探究传统媒体与新媒体融合的现状与出路

文 / 邓妍

一、新媒体的特点与传统媒体的特点

（一）多样性

新媒体的受众与传播方式相对来说比较广泛。现在人们生活中的各个领域都涉及到了网络媒体，媒体的应用形式也越来越开阔了，比如说平板、手机、网络平台、新闻APP等，而传统媒体的传播方式就比较单一，传统媒体应用形式的多样性比不上新媒体。

（二）权威性

传统媒体一般作为官方的发言代表，具有很高的权威性，这是传统媒体的显著特性。相对的，新媒体作为一种新兴的媒体形式，发展的时期较短，每个人都可以通过新媒体来传播信息，权威性不如传统媒体那样高，信息的真实可靠性也比不上传统媒体。

（三）即时性

人们对于信息的有效性要求比较高，传统媒体和新媒体相比及时性比较差，比如说在电视上发布信息以前要经过一系列的步骤才能够播出，但是新媒体就不一样了，每个人都能够利用手机或电脑及时发布信息。

（四）交互性

在信息传播的过程中，传统媒体会直接把新闻传递给受众。而受众得到新闻的自由性就比较低了，这也就导致了信息的交互性有待提升。现在伴随着新媒体的到来，新媒体能够及时利用各种途径把信息推送给受众，受众也能够把自己的观点以及想法及时反馈给媒体，交互性比较强。

二、传统媒体和新媒体融合的路径

（一）开辟网络平台

现在新闻传播的过程中出现了网站模式，而这一模式是依靠互联网技术支撑，而出现的一大突破。现阶段，时代的进步带来了电视媒体的发展，人们对于各种信息的接收方式有了很大的不同，在人们工作和学习生活中信息技术占有重要的地位。

新兴的技术给传统的媒体带来的挑战越来越大，同时开发新技术也让传统媒体有了更多的机遇。在电视节目播出的过程中，除了传统的播放模式，还能够充分和互联网结合起来，开设频道网站，充分使用互联网平台进行信息的发布以及节目的直播。

从现阶段传统媒体的状况中，我们可以看出来网络平台和传统媒体结合起来，受到了极大的关注。市级电视台与县级电视台都有着属于自己的媒体网站，在网站上进行信息的传播。现如今，我国电视媒体已经有了几十年发展的历史，也有了很可观的规模，传统媒体具备一定的优点，但是传统媒体也有自身的缺点，传统媒体要想更好地走下去就要和网络媒体进行充分融合，充分去发挥传统媒体的特点，取长补短，使传统媒体得到更好的发展。

（二）电视媒体和报纸媒体结合模式

传统媒体的组成中，电视媒体以及报纸媒体占有重要的地位，这二者也要和新媒体进行充分融合，实现双赢。利用合作，能够充分发挥这两者之间的优势，并且弥补劣势。由于报纸以及电视媒体在传播路径上有一定的不同，电视媒体的传播依靠视觉与听觉的有机融合，通过画面与声音结合的形式来传播，给受众带来很强的实际感，让受众可以身临其境。传统电视媒体的选择性以及保存性比较差，报纸也是视觉媒体，能够反复观看，也能够保存，现在把报纸以及电视媒体结合起来，实现二者的互补，开辟了一种新的路径。

（三）手机电视

现在手机电视非常受关注，手机电视的快速发展，为人们带来了不一样的体验。手机电视是新时代所带来的产物，和传媒媒体不同手机电视更具有灵活性，受众可以更加方便快捷的接收信息。手机电视在未来也有很大的发展空间，现在手机资费在逐渐减少，手机电视的费用对人们来说并不是负担。随着时代的发展，互联网技术的不断发展，手机成为了人们生活中的必需品。

（四）不断拓展上下游产业链

在传统媒体和新兴媒体融合的过程中，内容源始终是重要的竞争对象，这也是大众比较关心的话题。数字技术的不断发展给这二者的融合，带来了很大的便利，不同的媒体能够更好地融合在一起，充分了解受众的需求，以满足受众需求为目的进行发展。不同的媒体可以利用联通或者是合作丰富融合的渠道，得到相应的扩展，满足受众不同的需求。比如说市级电视台除了利用原有的渠道得到资源还可以利用广播、网络等渠道得到资源。

三、结语

综上所述，现在新媒体正在以惊人的速度发展，影响到了人们生活和生产的各个领域。传统媒体要站在一定的高度，迎合这种挑战，充分利用新媒体的优势，弥补自己的不足，和新媒体进行充分的融合，实现双赢。