文旅融合背景下特色小镇旅游发展对策研究

摘 要：随着我国旅游业的不断发展，古镇旅游与文化旅游密不可分，深受人们的喜欢与欢迎。为了能够吸引更多的人进行旅游，为旅游业创造更多的经济收益，促进旅游行业的进一步发展，必须要根据实际情况打造旅游小镇，提高人们的旅游体验。文章首先讲述了旅游小镇及开发现状，最后讲述了安居古镇及其问题分析，以此来供相关人士参考与交流。

关键词：安居古镇;旅游开发;现状分析;古镇问题

一、 绪论

（一）研究背景

由于社会经济的不断增长，旅游行业发展到一个新的发展阶段，吸引了越来越多的人到旅游小镇进行参观以及放松，通过观赏旅游小镇能够让人们感受到旅游的兴趣，并且培养人们的审美情趣。特色小镇之旅游小镇主要位于经济基础比较好，生产环境比较好，交通便利，区位优势比较明显的地区，同时也为了能够吸引更多的观众进行旅游，所分布的地区人口的聚集度比较高，自然的环境承载力比较强，能够减少过多的旅游人员给生态环境所带来的压力。特色小镇已经成为一个城市的经济发展的象征，特色小镇可以根据不同的功能可以分为工业、农业，旅游物流等多种的类型，不同的类型特色小镇都扮演着属于自己的角色。旅游小镇也是在特色小镇当中的一大类别。

（二）研究意义

由于旅游行业的不断发展，旅游小镇扮演着极其重要的角色，深受人们的喜欢与欢迎，为了能够吸引更多的人进行旅游，为旅游业创造更多的经济收益，促进旅游行业的进一步发展，必须要根据实际情况打造旅游小镇，提高人们的旅游体验。保护的意义来看，经历多年的磨砺，有的古镇消亡了。有的古镇变成了城市。有的古镇存在，但已经不是原来古镇的面貌了，其结构和形态早已面目全非。古镇规划是为了保护优秀历史文化遗产风貌。

现实意义重大。规划在于指导实施，而实施的结果会给人民群众带来收益，收益大小和规划是否合理，跟景观设计有很大关系。特色小镇可以根据不同的功能可以分为工业、农业，旅游物流等多种的类型，不同的类型特色小镇都扮演着属于自己的角色。感受到特色小镇的氛围，旅游小镇由于拥有比较独特的自然景观和人力资源，深受游客的青睐，并且为了能够带动旅游小镇的进一步发展，便非常重视其开发模式的运行。

二、 特色旅游古镇在我国的发展现状分析

（一）特色旅游古镇

中国特色小镇指国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设。

（二）特色旅游古镇开发的发展模式

1. 周庄模式

政府主导，全民参与，居民支持。千年的历史，在江南古镇中开发是较早的一例。周庄最初开发出资主要为政府。

2. 乌镇模式

它有1000多年的悠久历史。当地积极进行民间资本运作，2001年开门迎客，2008年拥有284万人次，在当年达到205万人次。

3. 南浔模式

30年经营权的古镇出售，开发模式饱受争议。

4. 同里模式

和国内外相关部门合作紧密。主导为政府，并保持着和国内外相关部门的合作密切，加强市场营销、品牌构建、资本等方面的合作。

5. 朱家角模式

朱家角在上海青浦区，它最大的优势是地处上海后花园，享受着上海卫星城及重点城镇开发待遇。

（三）旅游小镇开发现状

由于经济的发展，旅游小镇的开发效果非常的明显，为特色小镇带来许多的经济收入，旅游古镇作为一种有代表性的旅游特色古镇，近来受到越来越多人的关注。

1. 逐渐地被广大市场所接纳

由于旅游业的进一步发展，使得旅游小镇吸引了越来越多的游客来进行观赏以及游玩，越来越多的客户接受了旅游小镇的发展模式，不仅能够为人们提供越来越多的便利条件，改善人们的生活质量，同时旅游古镇也有非常多的独特的人文资源、自然景观，民风非常浓郁。旅游小镇的产品越来越多的游客进行购买，除此之外旅游小镇也得到了投资者的关注，由于旅游行业现如今的发展前景广阔，能够为社会经济增加自己的力量，对此许多旅游投资者为了能够促进自身经济收益的增加，便将大部分的资金投入到旅游小镇建设当中，并且为相关的旅游企业创造出巨大的经济收益。

2. 引起了政府以及学术界的关注

在特色小镇发展旅游小镇促进经济增长，改善当地的生态环境状况，由于为了能够吸引更多的旅游人员，为特色小镇和旅游小镇特色创造更多的经济，也连续要加强旅游小镇的宣传力度。发展提高了质量以及效益新样本，从而引起了政府以及相关领导广泛关注以及重视。从国家角度来看，制订越来越多的政策扶持力度，给特色小镇的建设提供及其优越的扶持政策，旅游小镇在发展过程当中所遇到的问题得以缓解。通过对旅游小镇在发展过程当中所存在的问题进行分析以及调查，从而制订针对性的措施进行解决，带动特色小镇的进一步发展。

3. 带动其他产业的发展

旅游产业的发展也带动了其他产业的发展，由于旅游乘数的效应具有极大的拉动作用，对此能够带动旅游行业的发展，创造出更多的经济收益。调查旅游與特色城镇相互促进协调发展的情况，发现旅游行业的进一步发展也能够带动当地特色城镇的发展，由于在人们旅游的过程当中会购买当地的产品，同时也会在相近的酒店居住和吃饭，对此能够带动经济力量的增强，对周边地区的辐射和带动的作用非常的明显。并且促进了各民族的融合以及边远地区的持续发展，让经济比较落后的地区重新焕发出新的经济发展活力。

三、 安居古镇及其发展过程当中存在的问题及解决方案

近年来，旅游开发成为一个热潮话题，开发给我们带来好处的同时也会给古镇带来毁灭性的弊端。但是旅游古镇在具体的实际发展的过程当中容易受到各种因素的影响，面临着许多问题，导致旅游古镇的发展前景具有局限性，不利于旅游古镇的可持续发展。

（一）安居简介

安居古镇历史久远，两万多年前就已经发现了人类文明的痕迹。安居的山水地貌奇特，千百年来，无数个历史故事和英雄事迹在这里发生，积淀了深厚的历史文化。同时又有独特的地貌风情，使安居成为一个充满乡愁的地方。安居古镇历史久远，安居离重庆主城约66公里，面积57.78平方公里，处琼江、涪江交汇的南岸。2008年授予第四批中国历史文化名镇，安居旅游景区评级为4A。历史上“安居八景”和“九宫十八庙”。都无不表现出其千百年的顽强生命力。

（二）安居古镇目前存在的问题

1. 古镇里山体自然植被保存较少，多半为人工种植

安居古镇的发展过程。生态环境问题比较突出，在改造的过程中，发现植物种群单一，受自然灾害较大，水土流失比较严重，加上人为的乱砍乱造。而山顶上标志性建筑物已经遭受到不同程度的破坏。

2. 古镇文化挖掘不够，后期宣传力度不够

古镇的魅力不止在于景色迷人，它的发展也离不开文化的熏陶，雄厚的文化底蕴能让一个地方活起来，让人们不由自主想靠近。而安居人杰地灵，大批优秀人才涌出，如《四库全书》编修王汝嘉、翰林吴鸿恩、大理寺少卿周南等。安居古镇属于亚热带季风性气候，原名赤水县。而后期的宣传力度也不够。同时安居仅仅是为游客提供简单的观光旅游，尽管安居深受人们的喜欢以及欢迎，但是所推出的旅游产品太过于单一化，没有与当地的文化进行结合。无法促进旅游古镇的可持续发展。

3. 景区资源整体规划不明确，缺乏完善的旅游规划

安居由于丰富的地理资源，虽然获得极大的发展，吸引越来越多的人群进行游玩以及观赏，但是在实际的发展过程当中缺乏完备的旅游规划，使得发展前景受到局限。开发实施的过程是一个较慢的过程。1984年就对安居进行了整体规划，2011年波仑寺周边公路环境仍处于一个很糟的情况。开发规划的制作缺乏专业人才。所制订的规划方案可行性比较弱，无法与当地的实际情况进行充分的融合，促进两者的进一步发展。

4. 产品比较单一，缺乏可持续的发展理念

许多旅游古镇在开发过程当中，由于缺乏对于特色古镇的认识，没有进行科学合理的规划或者规划的水平比较低，从而阻碍了旅游古镇的进一步和深度的发展。除此之外，旅游古镇产品类型比较单一，缺乏多样性的特点，同质化非常严重，该问题也是现如今存在的普遍问题。由于古镇的发展时期比较短，仍然处于最初的阶段，开发层次也较低，旅游古镇为游客提供的休闲旅游的产品太过于简单化，导致产品的同质化及老化的问题较严重。

（三）安居古镇存在的问题相应解决方案

1. 加强居民对古镇的保护意识，鼓励居民种植本地植被

我们都知道，植被对于地方来讲是非常重要的，它不仅美观能生产人类必需品氧气，而且可以挡住阳光，使得地上的气温均衡，可以有效的防止土壤缺水导致的干旱灾害。除此之外，也有防洪、防水土流失、防沙尘暴等作用。

2. 深度挖掘安居文化内涵，扩大后期的宣传力度

安居是重庆历史文化名镇。明成化十七年（1481年），划铜梁、遂宁二县部分地置安居县，辖11个乡镇，隶属重庆府。1961年恢复建制，仍设安居镇。1994年撤区并乡建镇，即现在的安居镇。除了悠久历史文化外，安居翰林美食文化，精湛的遗迹文化等，安居，一个记得住乡愁的地方。

针对其优势进行广泛宣传，可以通过在直播软件上晒图片、讲故事、讲特色美食、吃播等去吸引游客，也可以通过屏幕广告的形式宣传，打造一个悠久的历史文化名镇，一个保留较完整的中华民族传统的古镇。可以在原状的基础上加一些古装文化，使其吸引更多喜欢古装或拍古装照的人。

3. 科学合理地规划安居旅游资源

安居丰富的地理资源，吸引了许多游客前来参观，但是作为一个充满乡愁的古镇来说，这还远远不够。为了吸引更多的游客前来，或者是让更多的人知道安居，而我们安居本身就要做出改变，需要变得越来越好。

4. 维持可持续发展观，使古镇多元化

想要一直有经济收入，那么就要源源不断的进步，眼光必须长远，随着我国经济的持续发展和市场经济的建立，现代企业所追求的目标不仅仅是利益最大化，而是可持续发展的扩张。单一化产品太过平凡，没有吸引力，多于这样的问题，我们可以对古镇进行研究，然后创造出多元化的产品，让人眼前一亮。我们可以通过对安居了解定位的基础上创造一个只属于安居的特色旅游纪念品或食品。如：在安居有属于安居的特色饮用水的瓶子。水瓶上画的上安居山水或小道风景，写的也行是山居古镇的故事，或许是安居古镇的美食，再或是安居简介等。或一个特属于安居设计的公仔，安居有安居乐业的意思，可以设计一家人在一起的集體公仔，也可以做成“安居八景”中“坡仑捧月”的形状等。

四、 结束语

总而言之，为了吸引越来越多的人来参观旅游小镇，感受特色小镇的氛围，旅游小镇由于拥有比较独特的自然景观和人力资源，深受游客的青睐，并且为了能够带动旅游小镇的进一步发展，要非常重视其开发模式的运行，从而创造更多的经济价值。

参考文献：

[1]王韶鸿.特色小镇旅游发展模式分析：以成都市白鹿音乐小镇为例[J].旅游纵览月刊，2018，281（10）：133.

作者简介：

付美霞，重庆师范大学涉外商贸学院。