浅析长白山冰雪文化在旅游文创产品中的应用研究

董洪志 王世晨

【摘 要】近年来，文化创意产品得到了充分发展，国家大力发展文化、艺术产业，国务院颁布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等相关文件i。本文通过对长白山冰雪文化进行凝炼，设计出适合地域特色的文创产品，推动长白山地区的特色冰雪文化产业。

【关键词】冰雪文化;文创产品;应用研究

在中国成功申办2022年冬奥会后，举国上下掀起一场冰雪热潮，冰雪运动市场得到更进一步的繁荣，已经由小众的冰雪运动逐步转向大众化。然而，关于冰雪文化的文创产品较为匮乏。本文将通过对长白山冰雪文化的现状分析、设计定位、创新性设计及产品的应用性进行系统研究。

一、长白山冰雪文化旅游文创产品的现状

长白山拥有优美的自然美景而且还有深厚的人文景观，万达长白山滑雪场位于山脉西坡，环山而建最美冰雪体验道，设施完善。雪道面积94万平方米，每年的雪期达到5个月之久，而且无风，能让消费者怡然自得的进行滑雪运动。雪场设有专业教练，雪地摩托、马拉爬犁、狗拉雪橇、鹿拉爬犁、雪地足球、雪雕、滑冰、冰球、冰壶等项目，这些都是长白山滑雪场的亮点和特色。目前，长白山关于冰雪文化旅游的文创产品基本以长白山特产、桃木饰品、石质首饰、根雕、盆栽、树叶树皮的画或者是一些印有风景的明信片、手帕等为主，并没有利用好长白山地区的文化特色，比如“人参、貂皮、鹿茸”，还有赫赫有名的“东北虎”等都没在现有的文创产品中体现出来，并与全国其他景区的商品很相似，并不能体现长白山地域文化特色。

笔者通过调研发现，长白山地域的冰雪旅游有着很大的挖掘潜能，可惜尚未形成规模。长白山地区的冰雪文化旅游市场上的文创产品绝大多数都是批量生产，款式陈旧、风格雷同的小摆件、纪念品等物品。这些文创产品在元素的选材上过于肤浅，内涵不足，缺乏对冰雪资源的挖掘，对长白山地区的冰雪文化表现力弱，在产品设计上缺少创新和艺术性，设计简陋，包装廉价，不具备纪念价值。从根本上无法带动长白山地区经济文化的发展。

反观黑龙江省哈尔滨市是开发冰雪旅游最早的城市也是发展最好的城市，其冰雪旅游文创产品也在有条不紊的发展中，比如哈尔滨冰雪大世界与《王者荣耀》协作，一起开辟《王者荣耀》真实场景，将玩家熟悉的游戏符号以传统冰雕手艺重塑，让冰雪散发新的魅力。随后《王者荣耀》就推出“冰雪”系列的英雄皮肤，在冰雪大世界景区内建立了首家线下冰雪王者概念周边店，游客能够在店里买到《王者荣耀》和冰雪大世界的联名限量周边，游玩的同时还能购买“梦琪冰箱贴”“天魔缭乱吕布1/8雕塑”、“制霸全明星牛魔手办”等以作留念。冰雪雕刻艺术与国民游戏IP强强联手打造文创景区，无疑也是一次大胆的尝试，这对国内方兴未艾的文创产品来说提供了新的方向。然而长白山地区的冰雪文化文创产品还并没有达到类似水准，而且缺乏品牌意识，冰雪文创产品同质化严重，产品形式单一。故而推动长白山冰雪文化的旅游文创产品任务迫在眉睫。

二、长白山冰雪文创产品设计定位

长白山旅游文创产品的设计，是一项全面而系统的工程。并不只是在包装上样式上变换花样，而是要与市场相结合，融合冰雪文化，以创新为导向，在其设计主题、外观、材料、工艺、色彩等方面能充分表达出长白山冰雪文化。

在设计手法上，加强对长白山地域文化“民俗”内涵的挖掘，运用现代简约风格进行文创设计，在色彩风格上应该采用蓝色、白色为主，减少对浮夸颜色的使用。

在设计过程中，在对长白山冰雪文化的旅游文创产品应用中每一环节都需要文化创新。在表现形式上，可以从二维转向三维立体，例如以“东北虎”进行艺术加工，成为生活中立体的萌宠形象IP，通过造型、动作、表情来表现长白山冰雪文化，打造冰雪品牌从而创作相关衍生品。或者以“长白山水怪”进行故事编著，并创作相对应的文创产品与故事的相辅相成。也可以把长白山冰雪形象、满族纹样等设计提炼应用在雪橇、爬犁、冰壶等运动用具上，形成长白山地区独有的滑雪氛围。

在制作材质上，应该就地取材，利用长白山当地的火山石、长白落叶松等进行进一步加工。使其文创产品做到与众不同、意義非凡、自成一格。

三、长白山冰雪文化在旅游文创产品中的设计与应用

第一，创立长白山冰雪文化特色的品牌文创产品。著名学者余秋雨曾对长白山文化有过感慨，“中国起步时，你是历史走廊;中国辉煌时，你是半个大唐;中国蒙难时，你是冰雪战场。完成了这一切，突然发现，你还是全世界最稀缺的生态天堂。”这便是长白山重要的文化地位，所以，根据长白山冰雪自身的特殊的场景形成有趣的图案进行设计，并且以“长白山”来进行品牌设计。其次，将雪景制作成蓝色为底、白色为主的长白山造型的LOGO，以LOGO为主创作出绘制出线性的辅助图形应用于各类饰品上。再者，就长白山优美的风景提炼出来做成吉祥物的形式通过满族剪纸的表现，使满族文明与冰雪文化的交融。最后根据长白山地区独特的白色、蓝色为主色调做出日常用品，例如：盘子、勺子、碗等等周边文创。以“长白山冰雪节”为契机进行设计和推广，不止让游客在游览过程中开心，并在结束旅程之后作为留念，成为一生难忘之旅。

第二，挖掘长白山文化资源，与本地的民俗相结合。长白山地区孕育了满族先民，萨满教是满族先民的精神崇奉。以“萨满教”为主进行品牌设计，将萨满教中的神案、腰铃、铜镜、抓鼓这些法器融合在一起，做出具有神秘色彩的面具形式的LOGO。再将满族图案元素、符号提炼设计绘制成为辅助图形，其中把满族的萨满纹样提取出红、黄、白、黑四种颜色，作为其卡通形象吉祥物的色调。将这些凝练的素材、LOGO、吉祥物通过长春木雕、德惠草编等等传统工艺手段呈现出来，让游客深深体会到这片土地的文化品质。

第三，文创产品与生态结合与文化结合，在材料、样式等上面进行革新。长白山地区拥有着得天独厚的地理优势有着沙冷杉、长白落叶松等等，利用这些材料进行设计。首先，以“生态为主”进行品牌设计，将“游牧”“渔猎”“农耕”这三种代表长白山地区物质文化的形象做成三种吉祥物形式，其次，将鱼皮、树皮、游牧和狩猎时使用的传统工具提炼成辅助图形。然后，利用白山松花石雕刻、白城芦苇画来制作出关于长白山冰雪文化的文创产品。最后，可以开设自己文创产品的公众号、微博、抖音、淘宝店，让更多的人通过网络看到文创产品，通过文创产品来熟悉长白山，从而促成长白山地区旅游业的兴盛。

长白山冰雪是大自然对劳动人民的馈赠也是一笔精神财富，对其文化价值进行深挖，总结艺术造型，勇于创新，抓住这一次对冰雪文化宣扬的良好机遇。

四、结语

本文通过研究长白山冰雪文化在旅游文创产品中的应用，希望能为解决长白山地区冰雪文化旅游文创产品过于单一，开发较为薄弱、特色不明显的问题。在旅游文创产品创作过程中以创建自身冰雪文化为主，利用民俗文化、特有的材质，创造出具备长白山冰雪特色的旅游文创产品，在一定程度上带动长白山冰雪文创市场的发展，能够对长白山冰雪旅游起到推广和宣传的作用。

注释：

i中华人民共和国中国人民政府网站

http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

【参考文献】

[1] 周承君，袁诗群，何章强.文创产品设计[M] .北京：化学工业出版社.2019：7-13.

[2] 中国旅游研究院.中国冰雪旅游消费大数据报告（2019）[Z].北京：社会科学文献出版社，2018.