六盘水海外文化外宣研究及思考

李曼 王超

摘要：六盘水丰富的资源吸引和等待着海外企业的有效开发利用，特别在炎热夏季，六盘水凉爽舒适的气候成为部分海外人士的向往。因此，以有效的手段和措施开展对外文化外宣活动，吸引外界目光和关注度，从而促进经济社会的发展。但是由于六盘水海外外宣工作起步较晚，工作基础薄弱，存在不少问题，因此要加强对海外文化外宣工作重要性的认识，丰富海外文化外宣的平台和载体，创新海外文化外宣工作方法和手段，推动此项工作上台阶，更好地向海外推荐六盘水，提高六盘水的海外知名度。

关键词：海外外宣;宣传效应;宣传载体;文化交流

近年来，六盘水积极探索海外文化外宣工作的方式和手段，坚持“走出去”与“请进来”相结合，进行了有益的探索和实践，大力开展文化外宣、形象外宣、经济外宣，取得了一定成绩。

一、开展海外外宣工作现状

（一）起步较晚、基础薄弱

由于海外文化外宣对于市级宣传部门来说是一个新命题，由于起步较晚，工作基础薄弱，六盘水海外对外宣传工作尚处于探索阶段，主要还是依托国家、省级举办的重大活动、会议等开展海外文化外宣工作，因经费及专业人才的限制，未能建立有效的工作机制，缺乏有效手段和途经。各级各部门还存在认识不到位，重视程度不够的问题。现在开展海外文化外宣工作主要由市级对外宣传部门和文化产业部门开展，依托如“世界华文传媒论坛”、“深圳文化产业博览会”等重要会议和活动开展海外文化外宣工作，对外宣传信息量及规模有限。

（二）缺乏载体、手段单一

目前仅仅依托有限的“请进来”和“走出去”两种方式，宣传效果和影响力有限，还需进一步从质量和水平上不断学习和提升。缺乏有效的平台和载体，特别是国外媒体平台，未能将本地的文化特色、文化魅力向外界进行展示。就六盘水而言，目前直接和国外媒体进行直接沟通联系还很少，而是通过邀请摄影家、记者等到我市进行采风拍摄、采访、参与活动等方式，但是由于其局限性和单一性，宣传效应非常有限。如我市连续六年举办的凉都夏季国际马拉松赛，来自美国、英国、肯尼亚、埃塞俄比亚等境外运动员参加了比赛，借助比赛向外界展示了六盘水凉爽的气候、风光美景、美食小吃，已经成为六盘水开展全民健身运动、提升城市文化品位和品牌、实现对外宣传的重要载体和平台。但是从全市的层面上看，宣传载体仍然显得缺乏和单一。

二、开展海外外宣的必要性分析

（一）海外外宣是服务经济社会发展的现实需求

六盘水位于贵州西部，拥有丰富的矿产资源和旅游文化资源，有30多种矿产资源，煤炭远景储量840亿吨，占全省的44.52%;煤层气资源量1.42万亿立方米，占全省的45%，是中国南方重要能源、原材料基地，是国务院确定的全国20个成长型资源城市之一。六盘水交通区位优越，是国家规划的66个节点城市和全国196个公路交通枢纽城市之一。目前已开通了北上广、海口、重庆、昆明、贵阳等城市航线，贵昆、南昆、内昆、水红铁路在六盘水交汇，沪昆高速、杭瑞高速、都香高速、水盘高速穿境而过，立体式交通基本形成。交通的便捷使得区域的概念越来越弱，对外沟通交流变得更加密切，六盘水丰富的资源吸引和等待着海外企业的有效开发利用，特别在炎热夏季，六盘水凉爽舒适的气候成为部分海外人士的向往。因此，海外市场对信息的需求也越来越高，作为一个正在转型升级的城市，有效开发和利用海外市场必须先树立良好的对外形象，以有效的手段和措施开展对外文化外宣活动，吸引外界目光和关注度，从而促进经济社会的发展。

（二）海外外宣是适应新形势发展的必然需要

信息时代、大数据时代的到来，人们借助互联网、云计算等先进技术手段，多视角、全方位挖掘数据，梳理、分析相关信息，为生产生活服务。对外宣传工作也不可避免的要跟上时代发展、国际形势的变化，海外区域作为外宣空间和受众空白点，正亟待开发和利用。而国内对外文化宣传已接近饱和，可谓铺天盖地，难以实现“崭露头角”，而海外则相对空白和缺乏，反而能收到良好的效果，也是与国际化接轨，适应国内外形势变化的现实需要。

（三）海外外宣是创新对外宣传工作的重要举措

文化外宣工作覆盖面广，涵盖内容多，涉及行业和领域广泛，可谓“包罗万象”，但是仍存在着手段不新、措施成旧、工作方法老套的情况。创新文化外宣工作方法显得尤为迫切，而开展海外文化外宣工作，对于提升城市知名度，增加城市影响力，吸引外来受众能收到很好的效果。如黔西南拍摄的全英文城市宣传片，从一个外国人的角度对黔西南进行了全方位介绍，深受海外人士的喜爱，短短两个月在腾讯视频、优酷等网站实现100万余次播放量，有效提升了黔西南的城市知名度和美誉度。适时开展海外文化外宣工作不仅能吸引眼球，而且能吸引关注度，收获意想不到的宣传效应，故开展海外文化外宣工作为当下创新对外宣传工作的重要举措。

三、六盘水开展海外外宣工作的主要做法及成效

（一）坚持“请进来”与“走出去”相结合

六盘水历史文化、民族文化资源丰富，其中三线文化、古夜郎文化、少数民族文化较为突出。这些文化长期吸引着国内外人士的广泛关注，常有海外人士到六盘水采风采访、旅游休闲，感受独特的文化魅力。

六盘水依托得天独厚的文化资源，坚持“请进来”和“走出去”相结合的方式，通过举办生态文明贵阳国际论坛六盘水分论坛、凉都夏季国际马拉松、洲际男篮争霸赛、国际原生态摄影大赛、中国国际广播电台走进六盘水大型采访活动，“一带一路”暨东盟十国媒体走进中国凉都六盘水大型采访活动、华文传媒论坛、全球商报联盟六盘水考察等活动，大力推广和宣传六盘水亮点及特色，全方位展示城市魅力和优势。截至目前，共邀请美国、英国、日本、阿富汗、巴基斯坦、马尔代夫、孟加拉国、尼泊尔、菲律宾、老挝、马来西亚、新加坡等40余个国家100多家重点、权威媒体500余人到六盘水进行采风采访，对六盘水进行全方位的宣传报道，有效提升了我市的知名度和美誉度。坚持“走出去”，抓住省市组织的对外交流考察学习机遇，派员到美国、韩国、香港、台湾等学习和了解海外文化特点;组织到马来西亚、泰国等地开展旅游经贸推介會，在香港开展城市推介会，还组织了优秀农民企业家到澳大利亚考察学习农村旅游文化。通过学习对海外文化需求、接受方式、发展方向有了进一步了解，也为日常开展海外文化外宣工作奠定了基础、进一步指明了方向。

（二）坚持“文化外宣”与“经济外宣”相结合

在开展宣传活动时，注重以市场为导向，推动文化与产业深度融合，把产业做成文化、提高产业的附加值，把文化做成产业、提高文化的增加值，将“文化外宣”与“经济外宣”紧密结合起来，借助活动开展招商引资、产品销售，积极利用互联网、电子商务等平台，紧抓海外来宾的兴趣点和关注点，既推广文化又销售商品，不仅收获了“人气”、提升了“名气”，还聚集了“财气”。如近年来六盘水积极争取各种国际赛事的举办权，成功举办国际滑翔伞邀请赛、汽车拉力赛、彝族火把节、乌蒙草原音乐节、少数民族运动会等文体赛事上百场次，聚集了来自世界各地的参赛选手，赛事期间，还举办各种少数民族文化活动，特色文化活动，让世界各地参赛选手、游客亲身感受到六盘水人民的热情、豪爽、好客之情，亲身感受六盘水悠久的历史文化，体验文化魅力。在活动期间，六盘水的酒店、餐饮、旅游业也是异常火爆。如夏季国际马拉松期间，六盘水接待游客达到40万次以上，外来参加马拉松比赛游客5000余人，旅游总收入数亿元，实现了宣传与经济的双赢。

（三）坚持“夯实基础”与“长期规划”相结合

海外文化外宣对于现阶段总体宣传工作来说，存在起步晚、基础薄弱等问题，六盘水通过有益的探索和实践，不断总结和积累经验，坚持“夯实基础”与“长期规划”相结合，在日常开展海外文化外宣工作中注重积累经验，搭建合作平台，建立长效机制，与中国国际广播电台、凤凰网、香港商报等进行战略合作，不断扩宽合作平台和领域，充分借助高端平台的覆盖面和影响力，从而达到“借船出海”的目的。立足长远，将海外文化外宣工作列为对外宣传工作重点工作，结合“中国凉都”品牌发展规划，将海外文化外宣工作纳入总体发展规划，为今后开展海外文化外宣确定了方向。

四、存在的困难和问题

面对当今世界日趋激烈的文化软实力竞争，我市海外文化外宣工作取得了长足的进步，但也仅处于探索发展的阶段，还有许多不足和困难。

（一）经费保障不足，缺乏专业人才

对外宣传工作是“烧钱”的活，海外文化外宣就更离不开充足的经费保障，投入不足、经费有限是目前海外文化外宣普遍面临的一个发展瓶颈，加之对社会资源整合不足，资金投入保障机制还没有建立起来，相应的人才培养机制不够完善，人才培养渠道狭窄，缺乏专业人才来开展相应工作。

（二）传播形式单一，缺乏有效手段

我市海外文化外宣的主要途径还是经过国内及香港境外媒体向外传播，没有真正意义上的直接面对海外媒体，由于对海外的社会风俗、历史文化、道德标准、价值观念等缺乏了解，沿用国内的思维方式和组织方式，在文化内容和表现形式上往往难以满足海外的需求，但国内媒体语言在海外文化圈受众有限，传播和影响力较小，导致传播面不够宽，内容不够全面等，致使一些文化外宣的效果大打折扣。

（三）宣传体系不完善，缺乏保障机制

因“大外宣”格局尚在建立和完善中，各级各部门的重视程度不够，对于海外文化外宣的重要性认识不到位，加之缺乏工作经验和专业人才，在工作开展起来有畏难情绪。同时由于缺乏规范性、制度性的保障机制、指导性意见，导致开展海外文化宣传工作时存在盲目性，宣传成效和影响力往往有限。

五、加强海外文化外宣的几点意见

（一）加强海外文化外宣工作重要性的认识

不断加大对各级各部门的培训，使各级领导干部进一步认识到开展海外文化外宣的重要性和必要性，认识到海外外宣工作对于推动经济社会发展，适应新形势、新趋势具有重要的作用。充分认识到开展海外文化外宣对提振广大干部群众的自信心、自豪感和凝聚力的重要意义。

（二）丰富海外文化外宣的平台和载体

进一步加强与海外媒体，中央媒体、省级主流新闻媒体以及网络媒体的联络与沟通，注重策划主题活动，选择具有海外传播力和关注度的主题活动作为基础，有计划地邀请海外媒体记者、摄影家、专家、学者到我市采访、调研、考察，进一步了解六盘水、宣传六盘水。精心策划制作一批具有广泛持久影响力的外宣品，探索通过打造影视作品、舞台剧、文学作品、开展国际性学术交流等载体扩大外宣影响力。不断加强外宣门户网站外文版建设力度，制作更多符合外界浏览和接收的网页，为开展海外文化外宣工作打下基础。

（三）创新海外文化外宣工作方法和手段

不断创新海外文化外宣的手段和方式，鼓励和支持社会力量参与对外宣传工作，共同组织文化交流活动。这种形式的合作不仅可以扩大合作地区在海外的知名度，获得更多的投资和旅游收入，同时也能吸引更多的社會力量参与到有关工作中，实现双赢，丰富文化表现形式，提高文化活动成效。在组织活动方面，要按照海外当地民众的思维方式及风俗习惯，使文化活动更加接地气，更好地被海外人民接受，以更开放的姿态引导海外文化外宣。在不违背对外传播原则的前提下，以更加包容的心去善待海外媒体，主动服务海外读者。