产业链视角下我国文化产业的创新与发展前景探析

（兰州市社会科学院，甘肃 兰州 730030）

随着21世纪的到来，文化产业逐渐成为世界各国必需重视的主要产业。在一些西方发达国家，文化产业已成为他们的主导产业，对其经济发展产生了不容忽视的影响。我国的文化产业与之相比仍处于起步阶段。不过近几年来，由于文化产业的不断发展，文化产业一定程度上已经成为国民经济中的重要组成部分，发挥着不可忽视的作用。因此积极推动文化产业的发展已经刻不容缓。目前是党与政府共同关注的内容，但是站在产业链的角度分析，我国文化产业的发展还存在着很大的潜力。

一、产业链理论与我国文化产业发展现状

（一）产业链理论

产业链理论最先开始是由著名的经济学家亚当·斯密提出的，但是这一概念主要是在其自己提出的分工理论中体现的。再按照马克思与恩格斯在分工理论的基础上论述和补充了自己的观点，最后是在迈克尔·波特1985年于《竞争优势》这本书里第一次明确定义了产业链的概念。我国的产业链的研究是落后于其他国家，而且其源头是农业产业链，再之后延伸到了其他领域。到现在为止，关于文化产业的专业化研究依旧较少。

站在关系角度分析可知，产业链可以看作是相互联系的产业所建立的产业系统，但是从产业内部的角度分析可知，产业链也可以说是不同产业的企业利用互相帮助来向顾客提供产品与服务的合作关系。而从根本上分析可知，产业链指的是企业供需关系的表现，而且必须通过稳定的资金、技术、人才与政策来维持这种关系。因此，产业链的建立，能够完成产业人力、资金与技术的合理分配，进而推动产业的共同进步。

（二）我国文化产业发展现状

文化产业在整个国民经济运转进程中，已占有不小的比例。根据相关资料可知，2016年我国的文化产业的发展正呈现稳定上升的态势。首先，全国文化与相关产业的收益增加了30785亿元，比去年上涨了13%，在GDP中大概占百分之四的比例，比之前上升了0.17%。再者，我国中西部地区的文化发展速度明显加快，而东部的文化产业发展水准优于中西部。虽然，我国的广播影视、新闻等传统的文化行业仍处于领先地位，2016年的就业人员达到了385万人，所创造的文化产业的产值为2038亿元，然而网络文化服务、娱乐服务等文化产业的发展势头不可小觑。2016年的从业者达到了192万人。文化产业的收益增加了874亿元。由于我国文化产业的日益进步，在整体国民经济运转中的贡献逐步上升，地位也水涨船高，经济增速得到了提升，因此文化产业已变成人民群众获得就业机会的主要行业，同样也是增加国民经济与国家产业结构优化的主要支柱与主导行业。由此看来，我国文化产业所存在的驱动力、生产力与影响力不容忽视。

二、产业链视角下影响我国文化产业发展的因素

（一）缺乏有效的文化资源管理

由于人们物质生活水准不断提升，我国公民对文化资源的需求也日益增多。就现阶段状况来讲，我国文化资源管理领域出现的问题比较严重。一是文化产业自身的管理体制并未成形。在这种状况下，大多数企业仍归政府监管，这样一来产业链的成本必定过高；二是在文化资源的应用方面，许多企业的做法并不符合市场的规律，这无疑影响了产业链的有力推进。同样文化资源的分配也因此变得不均衡。此外，政府职能互相交错重叠，导致文化产业的资源管理方面状况错乱。这往往导致一个企业旗下有多个部门对其进行约束。而同一阶段，对盗版侵权的文化资源进行不合理运用的做法却没有进行有效的监管。

（二）人才和技术的短缺

人才与技术在文化产业链中占据重要地位，同时是文化产业发展的信心来源。文化产业链的完善需要人力资源的支撑，而文化产业的发展同样离不开人才。然而，就现阶段来看，因为文化产业依旧处于起步阶段，文化事业的工作人员的发展还存在着很多限制，通常需要付出较多的努力。而这种情况的出现，致使文化产业的从业人才欠缺。比如电影行业方面，许多具有票房号召力的导演都是老一辈，而新一辈的导演数量却凤毛麟角。譬如，在我国的电影市场，有名气的都是张艺谋、冯小刚和姜文等老牌导演，而有些新人导演拍摄出《绣春刀》《疯狂的石头》等精良的电影作品，却仍难以给人留下印象；另一方面，我国文化产业对技术方面的开发与运用并不恰当。以电影行业为例，许多电影在寓意方面得到较高的评价，然而在后期制作技术上的口碑却屡遭非议，因此使得电影体现不出商业价值。比如，《阿凡达》《金刚》等外国影片票房遥遥领先的关键，就在于特效部分精良的处理。而回头再看我国的《四大名捕》、《神探狄仁杰》等电影，却因特技效果糟糕而引起舆论指责。因此，人才与技术的不足，致使许多企业的合作难以持续，进一步使得我国文化产业链无法有效整合。

（三）缺乏开发产业链的意识

就现阶段来看，许多文化产业的企业管理者都未对产业链的开发有正确的认知。在这种状况下，企业之间通常不能及时沟通。但因企业自身的人力、物力与技术水平的限制，致使企业的深入发展难上加难。以国外的动画产业为例，如迪士尼就开放了迪斯尼乐园，创立了迪斯尼玩具公司等同类型产业，因此使企业与有关产业都取得了可观的进展。然而，从国内情形看，我国文化产业相关人员对产业链的开发缺少认知。比如《大宅门》《乔家大院》《亮剑》等精良的电视作品，在短时间的播出后就没有了其他的行动。

三、加快我国文化产业发展的对策建议

随着时代的进步，人们对于文化产业的发展越发重视，所以有更多的专家学者在以产业链的基础对文化产业的发展进行不断的尝试和创新，主要涉及到了传媒、旅游等各方各面。但是因为这些研究才刚刚起步，所以说其的研究层面还停留在表面功夫，没有深入的研究，就更没有在产业链的方面深入的探究文化产业的发展途径和前景了。

（一）创新观念、以市场为导向发展文化产业

想要有效地改进文化产业的快速发展，首要任务就是摒弃传统的经济发展观念，在思想上进行有效的创新和改变。文化产业和一般的产业发展是有着很大的不同的，在文化产业的发展过程中，我们不仅要顾及到文化的宣传，还要考虑到娱乐性；另外还要能够对于文化的商业性和公益性进行明显的区分。美国的GDP中，文化产业的产值已经达到18%～25%，400家规模最大的美国公司中所包括的文化企业有72家。英国近六十亿英镑的文化产业年产值，已经远远超过了英国的经济增长速度。就电影业的发展情况来讲，目前市场压力在不断增大，我国电影业也正经历由产量提高到质量提升、由分散的模式向着系统化模式的变化之中，电影行业的发展在政府政策的引领和市场需求的影响下正在向着系统化的方向发展。我国电影海外收益都已经超过了27.70亿，电影频道的广告收益更是有16.89亿，电影综合收益为106.65亿元，比去年增长了26.47%。

（二）开发衍生产品推动文化产业内容的发展

衍生产品的开发作为文化产业链更深层次的发展，同样是文化产业发展必须关注的环节。优秀的文化创意是需要找到其众多载体样式的，从而满足顾客的各种需要，完成价值最大化的目标。美国电影产业的总收入方面，电影市场票房与后电影开发市场收入的市场收益结构叫做“二八”结构；但是我国电影产业的总收入方面，两者的市场收入产生了同美国市场收益结构完全不同的“八二”结构（图1所示）。

图1 中国和美国电影的产业利润链比较

对电影业来说，衍生产品研发可以增加资金回笼的途径，建立更佳的抗风险体系，有效地对影片尤其是高投资影片的资金回笼产生了有利的影响。比如美国的《哈利波特》电影就是一个完美的案例，制片方对其的投资在电影放映之前就已经回笼了，回笼的途径有以下几种：①AOL时代华纳——《哈利波特》7部电影的版权；②售卖形象使用权——Coca-Cola用1亿美金买回了哈利波特的形象使用权；③书籍出版——《哈利波特》出版商预估电影的上映将会使得书籍的销售数量最少上涨100万本；④售卖首映权——美国放映电影之前，华纳电影给出7000万美金来购买其首映权；⑤华纳唱片——录制出售《哈利波特与魔法石》原声唱片；⑥《哈利波特》相关商品的制造权。但是我国的电影《英雄》所带来的电视版权、DVD、动漫游戏、纪录片等等衍生品的总值大概是3000万元，和14亿的全球票房相比远远不足。我国电影衍生品的进一步推广应用，需要参考美国好莱坞现存的最佳模式，把衍生品或者是服务利用“时间差”来分阶段的推出，逐渐在市场占据一席之地，这样才可以得到品牌效益所带来的最高的价值。

（三）加强对人才的培养和技术的开发

为了推动我国文化产业的进一步发展，技术、人力与物力的支持同样不可忽视，文化产业和其他产业不同，文化产业的发展需要更高高水平的人才来支撑。所以若要推动文化产业的发展，首先是企业必须担起培养全能型人才的重任，给文化行业的从业者提供多样化的发展机遇、更大的发展空间与优渥的条件，进一步把优秀的人才吸引到文化产业方面来。其次是国家必须注重与增强关于文化产业人才的培养，特别是要对高校文化产业人才展开积极的培训，而且，必须给专注于文化产业开发的有关公司提供足够的资金支持，提升文化产业中的科技性，这样有助于文化产业和现代网络以及数字技术得到有效结合，建立新型的产业。

（四）建立完整的文化产业链

建立完整的文化产业链，可以极大地推动我国文化产业结构的改革与升级，可以更好地实现文化产品服务社会与提高经济效益。文化产业链为文化产业不同环节密切相连的关键，若要推进我国文化产业的进一步发展，完成产业结构的改革与升级，必须建立一个完整的文化产业链。但是这个过程中，单单凭借企业的力量是很难完成的，政府与企业必须积极合作才可以实现该目标。政府在建立文化产业链的时候，需要制订与应用相关的政策，积极支撑与监管文化产业，同时引导文化企业市场的发展，合理的整合投融资、中介与政策环境以及空间安排等等，而且要强化人们的创新意识，养成支持原创的习惯，进一步的延伸文化产业链，实现我国文化资源价值的最大化，给文化产业链的建立提供有利的环境。

四、结束语

21世纪是一个网络新时代，同时也是知识与信息经济的新时代，文化产业因为其自身所独有的特色与优势，现在已变成了我国主要关注与发展的产业。由于文化产业的进一步发展，其已经逐渐变成了我国国民经济的重要组成部分，不过从产业链方面来看，文化产业依旧有很大的发展空间。