发等各个流程,将技术优势与传播优势结合,实现新媒体行业从流量基础到商业价值的持续变现。随着人工智能不断革新,2019年《政府工作报告》首次提出“智能+”,这意味着“智能+”不仅为制造业持续赋能,还将广泛运用于医疗、教育、物流等多个领域,从而更好地服务社会民生。

产业互联网持续发力,助力数字经济优化升级。2018年,我国数字经济规模达31.3万亿元,占GDP比重34.8%,数字经济成为推动我国经济发展的重要动力,在互联网下半场,产业互联网愈发成为数字经济的重要组成部分,数字经济将与实体经济深度融合,成为行业转型的新方向。2019年《政府工作报告》提出构建工业互联网平台,拓展“智能+”深入展开,从而为传统工业转型升级赋能;6月24日,工信部印发《工业互联网专项工作组2019年工作计划》,以统筹推进建设工业互联网平台,培育新模式新业态;8月29日,工信部等十部门印发《加强工业互联网安全工作的指导意见》,旨在加快构建工业互联网安全保障体系,提升工业互联网安全保障能力。产业互联网催生了一批新的商业模式和经济形态,如以拼多多为代表的C2M模式、以慧聪集团为代表的“互联网+数据”赋能模式、以宝湾云仓为代表的数字化供应链模式等,产业互联网将持续赋能传统工业,继续推动产业结构优化升级,促进数字经济和实体经济深度融合,从而加快建设现代化经济体系。

健全网络空间综合治理体系,政企结合共同推进治理工作。2019年9月16日,习近平总书记对国家网络安全宣传周作出重要指示,强调要坚持安全可控和开放创新并重,提升广大人民群众在网络空间的获得感、幸福感、安全感。当前网络空间乱象层出不穷,自媒体咪蒙发布爆文《寒门状元之死》引发热议,AI换脸软件“ZAO”侵犯用户隐私,女孩模仿办公室小野视频意外离世……要营造良好的网络空间,建立政企结合、条块结合的网络空间综合治理体系刻不容缓。在政策监管上,严管严控将越来越常态化,网络监管部门加大对新媒体的建设、监管及治理力度,“剑网2018”专项行动取得显著成效,共查处网络侵权盗版案件544件,收缴侵权盗版制品123万件,国家新闻出版署约谈12家存在低俗问题的网络文学企业,并责令其整改;在行业规范上,2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会制定《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》,对短视频平台和内容生产者提出具体的规范细则;在自我监管上,抖音等平台主动清理、整改、下架、查封违规视频、音频及直播间,除此之外,还运用人工智能内容审核机制和人工审核机制,强化日常监管,并在网信办指导下推出“青少年防沉迷系统”,通过限制青少年使用频率、功能等营造良好网络空间。

全媒体重塑立体传媒生态,县级融媒加速媒体融合。在媒体融合纵深发展的背景下,全媒体成为现阶段新媒体发展呈现的主要特点,习近平总书记将其总结为全程、全息、全员、全效四个特点,全媒体不仅类型多样,还覆盖广泛、方式多样、主体多元,传媒业将面临全面重构,涌现全新的传播生态系统。2019年9月19日,人民日报社成立智慧媒体研究院,并推出全媒体智慧云等新项目,着力打造全媒体传播格局。自县级融媒上升为国家战略,县级融媒体中心建设在全国范围内展开,多项政策相继出台,2019年1月15日,中宣部与国家广播电视总局联合发布《县级融媒体中心建设规范》,4月11日,《县级融媒体中心网络安全规范》《县级融媒体中心运行维护规范》《县级融媒体中心监测监管规范》宣布实施。江苏邳州响应号召,在全省率先挂牌成立县级融媒体中心,打造了以“邳州银杏甲天下”APP为主体、“两微一端多平台”为传播矩阵的“银杏融媒”品牌;中央广播电视总台上线“全国县级融媒体智慧平台”,助力县级融媒体中心形成多元化、便于管辖的移动传播矩阵,从而打通媒体融合的“最后一公里”,更好地服务群众和引导群众。

新媒体发展趋势展望

网络直播行业重新洗牌,短视频迎来发展风口。直播行业在2018年遇冷后回归理性,行业内部整合资源并调整转型,内容领域垂直细分,推动构建差异化直播生态体系。虎牙直播宣布上市并深耕电竞,YY直播聚焦二次元,斗鱼推动音乐造星计划,各大直播平台纷纷探索“直播+”模式,通过创新产品、内容延长产业链,推动直播产业回暖。网络视频应用迅速崛起,用户规模仅次于即时通讯、搜索引擎及网络新闻。据中国互联网信息中心调查报告显示,截至2019年6月,我国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为75.8%,快手抖音两巨头并驾齐驱占据第一梯队,西瓜视频、火山小视频等紧随其后。短视频行业从野蛮生长向提质增优阶段过渡,将成为下一个发展风口。视频日志(Vlog)凭借其个性化、生活化、真实化等特征,通过当红明星粉丝效应加持,各大社交平台纷纷发力,缓解了短视频同质化带来的审美疲劳,成为引领潮流的热门短视频传播方式。全国两会期间,央视网等主流媒体纷纷推出Vlog,如《一分钟速览全国政协新闻发布会现场》《凭实力圈粉的王毅国委,处处彰显大国风范》等。直播和短视频虽然形式不同,但两者即时性和碎片化特征不谋而合,在两者融合发展的过程中,“直播+短视频”模式指日可待,成为电商平台和社交平台下一个争夺的流量高地。

媒体融合向纵深发展,重大主题报道成为练兵场。在媒体融合从“相加”到“相融”再到纵深发展的阶段中,传统媒体不仅通过休刊、合并、转战客户端等方式整合内部资源,还加快机构重组并深化体制改革,健全人才激励机制,转变发展观念,从思想上适应媒介融合的时代背景,创新报道手段和报道形式,利用大数据、人工智能、5G、4K等新兴技术,将重大主题报道作为媒体融合的练兵场。为庆祝新中国70周年华诞,《人民日报》推出小程序民族换装游戏“爱国style”,并联合腾讯视频等推出“你好中国”系列活动;新华社以一段旋律“15665611612”为祖国70周年献礼,并推出H5《NO.70时光机:“家与国”这70年》,以图片盘点中国从1949到2019的高光时刻;《光明日报》出品微视频《一起走过70年》;央视新闻推出“多视角全景看盛典”,采用“5G+4K”技术和多路信号展现庆典的诸多视角,观看人数达12.7亿。不仅如此,媒体融合还助力打好脱贫攻坚战,主流媒体一方面推出精准扶贫系列主题报道和影视节目,另一方面发挥服务平台的属性,通过与电商平台合作助力贫困地区创造商业价值。

营造清朗网络空间,强化主流意识形态。2018年全国网络安全和信息化工作会议上,习近平总书记指出提高网络综合治理需要党委领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多元主体共同参与。为营造清朗的网络空间,相关部门连出组合重拳,网信办等部门接连发布“剑网2019”“净网2019”“护苗2019”等专项活动,旨在打击网络侵权盗版,新媒体行业严管严控趋于常态化。随着网络安全工作的进一步推进,国家和群众信息安全得到保障,网络空间总体态势持续向好,然而,一些错误的网络思潮企图混淆视听,网络空间逐渐成为争夺意识形态话语权的主战场,因此强化网络空间主流意识形态建设,防止网络思潮风险刻不容缓。一方面,要运用互联网思维构建主流意识形态话语权,强化舆情预警机制并及时公开信息;另一方面,要从内容和形式上不断创新,用群众喜闻乐见的形式增强主流意识形态话语的影响力和凝聚力。微博热搜增设“新时代”板块,并置顶正能量话题为热搜榜首;今年国庆期间,《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部主旋律电影上映,在微博引发热烈讨论。主流媒体不仅开通“双微”账号,还积极建设新闻客户端,入驻各大短视频、新闻聚合平台;《人民日报》官方账号位居抖音媒体号第一,粉丝量突破4619万,2019年9月26日发布“武警部队排头兵蒙眼踢正步”短视频,累计获赞3483.6万次。

多方跨界合作,深耕优质内容。跨界合作将传统媒体的资源优势和新媒体的平台优势相结合,达到了双赢的效果,在未来,媒体间的边界将逐渐消融,并逐步探索教育、医疗等领域,媒体产业链条和商业模式逐渐完善。同时,低俗化、同质化信息促使新媒体回归理性,无论是对于内容方还是平台,深耕优质内容成为制胜的关键因素;从内容方来看,KOL随着用户红利减退,头部趋于稳定,腰部逐渐崛起;从平台来看,要在激烈的竞争中分一杯羹,跨界合作成为未来趋势。MCN作为专业内容扶持机构,通过成熟的商业化运作方式,能为内容方和平台提供稳定流量和大量资源,提高了内容生产效率,并培育大批知名网红,因此双方将加快与MCN合作计划,甚至转型为MCN。网红papi酱成立短视频MCN机构papitube,爱奇艺推出MCN合作计划,趣头条号推出MCN“麦浪计划”,西瓜视频推出“扬帆计划”……传统媒体依托其影响力,并发挥专业队伍优势,持续输出优质内容,以《人民日报》为代表的“中央厨房”,融合了报纸、网络、客户端等多个终端,通过“一次采次、多次生成、多元传播”的模式实现新闻流程的深度融合。

国际传播能力加强,智能互联时代来临。加强际传播能力建设,要利用新媒体主导国际话语权,讲好中国故事,传递中国好声音,就要着力打造一批新型主流媒体。新媒体在“一带一路”建设中越来越发挥信息互通的作用,“数字丝绸之路”和“丝路电商”建设逐渐提上日程,跨境电商合作快速展开,阿里巴巴与卢旺达政府宣布建立非洲首个世界电子贸易平台。随着互联网行业由增量步入存量时代,行业头部效应逐渐增强,跨界合作消融媒体间的边界。一方面,5G和“智能+”将为互联网下半场持续赋能,用户下沉成为新趋势,短视频和直播行业发展势头不可小觑,媒体融合重塑新的传播生态并推动新媒体不断创新发展;另一方面,产业互联网为数字经济赋能,进一步促进产业结构优化升级,持续推动数字中国建设,从而开启智能互联新时代。

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