新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争

石磊

关键词：新媒体时代;广播媒体;网络新媒体;良性竞争

引言

信息时代的飞速发展，使得人们的生活方式发生了天翻地覆的变化，各种娱乐设施的建设以及娱乐新闻等为人们的生活增添了非常多的乐趣，在这当中网络新媒体的产生和发展对于促进信息传播速度的提升发挥了非常重要的作用，不论我们在世界的哪一个角落，不论我们在什么时间，都能够获取大量的信息，相较于过去的传统媒体时期，在新媒体时代，网络新媒体能够向大众传播的信息和传播信息的速度都要优于广播媒体。那么，广播媒体如何才能够继续生存下去，并且得到更好的发展，广播媒体与网络新媒体之间是否能够实现一种合作共赢，成就良性竞争，就成为了我们必须关注的问题。

一、新媒体时代广播媒体的优势与劣势

（一）新媒体时代广播媒体的优势

第一，资源丰富。广播媒体的发展经历了很长时间，而且经过历史积淀，在媒体行业当中已经占据了绝对优势的地位，有着非常大的受众基数。

第二，庞大的受众群体。广播媒体发展的时间很长，所以有一批固定的受众，这些受众在长时间的生活过程当中已经形成了一种习惯，所以对于广播媒体有着非常高的忠实度，有很多广播媒体制作的节目在广大群众的心目当中都形成了根深蒂固的印象。

第三，行业体系成熟。通过多年的发展，广播媒体已经形成了一套完善的运作体系，即便是新媒体迅猛发展的今天，也仍然能够在社会当中占有一席之地。但是单纯依靠过去积攒下来的实力，并不能够满足现代社会对于媒体工作的需求，所以未来还需要进行不断的开拓创新。

（二）新媒体时代广播媒体的劣势

首先，新媒体时代的技术更新速度缓慢。其次，传播方式固化。在过去，广播媒体所进行的新闻信息的传播主要就是借助于电视和广播，长久以来，广播媒体的这种新闻传播方式都没有发生根本性的变化，这对于信息接收者来说，会觉得非常的不方便，降低了信息获取的效率。

二、新媒体时代网络新媒体的优势与劣势

（一）新媒体时代网络新媒体的优势

第一，信息容量巨大，开放性极强。第二，互动性强，形式丰富。第三，传播途径多样化。第四，效率高，速度快。有了网络技术的加持，网络新媒体所进行的新闻信息传播，只不过是在一瞬间就能够完成的事情，这也就大大促使信息传播速度实现了明显的提升，对于一些社会热点可以及时的进行公布。

（二）新媒体时代网络新媒体的劣势

第一，网络新媒体缺乏自身特色。第二，网络新媒体缺乏公信力。在网络新媒体当中，受众既是新闻的接受者，同时也是新闻的发布者和传播者，呢吗就会促使有相当数量的新闻本身存在一定的真实性问题，严重情况下还会误导广大群众的价值观。

三、新媒体时代广播媒体与网络新媒体良性竞争的对策

既然在新媒体时代，广播媒体和网络新媒体各自都有着优势和劣势，那么为了能够在未来实现各自良好的发展，单打独斗绝不是一个有效的办法，相反，实现相互之间的良性竞争才是上策，具体来说可以从以下几个方面着手：

（一）冲破传统体制束缚，建立良性竞争市场

作为媒体行业，在新媒体时代，想要实现广播媒体与网络新媒体的良性竞争，当前最为重要的就是建立起一套完整的媒体行业的管理体系，在媒体行业当中建立起完善的管理制度，才能够为广播媒体和新媒体的发展提供安全保障。那么作为相关部门也需要尽快完善这一管理制度，充分促进广播媒体与网络新媒体实现良性竞争。

（二）完善资本运营，谋求内容创新

在新媒体时代，想要实现广播媒体与网络新媒体之间的良性竞争，不但需要媒体行业的共同努力，同时也需要资本的帮助。所以，需要实现整个媒体行业的全新整合，在此基础上进行资源的优化配置，媒体行业也需要充分了解资本运营的重要性，从而以一种更为长远的眼光来看待媒体行业的发展，不为了蝇头小利而武断的进行行业垄断。广播媒体与网络新媒体在新媒体时代还需要进行各个链条之间的紧密联系，从而促进双方实现共同发展。另外，因为广播媒体和网络新媒体各自有优势和劣势，那么在良性竞争的过程当中，就应当充分发挥自身优势，相互之间取长补短，对于进一步的发展模式进行创新，对新媒体时代的发展要求不断的进行各项工作的改革。

（三）将先进技术运用到媒介良性竞争过程当中

虽然网络新媒体的出现对于广播媒体造成了一定的影响，但是并不能够完全取代广播媒体，为了能够实现良性竞争，应该发挥各自的优势，在新媒体时代，广播媒体不再过度依赖自身的过去优势，积极进行相关技术的创新和研发，加强对于新技术的利用，才能够更好的促进自身的发展。与此同时，研发和利用先进技术还需要引进一批先进人才，对于各部门也需要进行进一步的合作，从而将先进的技术融入到广播媒体的各项工作当中。网络新媒体应当认识到广播媒体的优势，从而不断完善自我，与广播媒体一道，共同促进我国新媒体时代媒体工作的科学发展。

结语

在新媒体时代，广播媒体有着自身的发展优势，网络新媒体也有着自身的发展优势，那么这样一来为了能够在激烈的市场竞争当中获得一席发展之地，滿足社会对于媒体的需求，不论是广播媒体也好，还是网络新媒体也罢，都应当进一步的发挥自身优势，通过进一步的资源整合实现二者的良性竞争。当然这种良性竞争是一个非常复杂的过程，涉及到的领域非常广泛，同时需要技术、人才、市场等多项因素的共同努力。道路是曲折的，但是前途是光明的，相信在新媒体时代，通过广播媒体与网络新媒体的共同努力，二者会实现更好的发展。