电子地图：前景广阔的广告新媒体

王妍

摘要：电子地图是一种以可视化的数字地图为基础并结合文字、图像、动画、视频等多种手段来对某一区域进行集中展示的综合性信息产品。电子地图的产生和发展对人们的生活产生了非常大的影响，并基于电子地图所产生的衍生设备逐渐丰富多样，比如导航仪、便是电子地图与定位系统进行沟高度结合的产物。

关键词：电子地图;广告;媒体

1、电子地图作为广告媒体的价值分析

我国地图的发展先后经历了非常多的历史阶段，例如现阶段我国主流的地图存在形势主要包含二维媒体、三维媒体和四维媒体，这其中二位媒体主要指的是以百度地图和纸质地图为主的平面地图。三维地图则在二维地图的基础上加入了虚拟实景技术和实景三维技术，可以对某一区域进行更为直观的显示;而四维地图就是三维地图的基础上加上语音提示。早在2005年4月份，谷歌公司便推出了全球免费的卫星地图服务，尽管对于电子地图的资金投入量非常大、技术周期长以及回报慢，但是电子地图在国际范围内仍然具有非常多的研究群体。

我国在最近10年的时间内对于电子地图的发展已经有了非常大的进步，可以说是日新月异，包括电子地图的种类和数量以及用户数和用户的体验程度都有了非常大的改善。电子地图可以说是经历了由了无人知到现在人尽皆知的过程。不仅仅体现在地图本身，任何一种自媒体或者新的内容，在逐渐聚焦足够多的受众群体之后，即使本身这一新事物或者媒体不具备传播和广告能力，也因为受众范围广的原因而被动的让这一新事物具备了传播和广告能力。

2、贴近生活用户使用量大

现代都市是信息的大熔炉，信息逐渐呈现出复杂多样和瞬息万变的特征，并且都市内生活的人们生活水平逐渐增加和生活节奏逐步增强，人们的出行交通工具更加先进，同时也更加离不开地图。对于个人用户而言，电子地图可以帮助自己寻找最近的乘车部位以及在换乘和线路查询的过程中，都可以发挥非常大的作用。自驾车在行驶的过程中可以通过电子地图寻找最合适的通行路线，并且电子地图也会对私家车主提供附近的整点信息，私家车主可以基于电子地图，综合比较住宿和吃喝玩乐等情况。为私家车用户提供一个非常好的出行体验。

3、关联度高，推广更具有针对性

关联度的意义在于用户在搜索目标的过程中可以让被搜索目标相关的搜索信息或者广告，对用户的搜索行为进行适当的补充。通过这种方式顾客在搜索某一个目标时可以享受到软件提供给自身的相关内容的服务，同时某一信息关注程度高的话与之相关的搜索信息可以成为潜在的顾客消费对象。例如A酒店位于火车站附近，从附近下车的乘客在搜索住宿时，肯定会第一时间关注A酒店的信息，然而这时如果A酒店住户已满，顾客则需要对相关的信息进行搜索，然而对其他相关信息进行搜索的热度必然不如A酒店那样多。A酒店可以利用这一点在顾客搜索A酒店的同时，将B酒店的相关信息放在A酒店的下方，讓顾客在判断该酒店已经住满之后，可以率先考虑B酒店。A、B酒店都能在这一过程中获得自己预期范围内的利润。

4、单价便宜，广告发布周期短

“长尾理论”告诉我们在越来越成熟的网络时代，关注的成本将会大大降低，可以享受到关注成本降低所带给自己的收益，例如以较低的成本位于正态分布曲线的尾部。然而并不是说正态分布曲线尾部的收益要小于头部，反而很多行业处于尾部的受关注群体的收益要远远大于头部群体。而电子地图的广告位置的无限性更加具备了利润来源分布更广泛的可能，所以说薄利多销必然会成为电子地图网站推广最为有效的方式。

通过比较现有的多家电子地图广告位置和价格可以发现现阶段同样是电子产品，做广告推广电子地图的广告价位仅仅是其他媒体广告价位的10%～15%。

5、广告自主性大，干扰性低

现阶段电子地图仍然处于稳步发展的阶段，所以在进行推广的过程中顾客群体有足够的空间可以与商家进行谈判。例如顾客群体拥有较大的广告制作自由度，广告投放者可以在某一区域内较为自由的更新企业内容和进行环境媒体创意。例如现阶段应用最为广泛的一个电子地图软件是谷歌地图，不在少数的商家看准了电子地图的市场，便会选择在某一区域内投放较为大型的广告。当我们行走过这一路段时，可能会对这一路段内的物品摆放和建筑布局不明白其中的意味。然而在我们使用谷歌地图的过程中便能够看到一个非常巨型的logo出现在屏幕上。

同时电子地图本身的设计初衷是为方便顾客群体能够在最短的时间内找到合适的路线，广告只可以作为电子地图运营的副业，所以电子地图运营商不会允许出现在较小的范围内大量而频繁的出现广告而影响顾客的地图使用体验，所以对于以投放的广告干扰性相对较低。

6、虚拟真实，广告排斥感低

对于传统的二维地图，三维地图在其中加入了虚拟现实技术。三维地图在进行工作的过程中，会将二维地图中的某一条线或者某一个点进行360°的放大展示。顾客群体在查看某一处地图时会惊讶的发现，所有自己熟悉的道路或者建筑都在移动终端设备上栩栩如生的体现。在这一环境下如果出现广告，不单单不会引起顾客群体的排斥心理反而会让顾客觉得地图的设计更加身临其境，更具备真实感。

参考文献：

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