新时代下图书馆的转型与阅读推广创新发展

摘 要：新时代下图书馆面临的不仅仅是读者口味的改变，还有推广方式的不断推旧出新。如何在变幻莫测的新时代，通过转型的方式追上时代的脚步，让图书馆的影响力不断扩大，对当前的图书馆而言尤为重要。本文将基于对新时代下图书馆面临的诸多改变，对图书馆未来的转型升级方向，阅读推广创新方向展开分析。

关键词：新时代;图书馆;转型;阅读推广

1 新时代下图书馆面临的改变

新时代的到来，使和图书息息相关的诸多因素都发生了变化。第一，读者的阅读需求和兴趣也开始具备新时代性。比如，读者不再以经典名著、小说为主要阅读内容，而是以网络文学的阅读为主。这种改变主要是体现在年轻读者的身上，这些年轻读者虽然每天都会阅读，但却长时间都不曾踏进过图书馆一次。他们主要是通过网络渠道获取书籍，而且书籍的内容更倾向于娱乐文学。选择书籍和文章的标准，以放松身心、启迪心灵为主，喜欢那些一开篇就能直接抓住自己眼球的书籍和文章。诸如《红与黑》、《唐璜》、《西游记》这类节奏慢，语言晦涩难懂的书籍，他们很少选择阅读;第二，推广方式不断被颠覆。短短的几年内，推广方式从电视广告到手机、网站推广，再到当前的微信营销、微博营销，可以看出推广的方式不断推旧出新。图书馆想要在网络上进行阅读推广，仅仅建立一个网站、开通微信公众号、新浪微博，很难起到良好的推广作用。因为想要被更多人的看到图书馆发布的信息，并不是一件很难的事。难的是如何在眼花缭乱、不计其数的网络推广信息中，抓住读者的眼球，然读者愿意停留。每天都有很多家公司的微博账号，为了上热搜而使尽浑身解数，其中不乏专业的网络营销人员。因此，图书馆不断要对阅读推广内容和方式作出创新，更需要摸清当前网络营销和各种营销的套路。只有这样，才能让图书馆的阅读推广被读者看到，吸引读者，被读者喜欢，使图书馆在浩瀚的网络中，拥有屬于自己的个性化标签。

2 新时代下图书馆的转型与阅读推广创新发展

2.1 新时代下图书馆转型

第一，进行电子阅读转型。电子阅读转型并不仅仅是增加电子资源，而是进行全面数字化的建设，包括线上的电子资源和线下的电子设备。比如，可以推出自助图书馆，读者不用去柜台，直接在电子设备中就能进行书籍的归还。这些电子设备可以放置在图书馆外，设置成24小时，这样读者什么时候有时间就能直接还书。再比如图书馆的网站建设，不仅仅要为图书馆建立一个网站，更是要建立一个符合当下读者审美需求的网站。如果网站在色彩的搭配上十分过时，字体颜色很让人不舒服，明显就是为了应付而建立的网站，就很难让读者通过网站对图书馆产生喜欢。以北京大学的网站为例，这家图书馆网站的风格就比较让人舒服，除了古风气息的图片背景、简约的风格外，还有清晰的模块划分。甚至还会为读者推荐一些书籍，考虑到登录网上学生的目的，还分为书籍、学术资源等单独的搜索栏目。

第二，馆舍装修布局上的转型。梅月在《“互联网+”时代扬州市图书馆服务方式转型研究》中表示，馆舍的装修应该“装修上注重设计感，将不同功能区的不同底蕴融入到空间设计上，如具有简约风的流线型书柜、白色长条状书桌。色彩学概念进行搭配，打造极具美感的阅读空间。在周边设施上配备休闲空间，开设小餐厅、咖啡厅、小商店等，让读者足不出馆就能享受全方位的服务。”这种比较前卫的馆舍装修方式，其实很多图书馆已经在实践。比如天津滨海的网络图书馆，第一眼看到馆舍内的装潢，不会觉得那是一间图书馆，而是会觉得那是一个魔幻城堡，科幻小说中的另外一个世界。高颜值的馆舍装潢，不仅让天津这家图书馆在网络上迅速走后，更激发了诸多读者的阅读欲望。试想，在那样一个美轮美奂的环境内阅读，是一件多么沁人心脾的事情。

2.2 新时代下图书馆阅读推广方式创新发展

阅读推广方式上的创新发展，主要是指增加新媒体营销。比如单向街书店的微信公众号，每天都会发布一些比较有深度的软文。在文章中提及一些经典书籍，引导读者去阅读。既能让读者通过文章了解更多书籍，也能让读者习惯这种有深度的阅读内容。在单向街书店的微信公众号上，可以看到三个板块，一个是“单精选”——主要是单向空间的周边;一个是“单向历”——主要是一些经典书籍摘录等;一个是“文艺现场”——为读者推荐一些比较问题，有内涵的经典书籍。从单向街书店文章内容风格，标题选择，就能直接看出这是一个比较文艺有深度的公众号。而这也正是当下许多读者追求的阅读体验。图书馆有许多独特的标签，同时还能借助书籍中的人物形象进行独特标签的建立。这不但是图书馆有了更加鲜明的形象，也会让读者喜欢上图书馆这种别具一格推广方式。

另外，微博营销也是当下最为流行的一种推广方式。很多现在实体店为扩大自己的影响力，也都选择通过微博进行营销。比如《创业家杂志》，自开通微博至今，在微博上已经拥有200万的粉丝，可以说是众多线下企业线上转型升级的成功企业之一。这家微博并不是基于自己的杂志内容发布微博，而是将微博和杂志内容相互独立，不给人一种就是在营销自己的感觉。但因为其发布的微博内容质量较高，转发量和阅读量一直都不错。除此之外，近年比较火的故宫淘宝，也是借助网络推广开始大火。同样他们也对产品进行了创新设计，也算是一种转型升级。

图书馆的网络推广，应该借助新媒体下的各种营销手段。在保持自身“书香气”的同时，让人们发现其也有“俏皮”的一面。进而，更多的博得大众的注意。

3 结语

新时代下，无论是读者阅读的方式，还是内容和兴趣，都发生了翻天覆地的变化，就连人们获取信息的渠道和方式都被颠覆。这虽然意味着图书馆需要根据新时代的变化，对当前发展方式、推广方式进行大刀阔斧的改革。也 意味着图书馆终于有了更为有效的方式，使大众看到其更有价值、内涵的一面。因此，图书馆应该将新时代的到来，当做是自身转型和创新发展的大机遇，勇敢的进行转型和创新阅读推广方式。

参考文献

[1]宣璐.“互联网+”环境下浙江省图书馆服务模式创新与发展[J].科技经济导刊，2018，26（29）：128-129.

[2]梅月.“互联网+”时代扬州市图书馆服务方式转型研究[D].扬州大学，2017.

[3]王幸美.新形势下高校图书馆服务育人创新研究[D].河南工业大学，2018.

[4]孟方卿.新媒质转型下高校图书馆内部空间环境艺术设计研究[D].大连理工大学，2011.

作者简介

宋雅娜（1986-），女，汉族，湖南常德，本科，图书馆馆员，研究方向：图书管理。