“互联网+”视域下体育与旅游产业融合策略研究

王春保 董才愆

摘要：现如今，我国体育旅游产业正在发展中，发展迅速。体育旅游产业发展中提出了体育旅游产业融合，提高体育旅游产业综合实力，基于互联网+时域下，为两个产业融合提供了发展契机，对这个命运共同体发展具有重要影响。接下来，笔者结合实践研究，就互联网+时域下体育与旅游产业融合展开进一步探究分析。

关键词：互联网+;体育与旅游;产业融合;策略研究

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0299-02

体育产业与旅游产业看似两个独立体，但实际上有着密不可分的关系，体育旅游产业融合发展是顺应市场发展需求、实现资源分享的集中表现。互联网+是通过互联网整合与创新传统产业经营形式，打破时间、空间限制，现已成为公共创业与创新导向目标。

1 互联网+视域下体育产业与旅游产业融合必要性

1.1 规划化效应，节约成本

第一，体育旅游产业融合让产业内多家企业可以竞争性合作，不断地创新经营形式、扩大经营规模，例如：体育企业和相关企业合作、重组形成新的经营模式有助于推动企业深化发展，并且减少竞争成本投入。基于这一角度分析，融合与竞争既是相对立又是相互扶持。体育旅游产业融合表现为深化融合、组织创新、节约成本。第二，互联网+视域下，产业融合使得体育旅游产业企业间的互动行为出现信任机制，缩减了信息非对称性，加快信息的流动，有助于企业提高经营效益、减少成本。这样一来，不仅减轻体育旅游产品创新开发成本还实现了知识分享、人力资源和技术优势互补的协同效应，进一步推动企业创新发展。第三，互联网+背景下，产业融合优化了通讯网络，提高供应商服务质量、推动生产要素优化组合、提高生产水平、减少成本。

1.2 发挥融合效应

第一，体育旅游产业在某些方面有着密切关系，可以与其他相关产业融合共同推动产业进步。第二，体育旅游产业融合发展到某个阶段后，人们服务要求也会不断提高，体育旅游产业分工趋于精细化、市场范围不断扩大。企业因为融合效应不断地提升可以吸引更多体育旅游企业投资;同时有助于扩大服务范围，吸引更多体验者。

1.3 推动创新

首先，体育旅游产业融合让企业之间的竞争越来越激烈，而且也推动了企业技术与服务创新。产业融合让更多优秀质量聚集在一起，企业之间的竞争越来越激烈且彼此了解，形成对比，产业内部竞争压力大，推动各企业不断挖掘自身优势，加速技术创新与服务创新，促进体育旅游产业人性化发展。例如：体育主题公园结合市场需求，以体育旅游产业为首融合其他产业，将各种资源融合在一起实现创新，根据主题类型结合，创建成为一个庞大的体育旅游产品集成平台。

2 “互联网+”视域下体育与旅游产业融合策略

2.1 产业渗透

第一，体育产业渗透旅游产业，体育产业资源利用包装与销售转为履行产物。举办体育竞赛推动旅游产业发展，围绕旅游品牌进行活动策划;同时借助旅游旺季旅游发展、观光推广创建观光体验区、纪念品展示等。例如：近几年开展的网球大师赛、F1大奖赛，都蕴含了一定旅游功能。带领游客们游览体育场、培训基地、参观产品生产过程等，扩大品牌宣传推广。互联网+视域下利用微信、微博、直播平台扩大传播，借助网络平台创家奴体育竞赛宣传平台。此外，伴随着人们生活水平的提高，健身、休闲、娱乐成为人们生活主要追求方向。对此，借助互联网平台，打破健身爱好者在运动时的信息不对称现象，调整场馆资源，扩大发展空间语言客户资源，实现了全民健身与场馆运营形式。

第二，旅游转向体育产业。现如今，人们在快节奏的生活中越来越期待走向自然，这为休闲健身与体育竞赛创造了发展契机，大自然是体育事业发展的根本，网络时代下体育和旅游融合占据自然优势，借助网络平台宣传旅游也是宣传体育文化，实现共赢，为体育发展创造了便利条件。与此同时，也决定了体育活动形式、内容、规模，成为体育健身场地。此外，人文景观发展也为体育旅游产业融合创造了条件。众所周知，人文景观具有深厚的文化底蕴，增加了旅游景点文化气息，传承体育文化。互联网+视域下，网络为我国各项产业发展提供了源源不断的动力，传统体育文化、民族风俗、节庆活动等都可以借助网络平台开展。例如：蒙古摔跤、赛马、摔跤等具有民族特色的传统体育项目受到了关注。例如： 庙会、踩高跷、舞龙师等以特有的形式吸引各地游客前来观看、体验，实现了体育和旅游产业的融合。

2.2 体育与旅游产业相互补充

两种体育产业和旅游产业融合实现了相互补充，例如：开展体育特色项目形成类似于节庆体育旅游的融合。两种产业的融合形成创新旅游形式，例如：会展体育旅游、绿玉行业聚集园旅游等。会展体育旅游主要是通过先进网络技术创新策划，凸显差异化与个性化，例如：体育旅游博览会、体育用品博览会，他们借助了声光技术让人们在网络中体验体育项目。聚集园旅游指的是利用体育相关产业实现集成化聚集，創造体育产业聚集区的独特品牌。例如：龙潭湖体育产业园综合了电子竞技、体育彩票、体育训练、演艺娱乐等。

2.3 产业拓展

基于市场发展下，产业延伸与互补实现融合，这种融合指的是在大产业链的延伸下衍生的。现有产业通过融合的新功能、新元素提高市场竞争性，促成完成的产业链条。体育产业对旅游产业的延伸诸如：主题公园、体育酒店等实现了产业资源的共享从而达到产业融合。首先，体育文化创意旅游。通过网络平台征集群众建议实现体育文化与旅游融合。创造特色的体育项目打造特色旅游，例如：北方冰雪节、水上运动等;为游客介绍具有纪念意义、艺术性的体育旅游产品。旅游业是主要载体，商品特色提高了旅游的感知，为更多的人留下深刻的印象，为更多商家带来经济效益。其次，体育旅游主题酒店。人们观看体育直播、竞赛了解喜欢的体育明星，再通过明星开店吸引游客。最后，户外旅游。登山、攀岩、野营等户外活动近几年吸引了很多游客的青睐。对此，基于互联网下售卖户外产品，例如：登山服、背包、睡袋等，通过物流送到买家手中，实现与旅游产业的融合供应。

2.4 创新融合

第一，互联网为体育和旅游融合提供技术平台，创建产业资源、产品信息数据库，实现信息发布、旅游线路规划、客户关系维护等。第二，体育旅游顺应网络环境、网络资源，推动企业融合创新。首先，经营方式的创新。体育旅游企业通过各产业链的企业系统达到充足，提高经营效果。结合企业市场特色、品质、技术满足不同游客需求，展开资源配置分析，有助于开发独特的体育旅游精品。其次，集成化创新。体育旅游企业借助网络平台整合各种资源，规划营销、扩大宣传、提高企业运作效果，创新思维，为企业发展提供更大空间。

3 结语

体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的新业态、新产物。大力发展体育旅游对于培育广西经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。互联网+视域下，加快创建国家体育旅游示范区，体育与旅游部门携手开创体旅联姻、融合共赢的发展新局面。基于这一背景下，实现以体促旅、以旅兴体，推动体育旅游产业持续、健康、快速发展。

参考文献：

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[3] 傅信达，国伟.贵州省水上运动产业与山地体育旅游产业融合发展的优势[J].体育科技文献通报，2018（12）：106-108.

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