浅析江西民俗体育文化产业之品牌发展战略

■王荣锋 胡 君/ 江西科技学院

随着人们的生活水平的不断提高，文化水平也在不断提升。在全球化的发展下，人们更多地认识了篮球，乒乓球、体操等国际性的体育文化。民俗体育文化作为一种由一定的劳动人民所创造的，并为一定人民所传承和享用的，融入和依附于民众的日常生活和节日祭祀，具有乡村性、民间性和群体性特征的体育活动，既是一种体育文化，也是一种生活文化。例如江西省鄱阳县昌州乡，程家村等数十个村子联合在每年的端午节都会举办一年一度的赛龙舟大会，更是有婺源的“傩舞”这样民俗体育文化等，这些大多是地域民俗活动，仅局限于当地的范围并规模小，知名度不高。但是，其中所蕴含的潜力是相当大的，还有挖掘的空间，如果可以将其作为一个旅行品牌将其做大做强，一定会产生更大的经济效益。

江 西 省，地 处 北 纬24 °29 ′14 ″至30 °04 ′41 ″，东 经113 °34 ′36 ″至118°28′58″之间，长江中游，省内除北部比较平坦外，东西南三面环山，中部丘陵起伏，成为一个整体向鄱阳湖倾斜而往北开口的巨大盆地，也象征着江西人封闭的精精神。江西境内曲流发达，湖泊众多，境内有赣江纵横，东有贡水源头武夷山，西来章水于大庾岭，汇于赣江市，曲折北流，纵贯全省，全长76 公里，流域面积达83500 平方公里。水域宽广，支流众多，我们古代的劳动人民便在这样充满水的地域善于水运操舟，为后来的民俗体育文化打下来坚实的基础。根据江西民俗体育文化乡村性、民间性群体性等特点，其相关文化产业品牌发展同时也需要兼顾这些特点提出以下品牌发展对策和建议。

一、将江西特色民俗体育文化产业品牌定位于旅游品牌

根据江西独特的地域及文化特点，且能够反映当地的优秀传统文化和提高经济效益，将江西特色民俗体育文化产业品牌定位于旅游品牌。充分挖掘文化潜在潜力，提升品牌内涵，塑造个性的江西特色民俗体育文化产业旅游品牌。

江西特色民俗体育文化旅游品牌战略需要有个持久性的动力，品牌的内涵一定要求个性和丰富，能够使特色民俗体育文化具有更强的历史时代感。例如，江西婺源地区的傩舞，根据《南丰县志》，在秦朝的时候，赣傩舞祭祀活动传入中原的宫廷，逐渐礼仪程序化与娱乐为一体的文艺活动。傩舞史载三千年，其中有着源远流长的历史内涵，如果能够深入地挖掘其历史的内涵，将其融入个性品牌的打造上，以提升品牌的特色和内涵，给游客带来更强的历史感，满足游客的个性需求。

二、设计江西特色民俗体育文化产业旅游品牌形象识别系统设计即VIS设计方案

营销专家菲利普· 科特勒先生曾说过“品牌是用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品和服务。”。江西特色民俗体育文化在品牌的视觉形象设计即VIS 设计倾向主色系为红色，辅色采用七彩的颜色。在标志的设计上，建议可以采用江西特色民俗体育文化项目采用统一的主标志，单独项目采取辅标志的做法。

在分析江西特色民俗体育文化的共同特点中，其具有的乡村性、民间性、群体性的特征，并且很多的民俗体育活动表现的手法夸张、色彩绚丽等特点。将VIS 设计为红色为主色系，更能都体现人们追求喜庆、当地人们的热情。红色的VIS 比较醒目，富有感染力，会更容易吸引游客的眼球，也能让游客更加熟知这样的标志就是江西特色民俗体育文化旅游的标志。辅以七彩为配色，其一是象征着江西特色民俗体育的项目不止一种，将多种项目整合，更能发挥出江西特色民俗体育文化的多元化的作用。其次是为了能够更加突出红色的VIS 设计，“红花还需绿叶配”，这也可以很好的和其他的品牌标志区分开来。江西特色民俗体育文化项目采用统一的主标志是为了能够更好的整合各种项目，让游客可以更加容易清晰地分辨和区分品牌的差异。在大同的范围内，每个不同的项目单独采用辅标志可以很好的区分各个项目的差异性，保持每个项目的差异性也好让游客区分，满足不同游客的个性化需求。

三、多元化营销组合，扩大江西特色民俗体育文化产业旅游品牌影响力

整合江西特色民俗体育项目，确定筛选标准，选取最具有代表性的的几种民俗体育活动的项目作为组合营销的内容。代表性的民俗体育文化项目的选取的原则，首先其项目应该拥有一定的内涵并为多数人熟知的，符合当今市场形势和国家相关要求的，不违背社会价值观如社会主义核心价值观的。例如，可以将舞龙灯和赛龙舟相互结合，借以“龙”的神秘形象设计其品牌的吉祥物。进行多元化的营销组合，例如借助江西多流域、多江河的地域特点，可以将其舞龙灯和赛龙舟上升为江西省甚至全国的大型运动赛事。还可以相应设计民俗体育相关的互联网游戏，也可以借助当今热门的自媒体平台，如斗鱼直播，抖音，虎牙等进行活动的网络直播，请明星代言或者拍摄真人秀的节目等方式扩大江西民俗体育品牌的影响力。