关于文化传媒企业无形资产评估问题探析

摘  要：由于文化产业无形资产评估领域缺乏专业的监管人才和完善的监管措施，使得文化产业无形资产的评估工作面临诸多问题往往只是笼统的采用一种方法简单评估，造成此类企业价值的估测往往有所偏差。本文首先通过对文化传媒企业无形资产评估存在问题的探析，探究问题产生的原因，提出改进对策。希望本文针对文化传媒企业无形资产评估的研究对文化传媒企业评估自身价值等相关工作有一定的帮助。

关键词：文化传媒企业;无形资产;评估方法

一、文化传媒企业无形资产评估存在的主要问题

（1）评估观念落伍

由于无形资产的虚拟性和传统生产经营方式的影响，它只注重实际资产的投入和产出，而忽略了无形资产的存在。我国企业普遍的对与无形资产观念淡薄，文化传媒企业也是如此，从而使文化传媒企业对无形资产的管理无序。对于文化传媒企业，随着社会的发展，无形资产的价值必定将远超于有形资产，但是目前企业无形资产观念的陈旧，使得众多的无形资产价值流失和埋没。

（2）评估数据不完善

近年来，随着国家政策的扶持，我国文化产业快速发展，文化传媒企业无形资产更新换代速度加快。因此，在评价中进行相应的调整，相关评价参数的更新是必不可少的。由于我国资产评估制度的不完善和评估市场的不活跃，在评估过程中数据的收集和比较存在诸多不足，数据的有效性得不到一定保证，最终导致评估结果公平性的丧失。同时，企业以经济利益为重的理念也加剧了对无形资产管理监督的疏漏，导致无形资产相关评估数据难以获取，价值反映不合理。

（3）评估方法不合理

现阶段我国无形资产评估的基本方法为市场法、收益法和成本法。由于文化传媒企业的核心是知识产权、版权等无形资产，这些资产难以利用相关的评估指标进行量化评估。以传媒企业的版权评估为例，由于版权所涉及的因素比较多，例如其价值受当时市场、政策以及受益人等因素的限制，因此很难通过量化的指标对其市场价格进行准确的评估。另外采取成本法、市场法或者收益法对无形资产进行评估也是不现实的，例如成本法在对无形资产进行评估时就存在难以确定报酬的困难。

二、文化传媒企业无形资产存在问题的原因

（1）文化传媒企业无形资产评估重要性认识不足

我国经济水平发展速度与国际发达国家还存在一定差距，主要是由于我国市场经济起步较晚，对无形资产认识也相对较晚，所以无形资产评估工作发展速度比较缓慢。造成我国文化传媒企业对无形资产研究处于起步阶段，并未完全认识到无形资产所具备的价值，所以无形资产评估不够准确。据相关调查显示，我国多数企业管理人员对无形资产的认识没有一个固定概念，因此，企业无法完全认识到企业中无形资产价值，导致企业对无形资产价值评估过于随意。

（2）文化传媒企业无形资产评估人才匮乏

我国专业的无形资产评估机构和具有综合能力的评估专业人员匮乏，也是导致我国无形资产评估发展缓慢的一个重要因素。无形资产具有非实物形态，评估难度大，对评估专业人员的综合素质要求较高，而我国评估专业人员在无形资产的评估方面经验不足、知识储备不够。无形资产的动态性和价值虚拟性决定了评估过程中一定程度上依赖于个人经验判断，因此，专业化评估人员缺乏和评估人员职业操守不足，这些都会降低无形资产评估的质量，并对文化产业无形资产评估行业的发展带来不利影响。

三、改进文化传媒企业无形资产评估的建议

（1）恰当选择文化传媒企业无形资产评估方法

传统的评估方法难以适应文化传媒企业无形资产的评估，因此结合实践，可以选择比较和综合项目的一般方法：首先，确定企业会计中未计量的无形资产项目的内容，对登记项目进行分析，通过判断无形资产对企业未来收益的贡献。并对已确定的具体无形资产项目分别按照同类企业的相同无形资产项目进行评估。根据该项目的平均贡献率，确定各评估项目的贡献率;其次，计算确定各分项无形资产的评估值，可以根据各个评估项目的贡献率乘以该评估企业的账面净资产来求得。最后，对无形资产的价值进行调整和总结，得出企业无形资产评估的总价值。

（2）加强评估师和评估机构的专业素质

文化传媒企业无形资产的复杂性和创新性，使得对其进行有针对性的评估极为匮乏。同时，从事無形资产评估的人员专业素质亟待提高。而评估人员教育水平主要以专科教育为主，而无形资产价值评估的特点决定了其评估难度比有形资产更大，熟需要悉无形资产形成过程和价值产生原理的专业人才的评估机构广泛的参与其中。

（3）加快评估行业信息化建设

由于我国无形资产评估市场活动不足，相关无形资产评估数据缺乏，评估过程中难以获得如折现率，收益率等评估工作中一些常用数据参数，极大地阻碍了评估行业的发展。针对评估过程中可以共用的数据、参数，可以运用大数据技术和评估方法，建设文化产业无形资产评估的数据库、案例库等数据库，确保评估业务的准确和高效。

参考文献

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作者简介：朱晨雨，性别女，民族：汉，籍贯：重庆，单位：重庆工商大学。研究方向：资产评估，QQ邮箱：2036618814。