从概念到集成化、产品化、商业化实践——从媒体大脑看人工智能技术与媒体业态的融合

□ 文/陈毅华 张 静

内容提要 新华社媒体大脑发布以来，在诸多新闻生产场景中，集成化、产品化、商业化、常态化应用，取得一系列重要成果。媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台正式面向市场开放使用，是人工智能技术首次在媒体领域集成化、产品化、商业化的应用，也是国家通讯社面对“5G时代”在媒体人工智能方向上迈出的重要一步。

媒体大脑由新华社与阿里巴巴集团的合资公司新华智云自主研发，是中国第一个媒体人工智能平台，旨在用智能技术赋能媒体，重新定义智能时代的内容生产。2018年底，媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台正式面向市场开放使用，这是人工智能技术首次在媒体领域集成化、产品化、商业化的应用，也是国家通讯社面对“5G时代”在媒体人工智能方向上迈出的重要一步。

一、打造新闻智能生产流水线，为媒体融合发展开辟智能化技术路径

“融合发展关键在融为一体、合而为一”。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。如何融合发展也成为摆在所有媒体机构面前的重大命题。

新华社媒体大脑选择的是一条技术赋能媒体的道路。媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台集中应用了自然语言处理、计算机视觉、音频语义理解等媒体大脑多项人工智能技术，基于云计算，帮助用户更高效地完成短视频内容创作。该平台由数据工坊、媒资平台、生产引擎、主题集市四大智能基础设施构成，好比是一条内容生产组装流水线，智能数据工坊和智能媒资平台运用AI算法将内容素材自动拆解为一个个颗粒，智能生产引擎负责重新组装，自动剪辑渲染合成视频新闻。经过这条流水线加工后，机器可以生产更多新的内容，帮助内容生产机构大幅提升效率。机器也可以发现许多以往人工难以发现的视角，从而大大丰富媒体内容。

二、智能化能力贯穿短视频生产流水线全链路，技术赋能创新内容生产模式

“5 G 时代”的来临，短视频规模将大幅度提升，未来的新闻表达和传播，短视频会成为主要载体。Facebook、Google等海外科技巨头们也纷纷涉足视频自动化制作领域，运用AI技术，持续增强视频制作效果，并预期未来机器制作的视频可能超越人工制作的视频。

媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台从设计阶段，就牢牢抓住智能化主线，希望改变传统生产模式。将人工智能技术全过程嵌入到内容自动化生产流水线中，从媒资数据的智能打标处理，到编辑器中的各种智能识别，一键字幕等，直至机器生产视频，用智能化技术极大地拉高了内容生产效率的上限。媒体大脑也在研发素材交易平台，将进一步提升MAGIC资源聚合能力和平台价值。

MAGIC充分考虑了专业媒体机构的需求，可以满足大量媒资的存储需求，融入智能技术，自动对媒资数据进行语音、人物等结构化信息抽取，并进行智能分析，自动识别具有较高新闻价值的事件，如火灾、地震等突发事件，帮助记者、编辑在报道中争分夺秒。MAGIC平台还设置了多个智能模板，覆盖时政新闻、突发事件、体育赛事、时尚娱乐等多个场景和领域。在体育直播、金融等特定领域，平台从数据采集到视频发布，实现数据可视化、数据视频化、视频自动化。在满足高效生产的基础上，内置了审核的机制，更符合机构用户的生产习惯。

三、媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台应用在媒体报道和内容生产中，取得显著效果

1.生产世界杯短视频产量破万，播放量破亿，最快生产耗时6秒。

媒体大脑MAGIC智能生产平台最先应用于俄罗斯世界杯报道，2018年6月14日俄罗斯世界杯开赛至7月16日，MAGIC共生产短视频37581条，占主要视频网站世界杯中文短视频总产量的58.6%，最快一条进球视频《俄罗斯2∶0领先埃及》的生产时间仅耗时6秒，视频播放量突破1.166亿次，最高一条视频播放量超过280万次，取得了巨大的影响力，首次证明机器可以生产海量视频新闻，而且这些新闻受众是爱看的。

2.亮相2018世界人工智能大会， 做24小时在线“AI新闻官”。

用AI技术来报道AI大会，已经不是一句空话。2018世界人工智能大会，媒体大脑智能生产平台依托“AI会议报道模型”对大会进行智能化报道，全程用AI技术进行内容生产。智能会议报道系统入驻大会后，抓住了“开幕式”“人工智能”“赋能”“应用”等新闻点，快速生产相关视频新闻，在开幕第一天就产出了40条视频新闻。

3.为首届进博会报道提供视频采集和内容智能生产。

中国国际进口博览会于2018年11月5日-10日在上海举办，MAGIC智能生产平台通过智能剪辑前方记者传回的素材，生产播发视频500多条。通过语音识别和自然语言理解技术，将各国政商名流点赞中国、点赞进博会的相关采访进行自动剪辑、合成，单条视频播放量超过65万；《两分钟概览我国贸易伙伴》单条视频播放量超过26万。“秒级生成、海量生产、受众喜欢”的目标在进博会系列报道中得到了初步的实践和验证。

4.推出MAGIC机器人，为雅加达亚运会报道提供智能互动体验。

MAGIC金牌机器人是媒体大脑专为2018年雅加达亚运会开发的创新性的智能人机对话系统。自2018年8月23日通过新华社微信公众号正式对外发布，截至9月2日比赛闭幕，累计访问人数约16.5万，访问次数近45万次，提问16.7万次。

5.接入新华社现场云、新华社客户端等新媒体终端，广泛服务海量机构和受众。

目前，媒体大脑MAGIC短视频智能生产平台接入新华社现场云，为这一涵盖3000家媒体机构的图文、视频直播平台提供智能化支持，实时生产并发布大量短视频，为新华社客户端、新华社微信公号服务提供智能化产品和功能。

四、媒体大脑多项智能化、大数据产品和专有技术，实践应用在媒体报道和内容生产中

媒体大脑还提供新闻分发、采蜜、版权保护（版权区块链及版权监测）、人脸核查、用户画像、智能会话、语音合成等多项智能化产品和专有技术，涉及采编发全流程，应用在 媒体机构诸多场景中。

1.首创MGC（机器生产内容）报道。在2018年的全国两会中，媒体大脑从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生产并发布史上首条关于2018年全国两会内容的MGC视频新闻《2018两会MG C舆情热点》，从多维度分析两会舆情，运用数据可视化方式展现，配音、配图和视频剪辑由机器自动完成。该视频新闻生产仅用时15秒。《“人工智能首次解读全国两会”系列融合报道》还获得了第28届中国人大新闻奖网络作品新媒体二等奖。

2.新华智云联合蚂蚁金服，发起媒体大脑版权区块链联盟。这是国内首个被互联网法院认可的版权区块链，给内容创作者的知识产权提供监测和保护的一站式解决方案，未来将逐步改善版权生态环境。

3.基于媒体大脑人脸核查，推出“飞识”系统（第十三届全国人大代表数据库）。首次建成包含全部人大代表的人脸识别库，应用在新华社全国两会报道中。“飞识”系统录入2970名代表委员面部信息，记者编辑只需上传一张代表照片，即可查询代表的身份信息和新华社相关历史报道，帮助前方记者更迅速、准确地查到相关人大代表的权威信息，提高工作效率。

此外，人脸核查还可以接入媒体机构的图片库，帮助媒体机构判别、筛选敏感人物照片。

4.用户画像为新华社微信公号2000万粉丝做多维度的用户标签画像。可以给内容制作、发布投放提供参考。媒体大脑专门针对新华社客户端的用户，做了关注新华社全国两会报道内容的用户画像分析。

5.智能会话接入新华社客户端，服务2亿用户。智能会话通过对新闻大数据的学习，应用深度学习、语义理解技术及新闻知识图谱，与受众实时进行新闻对话和互动。

五、技术驱动媒体变革，媒体大脑与智能时代的新闻愿景

2018年6月21日，美国《哥伦比亚新闻评论》刊登文章称，中国最大的官方通讯社——新华社启用媒体大脑，利用这一人工智能（AI）媒体工作平台协助各阶段报道。文章称，在编辑室使用AI，可以提高准确性，增强数据分析能力，并提高效率。

媒体大脑在智能领域已经取得国际影响，美联社、路透社与媒体大脑商榷合作，开始技术对接。越南通讯社、日本TBS电视台、韩国KBS电视台、芬兰广播电视公司也与新华智云接触合作。在国内，媒体大脑也在服务好新华社的基础上，为多家媒体机构提供服务。

媒体大脑将继续在媒体融合中注入智能思维，在计算、数据、万物、智能这四个关键词上发力，将媒体大脑作为内容生产者的基础设施，助力媒体融合创新发展。