基于互联网思维的广播电视媒体融合发展探究

杨冬青

摘要：随着科学技术的不断发展与进步，全球已进入到了信息化时代，信息化的发展使各行各业都发生了巨大的变化，尤其是新兴媒体的蓬勃发展对传统媒体造成了一定的冲击。若不紧跟时代，顺应潮流，进行改革与创新，广播电视媒体等传统媒体，将步履维艰。文章针对互联网对传统媒体所造成的影响，对广播电视媒体在融合发展过程中可能遇到的问题进行探究，并提出建议。

关键词：信息化时代 广播电视媒体 互联网 融合

信息化时代的到来，尤其是互联网的出现，使人们获取信息的方式更加便捷且快速，也对传统媒体造成了巨大的冲击，因此进行媒体融合是传统媒体发展的主要方向之一。本文将针对媒体融合发展过程中的问题与策略进行研究与探讨。

互联网给广播电视媒体带来的双重影响

积极影响。在信息化时代下，互联网的发展也达到了一定的高度，给人们的生活带来了更多的便捷，尤其在信息的传输和获取方面。各种新媒体不断产生，虽然为传统媒体增添了压力，但同时也为传统媒体提供了新的发展方向。在现阶段我国各行业创立的自媒体，为吸引用户扩大影响力，会更多考虑用户的需求，并且对于自身的市场价值十分明确，与传统媒体相比较，更加吸引受众。自媒体的发展为传统媒体的发展提供了案例和经验。

不利影响。新媒体的出现，对传统媒体所造成的影响十分巨大，最明显的是在于对用户所造成的影响。新媒体的发展导致用户因不同的需求产生分流现象，使得广播电视媒体的用户减少，比如，传统广播电视媒体播放时间是固定的，而新媒体的播放时间更加灵活。在信息化发展的作用与影响下，新媒体拥有更加全面的信息，而传统媒体却缺乏这种优势，造成传统媒体市场的流失。

广播电视媒体融合发展的问题

经营方式的不同。在我国现有的广播电视媒体中，广播和电视的经营方式中有明显的差异。首先，是受众群体的差异。电视的受众人数比广播的受众人数更多。其次，电视存在于大多数人家中，因此人们可能会因娱乐、休闲等原因使用电视，同时电视相较于广播内容更加丰富。最后，广播的经营方式更加集中并且分类清晰。由于传统广播电视媒体中所采用的经营方式存在着一定的差异，导致电视与广播的融合发展出现一定的问题与状况。

受众群体不同。在电视中，其信息内容十分丰富精彩，可以满足大多数的受众需求，所以在生活中人们更多地会使用电视。而广播在内容上相较于电视单纯，所以在听众方面就十分狭窄，但受众群体比较固定，主要侧重于忙于夜间工作的出租车司机等，以及对广播更加喜爱的群体。由于两种媒体传播方式的不同，所拥有的受众群体也有着较大的差异，因此导致电视与广播在进行融合发展过程中，造成一定的问题。

管理方式不同。由于经营方式和受众群体的不同，因此广播与电视在进行管理时，所采用的方式也是不同的。在管理方式中，二者最大的不同在于侧重方向不同。在广播中，更加注重对于主持人、内容中心和定位的管理工作，保障了广播对于受众的吸引力。而电视更加注重内容的丰富以及对于不同用户的吸引力，使受众群体的数量得到保障。由于在管理方式中的侧重点不同，因此在进行融合过程中，难以找寻管理方式的主要切入点，在融合过程后会降低其市场竞争力。

互联网思维下广播电视媒体融合发展的策略

立足于用户需求。为增强广播电视媒体在融合后的市场竞争力，二者在融合时确定好市场竞争的主要目的，可以有效地争取更多市场。在进行广播与电视融合过程中，最为重要的就是立足于受众的需求。在对新媒体的研究中，可以发现新媒体获得更多受众的原因，主要是信息传输快、内容丰富、获取便捷、用户具有选择性。而广播与电视在融合发展中，应注重各自相应能力的提升。在内容制作方面，广播与电视可以互相取长补短，将筛选内容这一项工作作为融合过程中的主要发展点，电视将更加注重内容的多样性，而广播可以更多地注重对于某一内容更深层次的挖掘。如在电视中，可以将更多的新闻资讯等内容制作成短简讯的形式，在进行放送时，利用滚屏的方式，将更多的信息传播出去;而广播则可以在所制作的内容中选取最有价值的，将其制作成专题内容，进行更深层次的挖掘，吸引听众。只有立足于用户的需求，广播电视媒体才能具有更高的市场竞争力。

精细化运作。精细化运作是我国各行各业的主要发展方向，精细化运作不仅可以有效地降低企业在管理方面的投入，提高企业经营能力，更可以增强企业的运营针对性，优化企业管理中各方面细节与企业整体运营状况，增大企业的市场竞争力。在广播电视媒体的融合过程中，由于电视与广播在运行过程中存在一定的差异，就需要企业的决策者针对整体运行方式进行细致的划分和优化。比如，在资料获取这一环节，在电视与广播融合后，可以建立一个信息共享平台，两部门各自设立专人负责，各部门根据实际需求进行信息的获取和交流，再对获取的信息进行相应的选择和修改。电视与广播融合过程中出现诸多问题，可以实行精细化运行来有效地解决。二者融合后的管理工作，选用“一个框架，两种系统”的方式，可以大大避免在行政和人事管理方面出现的问题。

发挥核心优势。新媒体的出现，导致广播电视媒体在市场中的竞争力大幅下降。然而，广播电视媒体相较于新媒体也具有自身独特的优势，通过不断发展自身独特优势，可以有效地扭转现有的市场情况，加大自身的市场竞争力。通过有效的研究探讨，广播电视媒体具有更加稳定的受众群体，并且具有极高的信誉度等优点。在融合过程中，可以发挥这一优势，相互进行宣传，增强两者在市场中的竞争力。如在电视中所发送的一些具有吸引力的简讯在广播也有详细的播放时，可以在这条简讯的后面，适当提及广播的确切播放频道，并鼓励和欢迎受众前往收听。同样，广播也可以在节目中提及相同的内容在电视中的播放时段和栏目，吸引受众前往。发挥核心优势，可以实现双向的受众传输过程。

多元化经营。在广播电视媒体融合与运行中，可以选用更加合理的多元化经营方式，不仅可以作为经营过程中的资金来源，而且能有效地实现两者之间的融合。多元化经营中，主要是通过合理的社会活动，达到对其影响力的不断增强。比如，某地区将发展建设旅游业，但在实际运行过程中没有达到理想的效果，导致旅游业的发展速度缓慢。此时，广播电视媒体就可以与当地的旅游管理部门进行合作，帮助其扩大宣传，增强知名度。此举不仅能有效吸引游客，而且对加快当地旅游业发展、建立更加完善的旅游业体系也能起到极大的促进作用，同时广播电视媒体还可以获取相应的收入。在进行宣传的过程中，广播电视媒体又可以收集到更多的素材，丰富报道内容，拓宽宣传渠道。

结语

本文针对于信息化时代下广播电视媒体的融合进行了细致的研究与分析，虽然新媒体的出现对于广播电视造成了巨大的冲击，但同时也为其提供了新的发展路线。在现阶段，电视与广播之间进行融合是必要的发展路线之一，但是由于两者之间存在着一定的差异，因此需要决策者在融合后调整运行策略，改善管理方式。

（作者单位：嘉祥广播电视台）

欄目责编：乐 禾

参考文献：

1.李向东，王婷婷，高 阳：《广播电视在媒体融合环境下的发展对策》，《现代信息科技》，2019（7）。

2.陈流燕：《媒体融合背景下广播电视新闻发展研究》，《传媒论坛》，2019（5）。

3.张文妍：《广播电视与新媒体融合发展的路径探讨》，《传播力研究》，2018（29）。