红城百色国际半程马拉松赛对百色市发展的影响研究

黎 珍 孙建华

红城百色国际半程马拉松赛对百色市发展的影响研究

黎 珍 孙建华

(百色学院，广西 百色 533000)

文章以百色市举办的国际半程马拉松比赛为研究对象，分析国际半程马拉松比赛对百色市城市发展的影响，并就国际半程马拉松比赛中存在的问题展开讨论，找出相应的对策，提高城市在马拉松比赛中的影响力，以更有效地提升城市知名度。

国际半程马拉松赛；百色市；影响；发展

现阶段每一个城市都通过挖掘本城市的特色资源来提高城市的影响力和城市吸引力，很多的城市通过举办各种体育赛事来进一步提高对广大社会群众的吸引力，并且建立更好的城市形象，这说明了体育赛事的开展对于提高城市的形象以及品牌具有十分重要的作用，随着人们生活水平的不断提升，人们对于体育赛事的要求也越来越大，与其他运动相比，马拉松运动方式比较简单，其简单易行的特点而受到很多运动爱好者的喜爱,因为马拉松比赛的参与者非常广泛、城市准入的条件不高、运动形式灵活多样、民众的参与积极性高并具有很好的鼓励作用，所以马拉松比赛成为了各个城市推广自己的主要运动项目。

红城百色国际半程马拉松赛已举办了两届，为中国田协A类认证赛事。首届红城百色国际半程马拉松赛凭借赛道秀美的右江两岸景色、解放街、百色起义纪念碑、百色起义纪念公园等具有革命历史意义的景点，弘扬了不屈不挠的百色精神，展现了百色城市的发展新貌，荣获中国田径协会的“铜牌赛事”和“红色文化特色赛事”。第二届红城百色国际半程马拉松赛将融入更多自治区60周年建区相关的元素。展示自治区经济蓬勃发展、全民健身理念深入人心的美好成果。吸引更多市民投入这项健康的运动当中，用奔跑献礼广西壮族自治区建区60周年。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

红城百色国际半程马拉松赛。

1.2 研究方法

1.2.1文献资料法

查找大量新闻资料以及阅读文献，对内容进行了鉴别和整理，获得与本文相关的知识，为本文提供理论依据。

1.2.2问卷调查法

现场发放和回收问卷，发放220份问卷，回收有效问卷200份，回收率为91%。

1.2.3访谈法

赛前访问参赛运动员的心理活动情况以及对赛后的身体情况及感受的信息进行收集。

1.2.4数据统计法

对回收的有效调查问卷进行科学统计、整理分析。

2 结果和分析

2.1 红城百色国际半程马拉松赛的基本情况

红城百色国际半程马拉松比赛，设置了半程马拉松(21.0975km)和欢乐跑（4.2km）及欢乐跑三个项目，分别还设置公开组和党员组以及公益组。吸引来自国内外的参赛运动员，总规模人数达12000多人。红城百色马拉松赛事的线路充分展示百色市极具红色革命老区的独特风光，领略革命先辈的伟大精神。半程马拉松的比赛线路以百色市体育中心为起终点，赛道途经半岛公园、江滨路、解放街、粤东会馆、百色起义纪念碑、百色起义纪念馆、城东大道等风景名胜，将百色最优美的风光展现在跑者眼前。赛事将汇聚国内外的跑步爱好者，一同畅跑在右江两岸，点燃红色文化激情。

国际性的赛事在百色举办，参赛运动员们热情高涨，热心观众为选手欢呼呐喊、加油助威。经过激烈的比赛，各组选手悉数到达终点。有着29年兵龄的老兵作为党员组第六个冲过终点，向我们年轻人诠释着科学运动，保持良好状态的身体状况，展示了一名老党员的新风采。

2.2 红城百色国际半程马拉松赛对百色市的影响

2.2.1对城市的影响

2.2.1.1对城市的基础设施建设的影响力

表1 国际半程马拉松赛对百色市基础设施建设的影响 （N=200）

影响赞同人数百分比（%） 有很大的影响5628.2 有一定的影响12060.0 影响不大178.5 没有影响73.4

由表1可知，28.2%的受访者认为本次半程马拉松赛对城市发展有很大的影响，特别是在体育基础设施建设方面得到突破性的发展，在赛事和政府的推动下，学校、社区、体育馆等等不同程度地加强了体育设施的建设。60.0%的受访者认为本次半程马拉松赛对城市发展有一定的影响，在赛事的影响下，道路的卫生、公共场合的安全建设、各项环保措施的实施等都得到改善。8.5%的受访者认为本次半程马拉松赛对城市发展影响不大，表示没有感受到比较大的变化。3.4%的受访者认为半程马拉松赛对城市发展没有影响。鉴于现在快速发展的社会状况来看，基础设施建设是地方发展的重要标志，是影响地方长久发展变化的重要因素。体育比赛在体育建设上发挥了很大的作用，能够更好地推动全民健身运动，红城百色国际半程马拉松赛事的举办，能够刺激政府对公共赛事的投入，以及体育商家的投资，满足现代社会人们对体育健康的需求，形成良好的共赢局面。

2.2.1.2赛事有助于提升当地的知名度

百色市举办国际半程马拉松赛，吸引来自国内外各界人士的参加，此次赛事所设计的赛道都沿着百色极具特色的红色革命建筑遗址，让参赛的选手们感受百色人民的坚韧不拔刻苦攻坚的精神。体会到百色城市建设突飞猛进的发展。参加的人数众多，带动了百色当地经济的发展，尤其是带动了体育产业的发展，形成规模效应，让更多的人了解百色，认识百色，提升百色知名度。

2.2.2红城百色国际半程马拉松赛对地方经济的影响

体育赛事的举办促进第三产业的发展，社会上的很多问题得以解决，带动了城市的服务行业、旅游业的发展及城市产品制造业的发展，推动了百色市的经济增长。马拉松比赛能够吸引来自全国各地，甚至是国外的朋友来参加，参赛者数量都是以万计算，在这么多的人群中，存在巨大的商机，商家们可以在比赛中找到自己适当营销切入口，进行营销，促进百色的经济发展。在众多的行业中，当属第三产业的发展情况最为乐观，因为参赛的人数众多，吃、住、行各行业得到前所未有的发展，从而带动其它行业的发展，比如旅游业、餐饮业、零售业等。除了参赛方面的运动员，城市的建设和商家的宣传推广收获了很大的效果。百色市在举办国际半程马拉松赛期间，各种各样的宣传以及网络媒体和参赛运动员、观众等都是宣传比赛的重要方式。百色市的国际半程马拉松比赛可以有助于城市的品牌形象树立，提升百色在投资者心中的地位。所以，举办大型的体育赛事是能够吸引到数以万计的马拉松参赛选手，对城市的各项经济建设和相关产业的发展以及城市精神文明的建设都具有良好的作用，给百色市的更好发展带来机遇。

2.2.3对市民的影响

2.2.3.1赛事提高全民参与体育锻炼意识

人们的健康意识在不同的地方会显示出不一样的效果，在城市经济层次比较发达的地区，很多人会参与到健身运动中来，而且健身运动也是趋向于科学，越来越系统化，在运动健身的人群中，其身体健康状况也会比不经常运动的城市人群好。随着经济社会的不断发展，高血糖、高血脂、高胆固醇等疾病的发生率变得越来越高。据相关研究表明，经常运动的人身体会更健康，能够有效地预防“三高”症状的产生，同时还会提升个人的心肺功能，提高身体素质。半程马拉松赛事的成功举办使越来越多百色市市民参与到体育运动中来，增强了健康锻炼的意识，现在，经常能见到各种跑团积极地参与锻炼。组委会设计了党员组和欢乐跑，党员组起到了带头作用，带领身边的人群加入到健身行列，欢乐跑是家庭总动员，更好地培养孩子从小喜欢体育，参与体育活动，为养成终身体育打下基础。在推动全民健身运动的发展中，百色市的各级政府和体育部门在这方面做出了很大努力。逐渐完善体育运动设施，给城市居民创造更多的锻炼场所，同时设立有示范性的健身基地，让市民可以规范地健身，避免运动中造成的身体损伤，使更多的人热爱运动，重视身体健康，科学健身。

2.2.3.2提高市民的文明环保素质

随着马拉松比赛的持续升温，为营造干净整洁的比赛环境，赛前对比赛线路及周围环境进行了大整顿，整治赛道沿线的环境卫生，呼吁市民爱护环境，爱护家园。

表2 赛事对提升市民环保意识情况（N=200）

情况投票人数百分比（%） 很大的作用5929.3 一定的作用11658.0 作用不大199.6 没有作用63

从表2了解到，有29.3%的人认为马拉松比赛对提高市民的环保意识有很大的作用，有58.0%的人认为对提高市民的环保意识有一定的作用，9.6%的人认为对提高市民的环保意识作用不大，还有3%的人认为对提高市民环保意识没有作用，通过统计情况得知百色举办半程马拉松赛事并不能很好的提升市民的环保素质。百色的半程马拉松比赛，在举办的时候，就一直向广大的马拉松爱好者和市民不断地宣传：健康生活、爱护环境等方面的口号，以这样的方式来鼓励市民科学环保地参与到健身运动中，形成良好的环保意识。让参赛的选手们明白环境对我们存在的影响，这样可以避免了赛道的脏、乱、差等不良情况的发生。以此来进一步的提升市民和参赛者的环保意识，实现绿色城市环保参赛的愿望。

作为参加比赛的运动员，都希望在比赛环境优美，市民素质高。城市环境建设正需要这样对比赛环境严苛的参赛运动员，在他们的带领下，更多市民也会产生环保意识，关注自己居住环境，形成良好的运动习惯和对运动环境的严格要求，使更多的人参与到绿色城市建设中来，市民们的文明环保素质也在不断地提升，形成良好的氛围，具有非常重要的意义。

2.3 红城百色国际半程马拉松赛存在的问题

2.3.1赛事推广力度不够，效果不明显

比赛的顺利进行，离不开赛事组委会的努力，在宣传推广上，赛事组委会积极准备并且推动比赛的顺利开展，但是宣传所取得的实际效果却比较一般。在对市民能否顺利识别红城百色国际半程马拉松标识的调查中了解到，有58%的市民不能识别红城百色国际半程马拉松标识，只有42%的市民能够正确识别出。说明了百色市对这项马拉松比赛的宣传力度没有做到位，以至于大多数的市民对比赛的标志物辨别不清。

2.3.2百色当地企业对赛事缺乏参与热情

举办国际马拉松赛事对于百色来说是提升城市吸引力最为重要的途径之一，也是回馈社会大众的机会，为社会群众提供参与国际一流赛事的机会，对于赞助公司来说，马拉松比赛已经成为争论的焦点，因为它的长距离、有庞大的观众群和巨大的社会影响。通过与马拉松赛事的结合，也能够体现出一个企业的综合实力，在市场经济中可以获得经济效益，实现经济效益和社会效益的双丰收。但是赛事组委会缺乏一个强大的营销策略来吸引赞助商。

2.3.3影响市民参与马拉松比赛的因素

表3 影响市民参与马拉松比赛的因素（N=200）

因素人数（人）统计比率（%）排序 身体健康状况6934.41 对比赛要求的了解5527.42 工作或是学习的压力大4020.03 没有时间，没有兴趣3618.24

有34.4%的人因为身体健康状况，而不能参加马拉松长时间的奔跑；有27.4%的人是因为对比赛的规则或是一些要求不是很了解；有20%的人表示工作或是学习的压力大；还有18.2%的人是因为没有时间以及对马拉松这项运动没有兴趣。

2.4 红城百色国际半程马拉松赛未来发展的对策

2.4.1加强百色国际半程马拉松赛事的推广力度，创造品牌赛事

城市的发展伴随着经济发展水平的提高，以及人们生活水平的不断改善，城市的现代化进程也带动了城市居民日益丰富的文化生活需求，因此举办丰富多样的体育赛事是满足人们文化生活需求的重要途径，百色市举办国际半程马拉松比赛能够满足人们的多元化的文化生活需求，而且还能够在社会范围内营造更好的体育氛围，吸引大家积极参与到社会体育生活中去，提高城市的形象，对外打造积极健康的城市名片，为了进一步的扩大红城百色国际半程马拉松的比赛理念，赛事组织部门就必须加大对赛事的宣传程度。另一方面，百色马拉松赛事组委会还要充分地利用体育精神，挖掘城市文化，对市民进行宣传和教育，成为城市精神。中国田径协会于2018年着重打造振兴西部“长征马拉松系列赛”新型马拉松系列赛。红城百色加入马拉松系列赛事，有利于扩大赛事影响力，让马拉松及相关运动赛事服务人民，进一步弘扬并传承百色精神。

2.4.2调动百色当地企业的参与积极性，形成赛事与企业的双赢局面

马拉松赛事需要有企业赞助，而且由于马拉松赛事的特点，往往是在很长的一段路途上进行比赛，所以沿途的广告点也比较多，也受到了很多赞助商的热捧，对于赞助商而言，与马拉松比赛合作，能够凸显企业的实力，从而提高消费者的信心，提高企业的品牌影响力和知名度，间接地为企业创造更大的效益。中国红城百色国际半程马拉松赛事能够让世界上更多的人认识百色，同时也是百色市当地的企业向世界进行宣传的有效平台。企业赞助体育赛事本身就是一个长期的投资行为，通过这种方式有助于改善当前的企业形象，从而推动整体水平的不断提高，推动企业在市场上的话语权和竞争力，因此，体育行政部门应该更加重视与地方企业的合作，这样既能够提高赛事本身的运作能力，也能够提高当地企业的形象，实现体育赛事和企业之间的双赢。

2.4.3 全面推进全民健身事业

城市举办马拉松赛事，有助于吸引更多的市民参与到比赛中，而且进一步加强马拉松比赛在人们心中的印象，让人们更多地了解马拉松。此次赛事设置的党员组起了很好的带头作用，党员是国家的中坚力量，能参加到比赛中来，了解到马拉松的魅力，并且愿意参与到马拉松比赛中来锻炼身体，增强体质，全民的参与也是马拉松比赛开展的重要前提，马拉松比赛的开展，让城市可以制定全民健身的计划，推动城市居民身体素质的不断提升。为了更好地吸引广大人民群众，尤其是广大青少年团体，百色政府要加强对体育赛事的宣传推广力度，通过多种方式来吸引人们的参加，并且要丰富体育活动，建设更多的体育基础设施，让市民有更多的地方可以参与到体育运动中，此外，还要加强进度建设适合市民体育运动锻炼的区域，增加健身锻炼器材，来满足城市居民对日常健身的需求，促进城市健康发展。全民健身理念深入人心的美好成果，欢乐跑项目终点开展欢乐跑嘉年华活动，以围绕家庭亲子活动为主开展，同时宣扬百色红色文化，以马拉松为纽带凝固家庭感情，引导爱国主义教育，使孩子从小养成热爱体育、参与体育的好习惯，进一步培养终身体育的意识。

3 结论

百色市成功举办国际半程马拉松赛，对百色的社会、经济、文化和环境的影响都很大，特别是对促进全民健身活动起到很大的作用。比赛带动体育产业和体育产品的发展、旅游行业经济效益迅速提升、服务行业的收入提升、基础设施和体育设施建设以及道路交通的不断完善；当地的环境治理得到了很大的改观，居民的个人卫生意识也在逐渐改善；加快和外界的文化交流与传播。

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On the Influence of Red City Baise International Half Marathon Race on the Development of Baise

LI Zhen, etal.

(Baise College, Baise 533000, Guangxi, China)

黎珍（1964—），本科，副教授，研究方向：体育教学与管理。