新媒体环境下报纸新闻传播优势及变化

金旭

摘 要：改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的不断发展和科学技术的不断进步，新媒体时代下计算机网络的广泛应用在便捷人们日常生活，提高企业生产效益的同时，以广播电视为主的传统媒体产业受到了强烈的冲击，与此同时伴随信息形态的改变，报纸新闻的傳播途径也发生了一定改变，故此为从根本上确保新媒体环境下传统媒体传播优势的充分发挥，实现媒体融合发展是现阶段媒体行业发展的重要基础和根本前提。鉴于此，本文主要阐述了新媒体环境的基本内容，并对报纸新闻在新媒体条件下的传播优势及变化进行了全面探析，此外对于当前传统媒体在新媒体环境下存在的传播劣势也提出了相应的优化建议，以期为企业的进一步发展奠定良好基础。

关键词：新媒体环境;报纸新闻;传播变化;传播优势;劣势与对策

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）07 — 0137 — 03

一、新媒体环境的基本概述

简单来讲，所谓的“新媒体”是指在当前科学技术不断发展的时代背景下，新技术支撑体系下出现的媒体形态，而至于“新媒体环境”，则表示的是一种相对于传统媒体所形成的新的大众传播坏境。从目前来看，伴随信息形态的改变，借助信息技术与互联网技术的新媒体与报纸新闻等传统媒体相比，不仅具有较强的信息传播优势，同时在传播渠道、传播方式、传播载体、传播效果等方面也体现出了新的传播特点。经大量科研数据分析可知，近年来新媒体技术的突飞猛进，在一定程度上各种全新媒介的出现从某方面而言对传统媒体的生存与发展造成了极大威胁，除此之外在传播内容增加的同时，新媒体在信息传播过程中可将人们的意见进行表述，从而充分发挥了舆论引导的社会作用，故此为从根本上提高传统媒体在新媒体环境中的社会地位，充分利用信息技术、积极寻找转型路径是当前报纸新闻的核心发展方向。

二、新媒体环境下报纸新闻的传播变化

近年来，随着科学技术的不断发展，报纸新闻不再是人们获取信息的唯一途径，从目前来看，各种先进设备的出现以及各类信息交流软件的开发，从某方面来讲社会群体都可通过上述途径，来获取自身所需信息，以此来满足各种需求的同时，为自身的进一步发展打下了坚实基础，但不可否认的是，新媒体的出现与应用在受到人们广泛关注和推广的同时，传统媒体的生存和发展受到了强烈冲击，故此为在新媒体环境下，确保自身的长期稳定发展，传统媒体需做在以下方面做出相应的改变，即：

其一，机制的变化。根据相关数据调查可知，在新媒体环境下，媒体的传播速度变快、传播范围也越来越广，故此为从根本切实保障报纸新闻等传统媒体的社会地位，只有依托当前先进的信息技术，结合网络和报纸对传播形式进行变革，而后通过构建新的传播机制，以此为向人们提供更好的新闻服务创造良好条件;

其二，主体的变化。新媒体环境下，信息传播主体的改变是当前社会发展的必然趋势，经大量科研数据分析可知，传统媒体的信息传播主体是固定的，且信息获取的渠道也大多来自政府机构、社会团体、企业组织等，而新媒体环境下，伴随QQ、微信、微博、短信等平台的出现，社会群体既是信息的获取者，也是信息的传播者，从某种角度来说，人们都能成为传播主体，从根本上有效地解决了信息内容少、采集效率低等问题。在故此为从根本上推进传统媒体的进一步发展，增加新闻传播过程中群众的占有率是缩小受众与新闻媒体之间距离的重要途径;

其三，途径的变化。新媒体环境下，传统媒体工作者在进行新闻信息的获取、制作和发布过程中，通过借助信息技术与各种功能进行有机结合，在一定程度上不仅真正实现了传播途径的多元化，同时在满足人们个性化新闻需求等方面也发挥了显著优势。除此之外，在当前新媒体环境下，部分主流传统媒体机构通过结合各类先进的信息技术，建立了新媒体信息平台，在实时获取新闻素材的同时，也为新闻产业链的形成打下了坚实基础。

三、新媒体环境下报纸新闻的传播优势

（一）新媒体信息传播过程中，报纸新闻信息仍具有一定的权威性

从目前来看，在当前科学技术不断发展和广泛应用的新媒体环境下，各类信息的传播具有一定的广泛性，但某些机构往往为赚取浏览量，常常捏造一些新闻，而此时面对铺天盖地的信息，报纸新闻的权威性优势逐渐显露出来，即当遇到重大新闻事件时，社会群众对报纸新闻的信赖度较高，这不仅是多年积累下对于报纸权威性的认同，同时也表示即使新媒体信息传播具有传统媒体所没有的优势，但在权威性方面与其还存在一定的差距，进而对网络经济的进一步增长也造成了一定的阻碍，故此对于报纸新闻等传统媒体而言，为在当前新媒体环境强烈冲击下确保产业自身的稳定发展，巩固和提高产业的权威性是一条重要的发展途径，尤其是对于都市类报纸而言，一方面其在进行编撰时，采编工作人员需进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，而另一方面其需要不断地强化自身的道德素养，以避免报纸新闻向庸俗化方向的转变。

（二）在信息引导价值方面报纸新闻也具有不可替代的优势

从某方面来讲，虽然网络资源较为丰富，但是由于其对于信息的“把关”环节相对较弱，故此部分家长对于网络一直抱有警惕心理，在一定程度上对于产业的发展也造成了极为不利的影响，但是相对报纸而言，至今还有很多家长把把《新民晚报》的“夜光杯”副刊给孩子看，并让孩子进行摘录和记忆，从而为后期写作积累量素材，因此由此可知，在信息引导价值方面，家长对于报纸的信赖度要远远高于新媒体网络。除此之外，随着各种新介质的研发与应用，网络信息资源铺天盖地，信息超载现象也屡见不鲜，使得用户在获取相关信息的过程中往往痛苦不堪，此时传统媒体的信息引导优势逐渐显露出来，因此为从根本上让传统媒体在新媒体环境下的价值得以有效提升，一方面传统媒体工作者需把握正确的舆论导向，提倡主流价值观，而另一方面其在进行采编作业时，也需从用户群体出发，选择适合其阅读口味和特点的内容，以此为传统媒体的进一步发展奠定良好基础。

（三）报纸新闻具有文化味浓、雅俗共赏的副刊，显著地提高了其多样化

根据相关数据调查可知，文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目，是在当下千篇一律网络信息中使得传统媒体脱颖而出的重要因素，从某方面而言，“副刊”是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半壁江山”，而為从根本上确保传统媒体在当前新媒体环境冲击下的稳定发展，巩固其报刊特色，充分发挥其这一优势武器，是当前新媒体环境下传统媒体的核心发展方向。从某方面而言，信息易得、传播门槛降低、新闻同质是网络时代背景下网站新闻内容的主要特色，因此面的如此繁冗但千篇一律的信息，报纸副刊的竞争优势得以充分体现，具体而言在传播过程中其不仅能有效地培育报纸独特的文化氛围，同时在提高报纸的独家性、耐读性等方面也发挥了显著优势，而其中《新民晚报》副刊“夜光杯”一直以来秉承着“兼容并蓄、雅俗共赏”的原则，成为现阶段广大家长教育孩子的蓝本，此外在二零零六年，《新民晚报》更在北京召开了“夜光杯创办六十年”座谈会，对其副刊的价值进行了充分的肯定。

（四）具有便于保存、信息稳定以及收藏等优势

近年来，伴随计算机的广泛应用，新媒体网络环境变得愈发复杂，各种安全隐患风险的发生率也在不断上升，从而增加了网络传媒载体――网页的不稳定性，进而导致在信息传播和浏览过程中，存在极大的安全隐患，而以纸质为媒介的报纸从某方面来讲具有现实感、稳定感的显著优势，即它不会受外界媒体环境的影响，因此相较于新媒体载体其更具有一定的保存和收藏优势。

四、新媒体环境下报纸新闻传播过程中存在的不足

在当前新媒体环境下，传统媒体虽然仍保留了一定的传播优势，但是综合来看在当前新媒体传播载体的强烈冲击下，其在传播过程中仍存在着时政新闻采编形式单一、时政新闻报道方式传统以及时政新闻报道互动不强等问题，从而导致时政新闻采写编辑方式过于单一，政策解读和编辑采写也不新颖，降低报纸新闻功能效益发挥的同时，也对传统媒体的发展带来了极为不利的影响。

五、新媒体环境下报纸新闻的优化传播策略

（一）数字化传播

经大量科研数据分析可知，在当前新媒体环境下，为从根本上确保传统媒体的长期稳定发展，丰富新闻内容、增强与受众的互动式传统媒体产业的核心发展方向，且从目前来看，在信息传播的范畴与速度方面，新媒体具有显著优势，而导致这种问题产生的原因，主要是因为报纸的传播媒介较为单一，且出版时间较长，因此在当前快速化的产业时代下，其优势得不到充分发挥，因此为从根本上有效地解决上述问题，一方面报纸新闻在进行传播过程中，可采取与信息技术相结合的方式，对数字化进行科学利用，从而确保报纸新闻时效性得到充分保障的同时，为其产业的进一步发展打下了坚实基础，而另一方面报纸在进行传播的过程中，还可依靠多媒体技术，通过构建全媒体新闻传播平台的方式，推进产业的进一步发展。

（二）整合传播途径

新媒体环境下，报纸新闻等传统媒体要想从根本上获得长期稳定发展，建立起全新的发展模式是十分必要的，换言之只有确保当前产业发展模式符合现阶段企业的时代特色，在一定程度上才能从确保产业发展效益的充分发挥，进而为产业影响力的提升奠定良好基础，具体来讲在产业发展过程中，一方面报纸新闻等传统媒体产业需对传播途径进行科学分析，而后在原有传播渠道的基础上，依托当前先进的信息技术，进行新渠道的拓展，进而确保其在新媒体行业的激烈竞争下，自身发展优势的充分发挥，而另一方面由于新媒体具有较强的传播优势，因此在报纸新闻传播过程中，为从根本上提高其信息的影响力，报纸需以自身具体情况为基础，而后通过对不同传播平台的有效运用，使得新闻能够通过多种方式传播，以此在不断增强其自身传播能力的同时，为其产业的进一步发展打下坚实基础。

（三）丰富传播内容

现阶段在科学技术不断发展和广泛应用的新媒体环境下，新闻内容的共创与互动成为了现阶段报纸新闻等传统媒体行业的核心发展发展方向，与此同时从目前来看伴随互联网的不断发展，新闻内容的采集和传播不再是某些传统媒体行业以及相关机构的特权，而社会群众既是信息的获取者，也是信息的传播者，故而在当下传播方式由单方向传播向互动式、分享式传播转变的新媒体环境下，报纸媒体应构建互动平台，从而使得人们在进行信息接收的过程中，还享有一定对报纸新闻评论的权利，从而使得报纸新闻在当前人际传播、大众传播的发展趋势下，不仅信息接收能力有了显著提高，与此同时还向需求用户提供了大量的事实和线索，进而为产业的进一步发展打下了坚实基础。除此之外，在当前新媒体环境下，为从根本上确保报纸新闻信息的健康有序传播，报纸新闻等传统媒体在构建互动平台，让人们参与新闻报道，丰富新闻内容的基础上，相关工作人员还要对海量信息进行甄别，从而确保传播信息的权威性、有效性和科学性，进而为产业健康有序的发展打下坚实基础。

六、结语

综上所述，在当前新媒体环境下，从某方面而言以报纸新闻为主体的传统媒体在强烈的市场冲击下，其信息的传播仍具有一定的优势，但不可否认的是，要想从根本上确保自身产业的长期稳定发展，正确看待新媒体条件下自身信息传播过程中仍存在的劣势，并通过采取数字化技术、整合传播途径、丰富传播内容等手段，是确保传统媒体可持续稳定发展的重要基础和根本前提。

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〔责任编辑：侯庆海〕