媒介融合背景下对报纸新闻媒体融合发展的途径思考

◎李玉洁

科学技术与信息化技术的快速发展，社会各界发生了翻天覆地的变化。对新闻媒体行业来说，新媒体正是基于信息技术红利，转变为时代潮流，创造了全新的传播方式，传统媒体遭受冲击是不争的事实[1]。与此同时，在信息化技术的影响下，广大受众的习惯也发生了巨大的变化，碎片化已经成为当前主要的特征。正是上述诸多变化，媒介融合已经成为新闻媒体行业发发展的主要趋势。对报纸新闻媒体来说，必须要正视新媒体所带来的调整，同时主动迎合媒介融合，推动报纸新闻媒体融合发展就成为必然的发展趋势。

一、基于顶层设计推动报纸新闻媒体融合发展

报纸新闻媒体融合发展，离不开顶层的重视与合理决策，这就需要基于顶层设计推动报纸新闻媒体融合发展。具体来说，报纸新闻媒体应当充分围绕传统媒体与新媒体融合发展的理念开展深入的研究，通过主动邀请相关的专家到报纸新闻媒体内部开展专题讲座，使得报纸新闻媒体内部形成共同的认知，提升内部职工对融合发展的支持度。对于融合发展计划的制定，需要高度重视顶层设计，在内部树立以内容建设为本、以技术创新为支持的融合发展理念，主动深入新媒体进行调研，基于报纸新闻媒体实际情况，科学合理的制定融合发展规划，以此来保障报纸新闻媒体融合发展发战略的有序推进。

二、坚持内容为王丰富报纸新闻媒体融合模式

当前媒体行业环境下，诸多新媒体在激烈的市场竞争中为争取利益不择手段，新媒体正在面临巨大的公信力缺失问题。对报纸新闻媒体来说，其无疑是一次良好的发展机遇。众所周知，公信力、权威性历来是报纸新闻媒体的优势所在，充分利用公信力去融合发展，无疑能够为报纸新闻媒体争取更多的受众群体。深度报道历来是报纸新闻媒体的核心优势，其也是报纸新闻媒体赖以生存的核心优势，尤其是面临当前信息泛滥、新媒体公信力缺失的大环境下，报纸新闻媒体更需要巩固自身的深度报道优势。具体来说，报纸新闻媒体需要深耕新闻信息，能够从海量的新闻信息中进行深入的挖掘，甄别具有价值的新闻信息，并针对新闻信息背后的内容进行深度挖掘，建立连续报道模式，以此来吸引受众的关注，通过深度报道来提升受众忠诚度。与此同时，持续巩固新闻报道权威性[2]。真实是新闻的基础，同时也是新闻的灵魂。报纸新闻媒体是否能够获取赢得受众，就必然需要进一步加强自身的公信力与权威性。这就需要报纸新闻媒体始终坚持真实性的基本原则，在大力发展融合型报纸新闻媒体的同时，针对新闻信息进行层层把关，使得报纸新闻媒体的权威性得以有效巩固。

三、围绕技术创新提升媒体服务性与互动性

报纸新闻媒体融合发展离不开技术的支持。媒介融合背景下，当前新闻媒体行业已经呈现为全媒体发展趋势，能否通过技术创新针对相关资源进行深入的整合就成为报纸新闻媒体融合发展的关键所在。对报纸新闻媒体来说，应当充分结合融合发展战略，大力推动技术创新，打造能够全面涵盖客户端、电视屏、电脑屏、手机屏的技术支持系统，同时主动跟随新媒体技术发展潮流，基于传统微博、微信、论坛、贴吧等网络平台进行深入的创新，开发报纸新闻媒体独有的系统平台，实现报纸新闻媒体的全平台传播策略。具体来说，报纸新闻媒体需要主动与相关企业进行融合，如手机运营商、电信运营商等，通过相关企业来推广自身系统平台，使得更多的用户能够接触系统平台。与此同时，报纸新闻媒体必须要高度重视交流反馈渠道的建设，任何平台均需要建立对应的交流反馈渠道，以此来了解受众的真实需求、建议，针对系统平台进行源源不断的优化，进一步提升受众忠诚度。除此之外，实力出众的报纸新闻媒体还可以尝试引入云计算、大数据等新兴技术，借鉴苹果iCloud方面的成功经验，建立云平台，针对资源进行更为深入的整合，进一步提升报纸新闻媒体的核心竞争力。

综上所述，融合发展作为报纸新闻媒体未来发展的必然方向，报纸新闻媒体必须要意识到媒介融合所带来的挑战与机遇，基于自身在权威性、公信力方面的优势，深入吸收借鉴新媒体方面的先进理论与经验，基于顶层设计、内容为王、技术创新，全面推动报纸新闻媒体的融合发展，进一步提升报纸新闻媒体的核心竞争力。