传统媒体传播主流意识形态的研究

张卓

摘 要：进入新世界之后，各种新媒体出现在我们的视野中，人们接收信息的渠道越来越多，造成社会舆论环境变得越来越开放，这给人们的思想意识形态带来了一定的影响，使得主流意识形态的宣传也受到了一些严峻的挑战。在这种情况下，传统媒体应该如何发挥自身的优势，加强主流意识形态的宣传和构建，是传统媒体从业人员必须思考的重要问题。本文主要探索传统媒体传播主流意识形态的具体做法，意在起到一定的参考作用。

关键词：传统媒体;主流意识形态;传播

1 前言

目前，我国正处于社会转型期，各种思想文化相互交织，相互作用，使得人们的思想活动变得越来越开放，他们接受信息的渠道越来越多元化，社会价值取向变得更加多彩。由于社会上共同存在着先进文化与落后，正确思想与错误思想，换言之，当前的社会存在着主流意识形态与各种非主流意识形态相互激荡。传统媒体在这种背景下必须与时俱进，端正思想，在工作方法上不断创新，主动传播主流意识形态，抓住社会舆论工作的主动权。

从目前来看，我国传统媒体确实在传播社会主流意识形态方面加强了探索，力争做好社会发展的解读者和守望者，希望在社会建设中发挥更大的作用。但是由于一些因素的影响，部分传统媒体在传播主流意识形态方面还存在一些不容忽视的问题，只有解决这些问题，传统媒体才能找准工作切入点，与时俱进，应势而动，更好地传播社会主流意识形态。本文主要探索传统媒体传播主流意识形态的具体做法，以供同行参考。

2 传统媒体传播主流意识形态存在的问题

与新媒体相比，传统媒体有其先天优势，经过了几百年的发展，传统媒体的一些特性无法被新媒体所取代，一般来说，传统媒体有着专业的媒介组织，信息采集网也比较完善，传播信息的效率不是自媒体可以企及的，还具有深度报道的能力。在很长一段时间内，传统媒体确实占据着社会舆论的主导权，但是我们也不能忽视，由于新媒体时代的到来，部分地方传统媒体的社会舆论影响力开始慢慢减弱，一些地方传统媒体没有与时俱进，依旧使用传统的工作方式，所以在传播主流意识形态方面失去了影响力。从目前来看，传统媒体在传播主流意识形态方面存在以下一些问题：

一是传统媒体的部分新闻比较呆板。地方传统媒体报导的新闻内容很多都是传统的八股式新闻，没有太多的含金量。比如简讯类新闻，只是单纯地告诉受众一些简单的时间、地点、事情的来龙去脉等信息，这样就导致受众失去了兴趣。就算传统媒体建立了官方网站，开通了微信公众号，但是在内容方面没有加强钻研，收效甚微。

二是很多新闻没有新意。一些传统媒体报道的新闻内容没有独特的视角，没有进行点评，这样难以给受众带来启发，不利于传统媒体传播社会主流意识形态。

第三，花边新闻过多。为吸引观众注意，迎合观众需求，地方主流媒体大量报道各类花边新闻，如低俗的社会新闻、明星八卦和娱乐新闻等，导致主流媒体的权威性不断下降。长此以往，地方主流媒体必将越来越难生存。

以上一系列问题都不利于传统媒体发挥自身的作用，也不利于在传播社会主流意识形态方面做出应有的贡献，所以采取有效措施解决这些问题显得尤为必要而迫切。

3 传统媒体传播主流意识形态的具体对策

传统媒体要想传播主流意识形态，要从以下几点入手。

3.1 端正工作思想

近些年来，我国的社会主义市场经济迅猛发展，人民的生活水平不断提升，一些社会领域取得的发展成就有目共睹，部分传统媒体和新闻工作者的价值追求也开始受到了社会思想的影响，在价值信念、职业精神方面有所滑坡，再加上新媒体对传统媒体造成的巨大冲击，一些传统媒体为了获得一席之地，开始被动地迎合媚俗之风。少数传统媒体甚至成为收集网络信息的机器，传播网络谣言的阵地，这明显不利于传统媒体获得社会大众的信任。在这种情况下，传统媒体要与时俱进，端正思想，用时代的强音促进工作思路的转换，使新闻报道内容符合人民的期待，主动传播正能量，发出正声音，塑造正面形象，以此在传播社会主流意识形态方面发挥积极作用。

具体来说，主流媒體必须时刻坚持社会主义核心价值观的引导，坚定社会主义立场。要以实现“中国梦”为职责，帮助全党全各族人民塑造共同理想，这是当代中国进步的鲜明主题。地方主流媒体在新闻内容方面要主动宣传领导干部的理论学习，在重要版面宣传党和国家的政策、路线与方针，创设理论学习的良好氛围，同时还要对各种宣传手段进行科学统筹，优化配置文化资源，不断丰富宣传渠道和路径。比如利用中央文明办宣传的“中国梦”系列公益广告，安排和邀请专家学者撰写一些具有深度意义的理论文章，宣传基层学习的典型，向青年学生、广大人民宣传正面思想，以此推动中国特色社会主义和“中国梦”教育，深入基层，深入群众，使群众获得启发与熏陶，坚持社会主流意识形态。

3.2 把握主动权

习近平总书记提出：“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。” 新闻媒体是记录时代发展变化的重要载体，也是推动社会进步的重要力量，从目前来看，我国的社会思潮变得越来越多元化，这对主流意识形态带来了一些严峻的挑战，如果新闻工作者没有正确定位自己的角色意识，没有主动承担起传播社会主流意识形态的职责，对负面新闻推崇备至，这样明显不利于新闻工作者实现自身的职责。一些传统媒体甚至已经习惯了片面报道，没有全面反映事情的来龙去脉和背后精神，这样根本无法传播社会主流意识形态。

面对新媒体的冲击，传统媒体不能失去自己的舆论领土。在面对重大事件时，要充分利用自己的内容优势和采访权优势，用专业性来引导社会舆论，还要对新闻事件进行权的威分析和精辟的点评，用独到的见解来帮助受众解答疑惑，以此培养受众的理性思维，使受众获得更多的启发，还要保证新闻信息的全面性和畅通性，提高传统媒体的公信力和权威性。另外，传统媒体还要从社会大众的需求出发对他们进行引导，多报道社会大众感兴趣的新闻话题，设身处地为受众考虑，真正做到为受众服务。面对新媒体发展速度越来越快的情况，传统媒体还要利用自身与新兴媒体融合的优势，将传统媒介品牌打进网络世界，建立起自己的网络媒介领土，培养网络舆论的意见领袖，突出强调主流意见，引导健康向上的观点。目前，越来越多的传统媒体实现了数字化运作，推出了官方APP，这对传统媒体传播社会主流意识形态起到了积极作用。

3.3 把握新闻信息的真实性

21世纪是一个“互联网+”时代，各种新媒体层出不穷，这些新媒体的存在使得人们接收信息的渠道越来越多，但是由于新媒体建立在网络技术基础之上，容易产生各种谣言和虚假信息，这不利于人类获得真实的新闻信息内容，也不利于传播社会主流意识形态。可以说，网络技术快速、自主、海量的特点决定了快速传播中有大量的信息失真，网络谣言主要来自于这种失真的网络信息。网络信息的发布带有很强的主观色彩，靠个人的兴趣爱好传播，现场发现、信息发布、角色表演、幽默搞笑、广告宣传、精品推送，各种内容五花八门、真假难辨。所以与新媒体相比，传统媒体的优势更加明显。传统媒体的新闻采编队伍党性强、素质高，有着很强的工作能力。他们在分析信息、掌握信息方面有着一定的敏锐性，可以为社会大众提供真实信息。作为党和政府的喉舌，传统主流媒体应在深度上下功夫，做优质内容，充分发挥自身优势。传统媒体的深度优势主要体现在权威解读、真相调查和思想性观点。事实胜于雄辩，真相调查是还原事实。在未来，传统媒体还要继续发挥这些优势，及时公布具有真实性和权威性的新闻信息，及时过滤、删除不必要的垃圾信息，以此防范小道消息的大肆传播。总之，传统主流媒体面对网络媒体的竞争，要应变、要转型，报道要有速度、力度、可信度，要做出自己的深度优势，真实是新闻的生命，要自觉遵循新闻的真实性和客观性原则，要解决好快速传播与信息失真的矛盾。传统媒体要建立严格的采访编辑流程，规范把关，在发布信息前应核实信源。

3.4 正确处理经济效益与社会效益的关系

随着社会主义市场经济的不断发展，社会各个领域之间的竞争越来越激烈，媒体之间也有着激烈的竞争，具体体现为争夺受众，媒体为了提升发行量和收视率，开始越来越依靠广告收入，虽然新闻媒体开始实现市场化经营，但是也出现了一些问题，比如过分强调媒体市场化的经营取向，淡化了新闻宣传的功能，这样导致媒体无法承担起传播社会主流意识形态的职责。试想一下，一个媒体沦为广告的宣传者，而弱化新闻报道的功能，怎么可能在市场上获得长远发展？这样明显会削弱新闻媒体的影响力。针对这样的情况，传统媒体必须妥善处理好经济效益与社会效益的关系。事实上，传统媒体的经济效益与社会效益并不是矛盾与冲突的，传统媒体要基于社会效益来尽可能扩大经济效益。因为马克思指出过，经济基础决定上层建筑，要想使传统媒体更好地发挥传播社会主流意识形态的功能，首先要是传统媒体获得可观的经济效益。当然，传统媒体不能一味追求经济效益，而是要将社会效益放在第一位，要做好新闻，围绕国家的政策、路线与方针，开设专门的栏目，组织评论，开展“走转改”项目，以此提升传统媒体的权威性和公信力，当受众认为传统媒体报导的新闻内容确实有价值时，他们自然会拥护传统媒体。与此同时，传统媒体还要不断加强内部管理改革，在人力资源管理、经营体制和对外合作方面加强探索，提升工作效率，使所有的工作人员能够集中注意力，将精力放在传播社会主流意识形态方面。总之，传统媒体在新常态背景下必须正确处理经济效益与社会效益的关系。

4 结束语

一直以来，传统媒体都是传播社会主流意识形态的重要阵地，傳统媒体要端正自己的角色职责，在传播社会主流意识形态方面发挥积极的作用，目前，一些传统媒体在工作过程中出现了问题，必须采取措施解决这些问题。总而言之，传统媒体一定要进一步强化阵地意识，做到守土有责，守土负责，守土尽责，发挥主流媒体的人才优势、技术优势、资源优势，增强主流媒体的传播公信力和影响力，使主流媒体成为正面宣传的舆论高地。

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