当代广告平面设计的影响因素及创作技法

何 律

(中山市启航技工学校 广东 中山 528400)

1.广告平面设计影响因素分析

广告平面设计相对来说较为复杂，作为一门综合性极强的设计科目，不仅需要突出其“广告”的性质与作用，进行良好的商业价值提供，同时还要满足“设计”的审美精髓，能够在广告平面中进行思维与智慧的碰撞，从而产生最终作品。因此，可以说广告平面设计影响因素是多方面且涉及较广的。

1.1 基于产品因素分析。广告平面设计以“广告内容”为基础，在此之上进行艺术手段加工以及设计理念有效融合，通过对产品内容进行全面设计从而产生其他艺术手段所不具备得而良好效果。相较于现代化其他广告形式，平面广告能够将产品内容更加直观的表现出来，让客户能够进行更加清晰的了解有认知，从而使得客户能够对产品有着更为深刻的印象。反之，如果设计师在进行广告平面设计时，运用晦涩难懂的设计手段对广告宣传内容进行描述或呈现，则会使得相关人群看不懂广告，造成潜在客户流失的情况。

不同产品的设计要求需要根据实际情况进行，包括对于时间的选择、场景的设定、表现形式的选择的等等。比如在进行糖果类商品广告平面设计时，就需要更多的运用甜美的粉红色场景，在此背景下对糖果的细腻以及味道进行描述，包括使用系列糖果组成的糖果乐园，能够让孩子、女生等群体产生更好的观看效果，从而使得糖果广告平面设计能够达到有效吸引客户的作用。

1.2 基于市场定位，明确设计主题。对于广告平面设计而言，设计的思路与主体至关重要，只有明确广告平面设计的主旨与核心才能做好广告平面设计，以至于设计出来的最终结果是符合要求的。在进行广告平面设计时，需要明确对于商品的定位与客户的需求点，适当的运用夸张的设计手法能够起到不错的效果。并且在设计时要以吸引受众目光，能够过得关注的这一思路进行设计。平面设计的主要目的就是为了通过图片将产品介绍给消费者，将商品进行高效的推广。

2.当代广告平面设计创作技法

当代广告平面设计中，设计师自身设计理念以及相关辅助设备与技术是否能够有效应用，是广告效果好坏的决定条件。因此在现代化广告平面设计中，需要相关设计师提升自己的创造意识，加强创新，同时运用良好的辅助技术与手段使得广告效果得到提升，为作品增添“独立性”与“表达性”效果。

2.1 意识创新。当代广告平面设计相对来说较异彩纷呈，通过设计师的设计手段与技艺运用，各种形态与表现形式的广告也逐渐出现在人们日常生活中，对于商品的宣传和推广以及市场经济的发展起到了一定的促进作用。然而从广告整体效果来看，大多广告千篇一律，能够真正拥有自己“独立意识”的广告平面作品相对较少。正因如此，需要相关设计师在进行广告设计时能够更好的进行意识创新，对于素材的选择运用以及色彩把握、图文搭配等内容都需要进行更为突出的创新设计，才能使得相关客户对产品有着更为独到的理解和认知。

比如杜蕾斯的一款广告平面设计中，就将安全通道作为广告设计图，并加上“安全”之类的明显标语，很容易让人对广告内容进行自我引申理解，将安全内容作为广告的宣传主语，让人们能够更加清晰的理解杜蕾斯广告产品内容，从而对广告产生更为深刻的印象，进而有效达到广告宣传效果。

2.2 合理运用夸张的设计效果。在进行广告平面设计的时候，灵活的运用夸张的设计手法能起到良好的效果。在进行设计时，对于图形的运用能够加强平面设计的独特魅力，通过对图形的夸张运用能够直观、生动、灵活的向受众展示所需要表达的意思，从而起到广告平面设计应该起到的作用，因此在进行平面广告设计的使用适当的运用比例夸张或者情节夸张的设计手法能够有效的加强图片的生动性。图片比例的夸张手法就是通过对图形形状与结构进行夸张变形从而起到出乎意料的画面，以此将产品的特性表达出来，吸引到受众的眼球，将广告平面设计的核心思想传达给受众。而情节夸张的手法就是用过匪夷所思的画面情节来吸引到受众的观看，以此来丰富受众的想象力将广告平面设计的里面传达给受众。不过需要注意的是，夸张的手法需要注意尺度，不应该一味地追求夸张刺激的画面而进行设计，一旦尺度过大反而起到负面效果。

结束语

广告平面设计需要满足广告有设计的双重标准，在对广告进行环境背景、色彩运用、光线选择时应当以产品为基础，在准确表达产品信息的同时为其增添“美”的设计因素，让广告平面设计学的亮点突出，为广告宣传提供更为有利的作用。