互联网环境下企业品牌推广策略成效研究

摘 要：企业在互联网环境下找到适合自己生存的方案、制订相关的运营推广策略使品牌达到优良的推广效果，让消费者认识和了解企业品牌，这是企业品牌长远发展的前提条件。文章对互联网环境下企业品牌推广的优势进行简单分析，同时，对企业品牌的推广策略进行相关探究，仅供参考。

关键词：互联网环境;企业品牌推广;推广策略分析

一、 引言

自我国进入网络时代开始，网络在我们日常生活工作中的地位越来越高，而随着互联网的不断发展，人们生活方式和消费模式也发生了改变，同时，也影响了企业品牌的经营模式。在互联网环境下，企业品牌如何提升自身的影响力、如何拉近品牌与受众人群的距离、如何降低品牌推广成本等都是企业营销需要考虑的问题。在处于互联网的环境下，企业可以将传统媒介与线上互联网技术相结合来进行品牌推广，并在此基础上完善传统和线上的推广宣传工作，这将是传统推广下未达到的宣传推广效果。

二、 互联网环境下企业的品牌推广优势

（一）提升企业品牌的影响力

品牌影响力将直接影响消费者对于该品牌产品的选择，目前互联网技术发展很快，而企业在为品牌做推广时使用互联网技术可以快速、高效的将品牌的相关信息传播到世界的各个有网络的角落，使消费者可以在网上看到品牌信息，同时企业也能利用多种网络传媒比如抖音、推文、微博等渠道进行品牌推广，让消费者可以全面了解品牌信息。相较于传统的推广模式，线上推广狩猎的规模更大、宣传效果更优，很适合企业品牌的推广。

（二）降低企业品牌的宣传成本

在传统媒体时代，无论是电视广告或场外活动促销等宣传方式，都对人力、物力、财力有着很高的成本要求;但在互联网平台上，企业可以创建官方微博、短视频等方式将品牌信息展示给消费者，通過互联网平台进行宣传、推广以及销售，为消费者打造快捷、方便的购物渠道，使消费者从中体验到购物的乐趣，而且企业也可以在控制品牌数量的同时解决一些多余的购物环节，节省企业的宣传成本以及消费者的时间。

三、 互联网环境下推广企业品牌策略成效探讨

（一）借助各种营销宣传策略提升产品的影响力

企业采取合理的营销策略，将传统推广与线上推广两种宣传模式相结合，提升企业品牌在大众品牌之间的知名度以及在消费者之间的影响力。在传统的产品推广中添加互联网宣传品牌，使品牌宣传推广的涉及范围更广、受众人群更大，比如，在电视、报刊、宣传单等媒介中增添企业品牌的公众号、网络地址，向消费者进行多方位的产品宣传;企业也可以创建品牌推广页面，与消费者建立紧密联系，培养品牌的受众群;同时，也可以与有关网站合作，提高企业品牌的知名度，使企业与网站实现互利互赢;另外企业也可以不定时地举行线下推广如抽奖、竞赛等活动，扩大品牌的影响力。目前，线下、线上甚至两者结合的品牌宣传推广模式已经非常的流行，它能够快速且有效地提升品牌的影响力以及知名度。

（二）在互联网环境下借助大数据综合分析消费者需求

互联网时代不同行业的大数据分析对于该行业的发展很重要，企业品牌推广与运行也不例外。企业为了能够打入消费市场，将会对消费者的消费需求进行大数据的分析，从而让企业能够精准明确品牌产品在市场中的定位。通过互联网环境下的大数据分析，可以更为准确地了解消费者的购物喜好、网上阅览情况、消费能力等，企业可以依据大数据的分析制订合理高效的企业品牌的运行推广手段，为产品的销售创建好的经营渠道。目前，互联网环境下消费者了解品牌一般通过网络，而产品的定位可以更快地满足消费者购物需求，节省消费时间。因此，互联网时代大数据分析对于企业而言，可以使企业快速明确消费者的购物需求，从而让企业能够高效地对品牌产品进行不同的市场宣传推广策略，促进企业品牌的经济效益。

（三）及时更换不同时期的品牌推广信息

在互联网环境下，国家处于高速发展阶段，每天都有很多的信息出现在人们的生活工作中。因此，为了保证互联网环境下企业品牌可以长远发展，企业在宣传推广品牌的时候要注重品牌在消费者眼中的形象和信息，一旦品牌有新的功能或者产品时要及时更换品牌信息，让消费者知道品牌的最新消息方便他们选择。而网络网站宣传的设计封面以及品牌的相关信息可以说是消费者对于企业品牌的初始印象，这个印象直接决定消费者对于该企业品牌的认识，甚至关系到企业品牌的经济效益和市场价值。因此，在互联网环境下企业品牌要及时更换品牌的相关信息，让消费者了解当前的品牌产品，这样给产品推广带来的销售成效可以说是非常显著的。

四、 结语

互联网环境下的品牌推广在给企业带来经济效益和价值的同时，也带来了全新的发展理念和严峻的考验。企业在进行品牌推广和销售的时候不能百分百的保障消费者的个人信息与财产安全，而且企业互联网技术的不成熟也会使品牌不能得到有效的推广宣传。但是在当今这个时代，企业必须学会在互联网环境下进行品牌产品的推广，为企业创造更大的影响力和价值。

参考文献：

[1]樊哲，张原.“互联网+”背景下企业品牌推广模式的几点探讨[J].中外企业家，2018（12）：142-143.

[2]刘剑侠.网络环境下传统企业品牌推广策略分析[J].经营之道，2016（13）：68-69.

[3]汪健.互联网+时代茶叶品牌建设与推广研究[J].市场·贸易，2018（10）：43-45.

作者简介：袁雪梦，时贝（上海）装饰设计有限公司。