“智慧体育”产业内涵特征及发展对策研究

陈 翔

1 前言

2015年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月，国务院下发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》(以下简称《互联网指导意见》)，其中强调了“互联网+”的11个重点行动领域，即“互联网+”创业创新、协同制造、现代农业、普惠金融、智慧能源、高效物流、电子商务、益民服务、绿色生态、便捷交通和人工智能。《互联网指导意见》顺应世界“互联网+”发展趋势，充分发挥我国互联网的规模优势和应用优势，推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能。坚持改革创新和市场需求导向，突出企业的主体作用，大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度。

几乎与此同期，中国体育产业在2014年10月，在国务院出台了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》之后，在2015年呈现出了前所未有的发展新态势，尤其以基于“互联网+”体育的“智慧体育”更是得到了高速的发展。笔者在本课题前期实证研究《基于“互联网+”的无锡“智慧体育”产业发展调查研究》的基础上对“智慧体育”发展的内涵与特点进行了进一步的阐述与确认，为促进当前“智慧体育”健康发展提供有力的理论支撑。

2 关于“智慧体育”的内涵、特征解析

所谓“智慧体育”，笔者在前文《基于“互联网+”的无锡“智慧体育”产业发展调查研究》中提到“智慧体育”是“互联网+体育”的产物，是体育产业转型升级实现“弯道超车”的一种实践路径。它是对体育资源供需双方信息资源的高效整合，是平衡供需关系的一种创新发展机制。“智慧体育”它是“互联网+体育”的产物，其本质属性是“互联网+”，是李克强总理提出的“互联网+”行动计划具体落实在体育产业所诞生的。那么我们研究“智慧体育”的内涵首先要搞明白“互联网+”的内涵，它能够+什么？

2.1 “互联网+”的内涵分析

在百度词条中，“互联网+”被定义为：是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。在黄楚新等人的研究中“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。 总体来讲关于“互联网+”加什么有三种主要观点：其一，加传统产业；其二，万能链接论，即什么都能加；其三，有前提，有限制的加。在国务院《互联网指导意见》中指出：“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。 笔者认为，只要对本行业的创新升级发展有促进作用，就可以“互联网+”， 它可以加经济社会各领域。其本质内涵在于四个关键词：领域融合、技术进步、效率提升和组织变革。

2.2 “智慧体育”的特征内涵分析

回到“智慧体育”来看，它是“互联网+体育”产物，其本质被深深地打上了“互联网”的烙印，因此“智慧体育”本身的内涵必然带有“互联网+”的内涵。

2.2.1 领域融合

体育产业本身具备的特征是综合化和多元化。根据国家统计局2015年颁布的《国家体育产业统计分类》来看，体育产业有11项大类，囊括了：体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设。 除本身具备的产业类别外，体育产业同时也具有较强的产业融合性。它和旅游、养老、健康、文化、教育等相关产业具备很强的关联性；与金融、科技、互联网等领域具备交融性。体育产业本身以及它融合的相关产业领域在“创新创业、协同制造、益民服务、电子商务”等方面高度契合《互联网指导意见》。因此，“智慧体育”首先是互联网领域融合下的体育产业及相关联产业。

2.2.2 技术进步

“互联网+”是知识创新2.0时代下的一种新业态，它与体育的结合，是将高速发展的信息技术与体育相结合产生的新事物。在“大众创业、万众创新”的环境下，未来只要出现基于互联网发展的新技术、新思维都将影响到体育产业的进步。例如当前：物联网技术的不断进步，将使得感知设备得到充分的应用，智能可穿戴设备、遍布运动场所的不同感知设备将会使运动呈现出“数据化”。 网络技术和大数据技术则会将这些数据变成促进体育事业进步的助推器。在这种数据时代，无论你是专业运动员还是业余爱好者，只要从事体育活动，你的一举一动都可能转变为大数据的一部分。而这些数据可以反馈给运动的参与者，帮助他们提高自身水平；也可以反馈给政府主管部门或者体育产业从业者，为他们提供决策的依据。

2.2.3 效率提升和组织变革

基于信息革命的“互联网+”，已经打破了传统社会结构，它使我国经济社会发展模式发生着翻天覆地的变革，必然对传统体育产业产生深刻的影响，从而对体育资源的供给双方的传统组织结构产生变化。基于“互联网+”诞生的“智慧体育”向我们展示了这样的一个体育世界：无处不在的感知设备将传统物理存在的体育世界转变为数字体育世界，而海量体育世界的数据通过互联网技术实现了“物——物”、“物——人”的全面互联互通，最后拥有强大计算能力和高级分析能力的智能技术处理后为体育活动参与者提供全面化、智能化的服务。 简单来讲，就是“连接一切”的“互联网+”史无前例的聚集起了海量的体育资源，并使得体育资源供需双方无比紧密地联系在一起。它改变了传统体育资源供给模式，使供需两方之间的距离无限接近；双方的层级极大地压缩；双方的关系变得更加地模糊。这样的态势首先使体育资源的需求方改变了传统获取路径，能够更加快捷、方便、精确地获得所需的体育资源。其次，体育资源供给方在“互联网+”创新思维下能够加快体育产业的创新发展，为需求者提供更加符合时代特色的体育资源；大数据为体育资源供给方反馈了需求方的要求，使体育资源的供给更加精准、有效。最后，这种态势也使供需双方之间的关系变得更加模糊，体育资源供给者在某些时候也能成为资源获取方；而原本的获取方通过互联网的开放、共享也能够成为供给方。这种供需关系的模糊能够更精准、更快捷地为不同需求者提供相应的体育资源。综上所述，“智慧体育”使体育资源的供给双方的组织结构发生了深刻地变革，从而使得双方的效率也得到了极大的提升。

3 “智慧体育”产业发展对策研究

2015年以来，有关中国体育产业在新时期发展的研究大量兴起，大量学者对此作了深入的研究和探索，特别是上海体育学院黄海燕教授的研究观点：他认为国际体育产业发展态势是以竞赛表演业为引领；以健身休闲业和体育用品业为基础；以体育中介为重要驱动。他梳理了我国体育产业发展的内在逻辑：体育消费是基石；运动项目产业是本质；体育赛事是核心。

“智慧体育”产业是脱胎于体育产业；是体育产业与互联网结合的产物；是体育产业发展的一个方向，因此它的发展态势和内在逻辑必然不能有悖于体育产业。

3.1 互联网平台建设是“智慧体育”产业发展的核心驱动

前文提到，“‘连接一切’的‘互联网+’史无前例的聚集起了海量的体育资源，并使得体育资源供需双方无比紧密地联系在一起。”让体育产业的供需双方紧密联系在一起的正式互联网。因此，基于互联网的体育数字平台的建设在“智慧体育”产业的发展中就尤为重要。海量的体育资源通过互联网聚集起来，笔者根据这些体育资源的受众对象，对这些互联网体育平台进行了简单的梳理。

3.1.1 综合门户类体育平台

这类平台类似于互联网门户网站，是民众进入体育世界的门户。赛事直播、体育类资讯、其它平台入口等是这一类平台的主要内容。

3.1.2 专业性体育平台

这类平台相对于门户类平台来讲，特定针对体育的某一个或几个方面，其专业性大大提高。这一类体育平台的受众群体针对性高、分类精准，有较高的专业性。例如，无锡智慧体育产业园“E动锡城”平台，就是一个针对无锡市民体质健康情况进行监测、干预的专业类平台。

3.1.3 商业类体育平台

这一类平台依托于互联网商业模式，是针对体育消费的商业平台。这一类平台的运作模式主要存在以下几类：

其一，B2B模式(Business To Business)，这是指企业与企业之间通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。这种模式增强了企业间资源共享、合作互惠，这对于拓展“智慧体育”产业链以及体育产业与其它产业进行融合形成体育产业生态圈能够起到积极的作用。

其二，B2C模式(Business To Consumer)，指的是商家对个人进行交易。传统体育零售业和场馆租赁服务业，在互联网的冲击下已经式微，基于互联网的在线交易成为主流。

其三，O2O模式(Online To Offline)，简单的理解就是打通线上与线下，将线上的流量转化线下的消费，或者反过来把线下的消费者引流到线上来。对于体育产业来讲就是实现线上线下一体化的体育资源整合和互动，建立智慧体育产业的生态系统。

3.1.4 体育社交类平台

社交是人类天然属性。体育类社交平台能够聚集大量的用户，就他们关心的体育事件进行沟通交流。互联网时代，用户就是商家竞争的核心。

当然，这些属性类型的平台并不是单独存在的，互联网联通一切的特征使得互联网体育平台是综合性的，是各种属性互相渗透而存在的。例如笔者常用的手机APP“咕咚”，它是一款跑步计数软件，但它又不仅仅是一个跑步计数软件。它的核心内容有三项：其一，跑步计数功能。主要用于记录使用者跑步过程中的速度、时间和距离等数据。其二，运动圈功能。为使用者提供社交体验。其三，发现功能。为使用者提供各种信息，包括有体育资讯、赛事信息、运动团队信息、装备购买信息等。

互联网体育平台的发展必然符合互联网经济的特征，在发展初期呈现出百花齐放的格局；随着技术的创新、发展理念的变化、资本的竞争，市场就会出现反复洗牌、优胜劣汰的过程。从发展趋势来看，互联网体育平台的发展呈现出两极分化的格局，即做大做强和做精做细的分化。做大做强的平台，将拥有海量用户和资金，拥有话语权，成为最大赢家；而同时做精做细的平台，精细的划分市场，针对特定需求人群，它们将拥有忠诚度很高的铁杆用户，在市场的大蛋糕中划出一块，也能过的非常滋润。而没有自身特色和较高用户体验的平台终将在市场中被淘汰。

3.2 优质体育资源的供给是“智慧体育”产业做大做强的根本。

在互联网高度发达的今天，体育资源是一个内涵丰富的概念。笔者认为体育资源应当分两个方面。其一，有形体育资源。即传统意义上与体育有关的设备、装备、场地等物质资源。其二，无形体育资源。即不是以物理形式存在的与体育相关的资源。它可以是资讯、知识的资源，也可以是服务、教育的资源；它可以存在于虚拟网络，也可以存在于人的大脑或是图书资料。优质体育资源的供给是促进体育消费的根本，是体育产业做大做强的基础，是满足人民群众日益增长的体育需求的路径。这一点符合当前国家“供给侧”结构性改革的思路。

3.2.1 竞赛表演业是引领，高水平体育赛事是核心

以高水平赛事为核心的竞赛表演业，是体育产业中最吸引眼球的内容，“眼球经济”时代，能够吸引眼球就能吸引住利润。因此，国际高水平联赛的网络直播权已经成为网络资本追逐的目标，万达集团、阿里体育、腾讯体育等纷纷斥巨资投入高水平赛事的直播或运营中去。对于体育竞赛表演业尚不发达的中国，打造高中国自己的高水平赛事以及围绕高水平赛事打造各地区各等级的赛事，形成“金字塔”型的联盟，完成高水平体育赛事生态链。从而为“智慧体育”产业提供最为核心的优质资源。

3.2.2 以专项体育产业为引领，提供优质的健身休闲体育资源，是全民健身的保障，也是“智慧体育”产业赖以生存的根本

体育产业有其自身的特殊性，即无论民众在互联网体育平台上的体验有多优秀，但最终的体育实践活动必然主要在线下实体中进行。因此，为民众提供更多、更优质的线下健身休闲体育资源，必将是扩大体育消费，促进“智慧体育”产业进一步发展壮大的必经路线。

3.2.3 体育用品业的繁荣是促进体育消费的又一支柱

体育用品业向来是体育产业的支柱。当前，基于物联网技术的可穿戴式体育用品已经成为“智慧体育”的一个标志。此外，基于物联网的体育设备在运动员训练、比赛中都起到了不可替代的作用，对于运动项目的提升发展起到了积极的推动作用。用创新思维引领技术发展，进而技术进步带来体育用品的进一步升级换代，从而为民众提供更多更先进的体育用品，是“智慧体育”产业发展的重要助推器。

3.3 互联网创新技术和思维是“智慧体育”产业的生命力

30多年来互联网告诉发展的历程，互联网龙头企业的消亡和诞生，告诉我们一个理念，即互联网创新思维和创新技术是互联网企业的生命力，因循守旧必然会被淘汰。“智慧体育”产业从诞生起就带有浓厚的互联网属性，因此必然遵循互联网企业生存死亡的规律。就当前来讲，中国“智慧体育”产业虽然蓬勃发展，欣欣向荣，但是其发展的核心技术、自主知识产权等方面尚落后于世界水平，需迎头赶上，否则对于发展中的中国“智慧体育”产业来讲是一个巨大的威胁。

3.4 政府与社会的扶持是“智慧体育”产业快速发展的助力。

3.4.1 政府在“智慧体育”产业的发展过程中应当起到关键性的地位

从历史上看，中国的体育事业向来是由政府主导的；从中国体育产业的发展来看，也正式在由政府发布的相关文件、指导意见之后才成为经济领域关注的重点发展方向成为热点。从案例来看，无锡“智慧体育”产业园的创立、建设、发展、壮大哪一步都离不开政府政策支持。因此，未来首先应当继续坚持政府引导、市场主导，优化产业结构，积极发展“智慧体育”产业的路线，从而实现对传统体育产业格局的改造和升级换代。其次，政府应当加大公共体育资源建设方面的投入；加大购买公共体育服务产品的力度；加大在全民健身事业上的投入，特别是与“智慧体育”产业相关的方面。如此，才能引领社会力量加大对体育事业的投入，才能为民众提供丰富、优质的体育资源，才能做大体育消费市场，助力“智慧体育”产业的发展。

3.4.2 社会力量是推动“智慧体育”产业快速发展的主力

中国传统体育产业改革的目标之一就是改变传统政府管体育的态势，形成政府引领、市场主导的市场体制。市场主导即意味着社会力量才是主力军。首先，是一群具备互联网思维的人才、团队、组织带着新思维、新技术、新项目投身到“智慧体育”产业创新发展中去，他们是“智慧体育”产业的一线参与者。其次，资本力量在互联网企业的发展过程中已经向我们展示了其强大。共享单车、滴滴快车等领域的市场争夺，无不向我们展示资本在互联网企业发展过程中的作用。因此，在扶持“智慧体育”产业快速发展的过程中；在优化“智慧体育”产业结构，实现体育产业升级换代的过程中，资本力量能够起到极大地推动作用。最后，随着社会经济的不断发展，人民日益增长的体育休闲、健身需求是“智慧体育”产业发展壮大的基础。

3.5 多元化的产业融合是“智慧体育”产业发展壮大的方向

“智慧体育”产业自身发展的过程本身就是产业融合的过程。首先， “智慧体育”的本质是以信息技术为核心的互联网与体育的结合。因此，“智慧体育”产业技术升级必然离不开互联网技术、物联网技术的升级，天然与科技领域产生紧密的合作关系。其次，金融领域是互联网企业绕不开的领域，也必然是“智慧体育”产业所离不开的。从无锡智慧体育产业园区来看，园区内以小微企业、新创业企业为主，这些企业的生存、发展、壮大需要资金扶持。即便是大型企业，为争夺用户群体，为抢占市场份额都需要海量资金的投入。因此，笔者认为“智慧体育”产业发展壮大必然与金融领域需要有紧密的合作。再次，体育产业同其他产业的融合，例如同旅游业的融合；同健康产业的融合；同教育产业的融合等等，是体育产业谋求自身发展壮大的选择，也是体育产业转型升级的必然途径。这种产业的融合发展是经济社会发展的必然选择，也是民众身心健康发展的迫切需求。 “智慧体育”产业本身就是一个融合发展的新兴产业，它的发展必然遵循经济社会发展的规律，必须满足民众对于身心健康的迫切的需求。因此，“智慧体育”产业要发展壮大，多元化产业融合是它必经之路。

4 结语

互联网时代，“互联网+”已经融入了社会经济的发展和民主的日常生活中。从本质上讲“互联网+”既是一种效率工具，亦是一种创新引擎。它不仅具有“三次工业革命”的色彩，还将成为一切重新构造、重新组合的力量。 今天，“互联网+”行动计划已经成为国家发展战略，基于“互联网+”的“智慧体育”也将引领体育产业进行深刻变革，这也是顺应世界体育产业发挥在那潮流的必然选择。