播音主持的文化价值分析

韩树义

摘要：作为将节目最终呈现在屏幕上的播音主持，其自身的文化素养需要不断提升。本文分析了播音主持在信息传播过程中是如何体现文化价值的，并提出了提升播音主持文化价值的措施，希望能对播音主持行业的发展起正向作用。

关键词：播音主持;文化价值;提升

一、播音主持在信息传播过程中是如何体现文化价值的

（一）选择文化传播方式

播音主持在广播电视节目中进行信息传播时，有较大的自主权，可以选择播报信息的方式。播音主持播报信息的语音语调、表情动作都会被屏幕放大，被观众细致解读，因此，播音主持能够通过选择表达信息的方式来体现自身的文化价值。

例如，主持风格幽默诙谐的主持人在播报重大事故新闻时，能够一定程度地消解新闻本身所蕴含的悲伤;主持风格严肃庄重的主持人在主持综艺节目时也会使观众更加关注节目中文化价值的部分，降低观众对娱乐内容的期待度，主持人对主持方式的选择，能够体现主持人对事件本身的看法以及主持人传递信息的方式，一定程度上能够改变信息的性质。

（二）在传播过程中反映时代文化

播音主持的工作特性需要主持人长时间出现在公众视野中，其整体形象自然变成了广播电视节目形象的一部分，播音主持工作的高曝光特点扩大了主持人在公众中间的影响力，主持人自身也成为了某一种文化的代表。例如，央视知名主持人董卿、朱军等代表着合家欢、主流的文化价值，湖南卫视娱乐主持人谢娜则代表轻松、享乐的文化价值。一段时间内的流行文化，能够侧面反映一個时代民众的精神状况。主持人的着装、用词等也受时代的影响，播音主持的整体形象代表着一段时间内的流行趋势，反映其背后的社会文化。

（三）参与构建文化

播音主持行业要求主持人长时间处于较年轻的状态，大众传媒本身具有很强的流行文化属性，而流行属性使得播音主持行业变化频繁。任何经典文化在其产生的时代都是流行文化，对于现代文化来说，雅致的明清经典小说，在18世纪也是被当做通俗文化传播的。随着时代的推移，频繁变化的播音主持风格会组成一幅时代图景，展示和记录下时代文化的变化过程，变成时代文化的一部分。

二、提升播音主持文化价值的措施

（一）提升播音主持自身的文化素养

播音主持行业要求主持人将整体形象暴露在观众视野中，镜头与屏幕又有着放大主持人言行举止的功效，为了将节目中倡导的文化价值更明确、清晰地传递观众，主持人需要提升自身的文化素养，加深自身对文化的理解程度，将文化价值用观众易接受的方式表达出来，并在举手投足间潜移默化地影响观众，使其能够全方位地体会节目所倡导的文化价值，加深观众对此种文化的印象。提升播音主持自身的文化素养，也有助于提升播音主持自身的魅力，使播音主持的职业前景得到扩大。

（二）提升播音主持自身的社会责任感

大众传媒对受众的影响是不可忽视的，即使是在去中心化的当代，大众传媒在公众心中依然是权威的、可以信任的存在。播音主持作为大众传播的重要组成，需要严格地约束自己，践行社会主义核心价值观，不传播不人道的、负面的文化价值。

（三）加强与观众的互动，重视社会需求

吸引大众的注意力，是传播媒体的根本驱动。播音主持需要格外注意观众的需求，用观众喜闻乐见的方式进行信息传递，以大众的需求为主，优化自身的节目主持技巧，使播音主持工作能够最大限度地发挥其作用。

三、结语

综上所述，播音主持是大众传播过程的重要组成部分，其将自身呈现在观众视野内的工作方式决定了播音主持本身是带有文化属性的，播音主持不是单纯地将信息传递给观众，播音员主持人自身的情感取向、价值观念也会被传递给观众，主持人在屏幕前的言行举止、播报信息时的侧重点，都包含了丰富的信息。因此，研究如何提升播音主持的文化价值，有助于提升广播电视节目的质量，能够使文化价值与节目内容更充分地进行融合，提升观众的观看体验，也有利于播音主持行业自身的发展。播音主持通过选择文化传播方式、在传播过程中反映时代、参与构建文化等环节来在广播电视节目中体现出自身的文化价值。提升播音主持自身的文化素养、提升播音主持自身的社会责任感、加强与观众的互动、重视社会需求等措施能够有效提高广播电视节目的文化价值。

（作者单位：衡阳电视台）