企业市场营销的法律风险与防范探析

【摘要】随着我国社会和经济突飞猛进的发展与进步，市场营销的重要价值不断凸显出来，社会各界开始普遍关注市场营销的商业价值，有关部门正在积极落实相关整合机制与管理措施，进而系统处理企业市场营销中的法律风险问题，对营销法律规范化结构进行建设，为后续市场营销管理工作的顺利开展创造良好条件。

【关键词】企业 市场营销 法律内涵 法律风险 解决途径

一、企业市场营销中的法律风险内涵分析

在开展日常运营工作的过程中，企业通常需要面对内、外部环境的不同风险，特别是企业的相关市场营销行为，应当使预期效果和具体销售项目价值得到保障。值得注意的是，外部环境因素容易对企业造成影响，如果企业预见性或市场控制能力不高，就会缺乏企业策略与内部管理模式。与之相对应的，企业应当更加重视内部环境因素所导致的法律风险。换而言之，企业应当统一管理控制并高效防范内部环境所生成的法律风险，对于可能出现的问题，应当对相关处理措施进行完善，提升管理效率与水平，促使企业市场营销的整体性得到保障。企业在开展市场营销活动时，在诸多法律风险中，最为普遍的就是产品风险、价格风险与合同风险。对于这些法律风险，相关部门应当依据具体问题，对有关解决措施进行制定，确保这些措施的科学性、合理性与高效性，以此来实现企业市场营销项目法律管理效果的提升。

二、现阶段我国企业在市场营销中的法律风险问题

1、企业对市场营销中法律问题重视程度不高

在整个市场经济的发展过程中，企业应当遵守的基本规则就是法律法规，只有对营销中法律法规给予高度关注，企业才能在激烈的市场竞争中占据有利地位，并对相关风险进行规避。当前，世界经济一体化建设进程在不断加快，各类经济组织间竞争异常激烈，并且互为影响。然而，一些企业在开展市场营销活动的过程中，对相关法律法规重视程度比较低，依然沿用传统的体制机制，不注重对当前的企业经营管理理念进行转变，对企业的稳定发展造成了影响。

2、企业在市场营销时未形成科学战略指导

面对当下的市场经济环境，在进行市场营销活动的过程中，许多企业不注重运用科学、高效的战略，开展企业发展与规划工作。由于对本土市场与世界市场的认识与定位出现错误，致使企业发展前景不可观。为了能够对企业日后发展和市场核心竞争力起到一定强化作用，应当制定高效的市场营销战略，并不断对其进行完善。科学、高效的市场营销战略能够对企业发展起到良好的引导作用。

3、企业对于市场创新能力法律保护薄弱

面对异常激烈的市场竞争，企业要想取得生存与发展，就应当通过必要的法律法规来对自身进行保护。然而，许多企业自身的产品法律维权观念不够先进，缺乏版权资产、商标、专利等保护力度，缺乏高度企业法律保护意识，严重缺乏法律人才，不注重建设自身的法律保护体系，很难对企业的发展发挥强有力的支撑作用，对企业营销工作造成影响。

三、企业市场营销中存在问题的解决途径

1、不断提升企业市场营销法律维权意识

在对市场经济进行发展的过程中，企业要想真正参与到市场竞争中来，其中重要措施就是应当具备一定的法律维权意识。企业市场营销法律维权意识比较高，才能持续健全自身经营管理工作，确保企业经营管理工作的高效开展，进而培养企业领导与员工的法律保护教育意识，实现企业法律意识与风险意识的提升。这样企业在开展市场营销活动的过程中，一旦遭遇商标侵权问题，能够通过相关法律法规，来对自身的合法权益进行保护。与此同时，还能够对侵权者进行严厉惩处，对其他人员起到良好的警戒作用，有助于对企业自身的权益进行有效维护。

2、强化企业内部道德与行业规范化建设

在企业经营理念的诸多组成部分中，道德建设居于重要地位，对企业的发展能够起到良好的推动作用。当前，我国正在大力发展市场经济，作为企业不单单应当对经济利益进行考量，还应当将社会利益放到更加重要的地位。企业只有兼顾自身经济利益与社会利益，才能够为企业的长远发展，创造良好条件。因此，作为现代化企业应当持续强化道德建设活动，不断增加企业文化建设力度，持续对广大员工的综合素质进行提升，进而吸引越来越多的消费者，在激烈的市场竞争中占据一席之地，实现企业营销管理水平的持续提升。与此同时，企业还应当对自身建设活动进行持续规范，相关建设工作的开展，应当严格依据行业发展标准的要求与规定来进行，不断加强企业经营管理水平的能力，利用横、纵向相结合的工作形式，对行业自身监管力进行发展，实现企业经营成本费用的缩减，进而增加企业经济效益。

3、健全市场经济法律法规

作为政府部门，应当利用自身的职能作用，进一步发挥出其调解作用，注重依据当前的经济发展形势，对现行的各类市场经济法律法规作出修改与健全，这样能够为企业的发展保驾护航。针对现行法律所存在的漏洞，应当对企业持续开展补充与健全工作。针对缺乏科学性与合理性的条例法规，应当认真对其做出修改。针对企业所应当遵守的法律法规，应当不断对其进行补充，实现相关范围的扩大，应当严格落实市场经济发展规划，不断对各种新的规章制度进行出台，确保其能够与市场经济的发展相适应。与此同时，政府还应当将自身的行政监管职能，充分体现出来，对企业提出严格要求，各个企业不应当突破道德底线，注重为市场经济的发展增添新的生机，进而有效推动市场经济的繁荣发展与进步。

4、提高网络营销的安全性

对于现代企业而言，其关注度比较高的重要问题之一，就是网络的安全性。然而，在当前的市场环境中，毋庸置疑的是，网络营销的安全性的确出现了相关问题。关于网络营销安全方面所存在的问题，居于主要地位的就是安全管理漏洞。这就要求，相关企业在开展市场营销活动的过程中，应当对网络营销中风险防范力度进行加大。伴随着我国社会经济的飞速发展，科学技术更是日新月异。现代企業应当将各种科学技术力量，充分利用起来，不断加大设备、人员等各方面的投入，针对一些重点区域，应当强化开展安全性管理工作。倘若不注重对新技术进行运用，则很难提升网络营销安全意识与管理措施，不利于增强企业网络营销的安全性，容易导致企业网络营销出现问题，使企业遭遇严重的经济损失。因此，企业在开展网络营销活动的过程中，应当高度关注网络营销活动，持续对网络营销的安全性进行提升，增强企业发展的科学性、合理性与规范性，为企业未来的发展奠定良好基础。

5、加强对企业创新的法律风险控制

创新是一个民族发展的不竭动力，创新对于一个国家与民族的发展具有至关重要的作用，对于一个现代企业而言，要想取得发展，也离不开创新。现在企业在开展经营活动的过程中，应当持续进行创新。但是各项创新活动的开展，都不应当超过法律风险控制框架范畴。创新过程只有处于法律风险控制框架范畴，企业才能持续开展创新工作，进而取得一定的发展与进步。企业产品要想开展相关创新活动，其各项工作的开展应当在《中华人民共和国质量法》与《中华人民共和国商标法》的规定范畴内进行。对于创新，应当持续开展相关推广活动，然而创新应当具有一定节制，一旦发现违法行为，例如侵权行为等，应当对其予以严厉遏制。因此，作为现代企业，应当在法律约束范围内，开展市场营销创新活动，在创新中，取得一定的发展，在发展中，不断增强企业责任意识，进而持续管理，并控制企业市场营销法律风险，为企业的发展与进步奠定良好基础。

四、结束语

对于各个现代企业来说，客观存在着相关运营的法律风险。企业市场营销活动的开展，就是利用市场，来对商品交换活动进行实现，以此来对人类的需求与欲望进行满足。与此同时，企业经营活动与管理职能，还能实现经济利益的最大化。在市场营销活动中，企业要想实现自身经济利益与社会效益的增长。企业领导或者管理层成员就应当针对企业内部的管理，开展企业运营风险控制工作。为了能够对市场营销法律风险进行防范，企业在开展具体经营管理工作的过程中，针对所有环节，应当认真开展相关整合工作，促使企业风险管理水平得到保障，加快促进企业的整体发展。企业要想实现经济利益的最大化，就应当高度关注市场营销活动的内部管理与控制机制，对相关管理人员的法律意识进行提升，确保市场营销管理水平达到最优状态，为企业的稳定、可持续、和谐发展创造良好条件。

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作者简介：梁晓明（1988年5月-），女，广东人，大学本科，对外经济贸易大学国际法学院在职人员高级课程研修班学员，研究方向：国际法。