新媒体形势下广告运营面临的问题及发展

文 / 赵晓辉

一、新媒体形势下广告运营的问题

（一）网路的自主性太强

随着网络技术的发展，会出现两种结果，一种结果是不断进行发展会让网络进步得非常快速。另一种结果就是不断进行发展很可能会让网络出现很多的问题。网络病毒会对网络广告造成严重的影响。如在网络中浏览信息的时候会突然弹出一些广告，很多用户都非常不喜欢这类广告。这就需要有专业人士对这类广告进行处理，组织这种广告的出现，这是网络广告发布的人员将要面对的一项问题。

（二）虚假广告的问题

很多人在对广告进行评价的时候，最多的就是不信任这些广告。人们不相信广告，这属于现在广告运营发展面临的首个问题。虚假广告之所以这么广泛，主要的原因就是法律监管上出现了问题，所以，相关部门一定要对其进行规范，如在网络进行购物，就一定要所有商家都要进行实名认证。

（三）网络广告竞争问题

在网络广告当中很容易出现竞争的问题，主要体现在使用相关网络技术，把别人的网站叠加在自己的网络中，在人们进行浏览网站的时候，别人网站中的内容就会出现在用户浏览的网站中，而且这类广告会一直存在于这个网站当中，网站地址没有改变，这就导致人们在阅读的时候，会误以为广告和内容都属于这个网站。这样的方式会降低网站广告的浏览数量，简单说就是，避开了这个网站中的广告，进入到了有关内容当中，这种行为属于广告侵权问题，这也是广告运用中不合法的一种行为。

二、新媒体形势下广告运营的发展策略

（一）改变思想，控制媒体变革的趋势

在新媒体时代，面对新的技术手段不要害怕、不要排斥，一定要仔细地对新技术进行研究，并且合理使用。因为新媒体的出现给传统媒体带来了很大的挑战，但是新媒体无法代替传统媒体。不过，有一点一定要了解，就是新媒体是发展的趋势，这一点是无法改变的，新媒体在以后会站在媒体行业的巅峰。所以，新闻媒体行业、日报社等一定要对新媒体方面的内容进行投入，如手机报刊、电子报纸等等。

（二）完善法律政策，对网络广告进行监管

在外国的网络系统中，有先进的网络监管软件，这种软件除了可以看到用户浏览量，还可以对一些不法广告进行监测，如色情广告、血腥暴力广告等等。现阶段，我国也已经重视对网络广告的监管工作，不久前谷歌公司就网络监管问题与有关政府部门反映了这一问题。而且，相关部门已经开始对这一问题根据法律来制定策略和标准，不过对于网络广告监管的问题还是需要加强。

（三）注重对技术的投入，关注人们的喜好

有关政府在进行完善传输网和相关服务的同时，还要合理地使用现阶段全新的通信技术，以最快的速度建立一个可以覆盖全国安全稳定的信息网络系统。只要网络技术可以在全国进行广泛应用，限制网络发展的问题才会得到解决，新媒体广告运营才会得到有效发展，网络广告也会开始扩大覆盖范围。与此同时，网络广告的定位也会变得精确，经过监测用户在什么类型的网络浏览的时间多，经常访问什么网站，还有使用网络都会做些什么等。负责广告发布的人员就可以根据用户的这些习惯，来选择出合适的广告内容提供给用户。

（四）创新广告的内容，增加视觉冲击

创新对于现在的广告而言是很重要的，不管是新媒体的广告还是传统广告都需要进行创新，而且网络广告最能吸引用户的地方就是，网络广告的交互式体验，要改变所有广告的类型，让人们可以体验广告，比如在外国有一家公司就把网络广告和游戏进行结合，让人们在观看广告的同时还可以玩游戏。网络广告有很多种形式，网络广告可以将娱乐和广告进行结合，以视频的方式进行发布，这类广告在视频网站中非常多，这些广告不仅变成了网络广告中的一种新形式，还成为了广告商盈利的方式。企业还可以建立一个广告整合体系，这个广告体系可以提供咨询、企业产品等，还可以帮助企业在网络当中对活动进行策划、对相关信息进行调查等。

三、结语

总的来说，在新媒体的形势下，广告运营要面临的问题有很多。日报社想要在媒体市场中站稳角度，就要发挥出自身的优点，并且将问题进行合理的解决，借助新媒体的帮助，才可以保证新媒体广告运营的发展。