试析融媒体时代的新闻传播模式创新

张晓琦

摘要：进入21世纪以来，随着我国互联网技术的迅速发展以及计算机设备的普及，传统媒体逐渐开始全方位地进行媒介融合，这也使得以互联网代表的新媒体几年来获得了长足性的发展和进步。新媒体的出现极大地推动了媒体行业的进步，缩小了我国传媒行业与国外先进水平的差距。麦克卢汉说过：“媒介是人的延伸”。媒介技术的进步同时也在潜移默化中改变着也在逐渐的改变着人们的生活方式和社交。本文首先对融媒体时代下新闻传播出现的一些新的特征和变化以及在新闻传播过程中出现的问题进行了分析阐释，并在此基础上具体问题具体分析，提出了一些有效改进的措施和建议，希望能够为我国媒体行业的进步提供一些帮助。

关键词：融媒体;新闻传播;创新模式

新媒体的出现摆脱了报纸等传统媒体受众阅读受到时空距离的限制，而且不受报纸版面的限制，可以传播的信息量更大并且传播速度飞快。得益于智能手机的普及，现在人们只需要一部手机，动动手指，就能了解到最新的新闻资讯。除此之外，新媒體的出现极大地加强了媒体与受众之间的互动，现在新闻读者可以通过智能手机或者电脑等设备随时在媒体刊发的新闻下面及时跟帖发表自己的见解，而新媒体也可以收集受众的意见，对新闻的内容和平台的版面风格等进行改进，争取做出人民大众所喜闻乐见的好新闻。由此可见，在新媒体背景下，推进新闻传播的创新模式有着非常重要的意义。

一、新闻传播在融媒体时代的特点分析

（一）具有更强的实效性

在传统的新闻传播模式中，报纸和电视是两大主流新闻传播载体。报纸主要是依靠文字和图像进行信息传播，并且十分浪费纸张，还会对生态环境造成一定的破坏。而电视虽然有音频、图像、视频等多种方式进行新闻的发布和传播，但是必须要求观众准时准点地守在电视机面前进行观看，而且无法进行快进、会看等操作，通过观看电视来收听新闻可以说会受到很大的时空距离的限制。但是在新媒体时代下，可以依靠文字和图像和音频、视频等多种形式实现对信息的全方位传播。在信息传播载体上，新媒体时代下的新闻传播不仅能够继承传统的报纸、电视等载体，还可以通过电脑、智能手机等新型载体进行新闻的发布和传播。

（二）具有更强的互动性

在过去的新闻传播模式中，新闻传播往往是一种媒体对受众的单向度输出，报纸刊登什么内容，读者就只能看什么内容，电视播什么，观众也只能看什么。而融媒体时代的新闻传播模式则与此不同，它与受众之间具有很强的互动性，人们可以根据自己的兴趣爱好有选择地阅读和观看，而且现在随着大数据技术的成熟和人工算法的推荐，内容发布平台也会智能地推送用户感兴趣的内容。现在新闻读者可以通过智能手机或者电脑等设备随时在媒体刊发的新闻下面及时跟帖发表自己的见解，而新媒体也可以收集受众的意见，对新闻的内容和平台的版面风格等进行改进，争取做出人民大众所喜闻乐见的好新闻。

二、融媒体背景下新闻传播存在的问题

随着网络信息技术的不断进步以及网络资费的不断下调，如今新闻传播无论是在传播速度还是传播总量上都有了巨大的提升。但是与此同时，由于互联网的匿名性等特点，现在每个人都可以在互联网上匿名发布信息，更加提升了新闻内容质量管控的难度，使得网络出现大量虚假新闻、低俗内容，这也使得民众对于互联网新闻的可信度大大下降。

三、推动新闻传播创新模式的有效策略

新媒体时代下，新闻内容的传播在立足本平台编辑方针和传播策略的前提下，要认真通过大数据等新技术认真研究广大受众的普遍现实需求，秉承认真做新闻、认真报道新闻的原则，确保新闻报道的深度和质量。另一方面，要不断创新新闻报道的方式方法，这就需要企业不断加强对新闻采编人员的技能培训，努力培养一支高素质的专业采编队伍。同时再企业内部建立一套完善的奖惩机制，对于出现虚假新闻见报的工作人员应给予一定的惩罚，确保平台发出的新闻的真实性与质量。

四、结语

随着媒介融合进程的加快，近年来，我国的新闻行业也是取得了长足的进步，与行业的先进水平逐渐缩小差距。但是在不可否认的是，当今时代下，随着媒体融合进程速度的加快，部分传统媒体由于未能及时更新媒介技术，最终在残酷的报业市场竞争中败下局来。因此，我国的新闻行业必须大力引导传统媒体向新媒体的转型，走上媒介融合之路。同时，还要不断创新新闻传播方法，不仅仅是注重新闻刊发数量的提升，更要注重传播的质量，努力打造新闻传播明星媒体品牌，实现报业效益的大营收。

参考文献：

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