浅析楚文化在茶叶包装设计中的应用

【摘要】中国是茶的发源地，茶的故乡，茶文化的内涵即是中国文化的内涵。中国作为世界闻名的礼仪之邦，通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶，征服了全世界。楚文化与茶包装的结合，在一定程度上能唤起广大消费者对我们民族文化的渴望，激起又一波茶文化的复兴，在茶的包装上融入民族性的文化元素，也突出了我们民族文化。

将楚文化元素融入包装设计，传达了一种文化内涵，升华了茶文化的独特特征；另一方面，带有文化元素的包装流通在市场上，不但能促进茶叶的销售，也传播了我们独有的民族文化风格。在人们生活水平与质量提高的同时，不单单使得茶商品流通与市场进一步扩大和发展，还能促进传统文化的进一步发展与传承。使得带有中国元素的传统文化让更多人能够瞻仰，能够铭记。

【关键词】茶；包装设计；楚文化；中国文化

【中图分类号】G642.3 【文献标识码】A

一、绪论

（一）研究背景

中国是茶的发源地，茶的故乡，茶文化的内涵即是中国文化的内涵。中国作为世界闻名的礼仪之邦，通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶，征服了全世界。现今，茶叶成为人们生活中必不可少的一部分，受众人群不仅仅只是以前的中老年群体，年轻人也开始慢慢接受茶叶。茶文化发展至今日，已经不单纯局限于作为一种饮料，而是衍生出很多领域的附属品。很多人将茶艺作为自己的放松方式，邀三两好友，坐在泡茶台前，一人在里，温杯、醒茶、冲泡，看似烦琐的步骤，人们却乐在其中，茶叶在盖碗中上下翻动，再将充满滋味的茶水分到每个人的品茗杯里，闻其香、观其色，再细细品味，谈论不同的见解。购买茶叶现在也成为了一种投资的方式，将老茶存起来，留作以后品尝或是留作以后升值，以物换物，都是当今茶文化发展的一个趋势。但是，无可厚非的是，茶文化越来越变得流行，成为将人与人聚集起来的一股新生文化凝聚力，即“天下茶人是一家”。

楚文化作为另一股生生不息的文化力量，继承了商周文化的文化特点，其辉煌灿烂的巨大文化成就举世闻名，举世瞩目。

（二）研究意义与目的

我国市场经济繁荣昌盛，使得茶叶等商品的流通以及人们的需求持续上升，茶叶行业的竞争也日趋激烈，几近白热化。楚文化与茶包装的结合，在一定程度上能唤起广大消费者对我们民族文化的渴望，激起又一波茶文化的复兴，在茶的包装上融入民族性的文化元素，也突出了我们民族文化的优越。将楚文化元素融入包装设计，传达了另一种文化内涵，升华了茶文化的独特特征，使得两种元素合二为一，绽放出更璀璨的光芒。另一方面，带有文化元素的包装流动在市场上，不但能促进茶叶的销售，也传播了我们独有的民族文化风格。让我们灿烂悠久的民族文化能走得更远，更加深入人心，让传统文化与现代文化相互交融，相互融合，迸发出更强大的生命力。

二、茶叶包装现状

（一）国内外研究现状

1.国内研究现状

结合我国茶行业发展现状来看，茶叶包装五花八门，层出不穷。形式大概有以下几个类别：

（1）油纸加红绳。这样的设计很古朴，别有一番复古的韵味。非常复古，有一种返璞归真的意味。 但显得过于朴实，很难作为送礼佳品。但非常环保，符合绿色可持续发展的理念。

（2）铝制的圆筒。这样的设计方便携带，后期也更加密封，也很好收纳。多用于自己饮用，方便外出携带。

（3）纸袋和油纸的包装。这样的包装很环保，而且也具有民族性，古色古香。也和（1）中提到的一样，很难做的有档次。

（4）礼盒包装。此类别应该也是目前市场上最为常见的种类之一了，高档华丽的包装体现着名茶的价值，送人烟酒，总没有送茶来的健康、体贴。层出不穷的茶叶包装在市场上流通与传播。

2.国外研究现状

国外主流的茶主要以速溶茶包为主，包装多半为纸盒装，里面有多个茶包。越来越多的外国友人接触到中国的茶，学着沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶，从中发现了更多的乐趣，通过饮茶，进一步了解中国的茶历史、茶文化。中国的博大精深也便蕴含在其中。中国文化也通过茶这个载体一步一步迈向世界这个大舞台，也有越来越多的人被深深吸引，为此深深折服与感叹。

（二）茶叶包装的特点

一个好的包装设计往往在很大程度上决定了消费者购买的欲望，这种购买的欲望往往是由视觉冲击带来的。商品的包装作为商品的第一特征，是消费者和商品之间最重要的纽带。当今社会，消费者的消费心理已经不同于之前，同类产品包装花样繁多，人们往往被最有特点和内涵的商品所吸引。

古色古香用来形容茶室是最恰当的形容了。茶客们往往被茶的香气所折服，幽静的品茗时光是他们所向往的。中国是茶的发源地，茶的故乡，茶文化的内涵即是中国文化的内涵。茶的包装往往多多少少都带有些古朴清高之感，这也便是茶的魅力所在。能从茶商品的包装让消费者提前感受到茶的魅力，也便是茶文化走向世界的第一步。

三、楚文化概念

（一）楚文化的概念

楚文化是中国春秋时期南方诸侯国楚国的物质文化和精神文化的总称，是华夏文明的重要组成部分。楚国先民最初生活在黄河流域的中原地区（河南新郑），南迁后给楚地带来了先进的华夏文明因素，并以中原商周文明特别是姬周文明为基础发展楚文化。

（二）楚文化的特点

1.楚文化的圖形表现

在楚文化美术艺术作品中，我们最常见的便是一系列神秘古怪的意象组合形象，比如织绣上的龙蟠凤逸、鹿角立鹤，漆绘上的人神杂糅、虎座凤鸟，青铜器上斑驳陆离的色彩等。这是楚人文化精神的映射，“独与天地精神往来”。再来就是花朵、草木、流动与生长的造型形象，象征着自由与活力。

2.楚文化的色彩表现

楚人在对色彩选择和使用上有着全然不同的选择与体验。楚人对斑驳浓郁的色彩效果有着一种狂热而执著的追求，以红、黑二色为主基调的风格是色彩主旋律。楚人对红黑二色的偏好无疑表现了一种原始冲动，与其说是楚人认为这两个颜色美丽张扬，不如说是红黑两色特受重视，在于它是生命的象征，将红黑两色广为运用，表明了楚人对生的无限向往和对死的避而不及。红与黑往往也代表着权力与威严，是人内心深处的欲望，是对更好生活的无限期盼与渴求。从其色彩运用的观念来看，是一种趋于抽象的生存意识。楚人在色彩表现方面的艺术取向是超越静观的模拟，超越视觉表象的构成，把不可见的东西借色彩创造性地表现出来，从而使我们从中感悟到楚人健康乐观的生命意识，丰富的情感创造和崇高的审美理想。

四、楚文化元素在茶叶包装中的应用

楚文化和茶文化在中国的历史长河中生生不息，是具有我们民族特色的优秀文化。提取出两者的关联之处，将其杂糅在一起，能赋予它们新的生命力，从而更好的将这两者延续下去，同时也增加了产品的附加值。多种不同元素的糅合是这个时代的重要发展趋势，求同存异，共同发展与进步。

在茶叶包装设计上与楚文化相结合，使得产品更具有时代感与品牌个性，进一步满足消费者的现代审美需求。

红与黑的颜色搭配，给茶叶包装带来一种稳重感和历史感，让人仿佛置身于历史的海洋中，回味茶叶的甘甜与中国古文化的韵味。将楚文化融入茶叶包装，迎合了现代人对于高品质、高端感的审美，更给国人带来一种发自内心的归属感。红与黑的搭配形成鲜明的对比，强烈的反差，能快速地抓人眼球，使得消费者在第一时间就能被外包装吸引，在清一色的包装里脱颖而出。

神秘古怪的意象组合形象给中国古文化带来一丝神秘庄重的气息，引人入胜，象征着权力与高贵，让茶的高级感得到提升，让茶成为送礼的佳品，进一步促进了茶的流通，市场的繁荣，让中国这个源远流长的礼仪之邦实至名归。代表着生命与活力的花草树木给茶增添了些许活力，饮茶这个健康的休闲方式越来越受到大众的喜爱。自由与活力是我们从古至今坚持不懈的永恒追求。

在人们生活水平与质量提高的同时，不单单使得茶商品的流通与市场进一步扩大和发展，还能促进传统文化的进一步发展与传承。

让茶文化继续发扬光大，代代流传，让中华文化的枝叶越发繁茂，是我们的义务與选择。让带有中国元素的传统文化让更多人能够瞻仰，能够铭记，是我们作为中国人的骄傲。

参考文献：

[1]王钊.茶叶包装设计中传统纹样的创新应用[J].福建茶叶，2017，39（12）：121.

[2]张丹.中国茶包装设计中传统文化与现代设计元素的融合探究[J].福建茶叶，2018，40（1）：104-105.

[3]彭馨弘，杨璐.荆楚文化在传统礼品现代包装设计中的应用研究[J].大众文艺，2017（16）：127-128.

[4]王旋.楚文化在现代书籍设计中的应用研究[J].才智，2017（15）：216.

作者简介：朱小雨（1995-），女，湖北省武汉市人，在读研究生，研究方向：视觉传达。