试论Logo设计的特点及要点

王笛 滕云路

摘要：伴随科技创新技术及审美艺术领域的发展，设计美感深入人心。本文以Logo设计为研究视角，针对Logo的特点与设计要点做出分析讨论。希望可以为相关设计工作者的实践工作带去参考借鉴，提高设计水平。

关键词：Logo;设计;特点;要点

前言

Logo就是通常所言的标志，而Logo设计就是标志设计。市场经济背景下，Logo广泛应用到企业形象与品牌宣传推广的过程中，所以Logo在企业战略决策当中发挥至关重要的作用。由于Logo中蕴含着企业文化与企业形象，所以在开展Logo设计工作的过程中必须要结合企业与产品的特点、消费者的审美以及专业知识，设计出能够在消费者心中留下深刻印象的作品。基于此，必须要把握住Logo设计的特点与要点。

1Logo的设计特点

1.1Logo设计的功能性特点

Logo从本质上来讲最大的功能就是宣传语推广。所以设计工作者在开展Logo设计工作的过程中不仅仅需要满足审美的需求，同样需要实现实用功能。Logo是人们开展社会活动、文化娱乐活动、生产服务活动过程中必不可少的视觉形象，其服务群体具有广泛性的特点。例如在公共场所当中的WCLogo、在交通要道上的Logo、在安全提示中的Logo、在操作系统中的Logo等等。与此同时Logo也有专门服务于民族、地区、城市、国家的功能，例如国徽、旗徽、城徽等;也有的Logo是服务于社交活动、社会团体、企业等，例如企业Logo、机构会徽、会标Logo等。当然还有一部分Logo专门服务于特点的商业产品，如我们非常熟悉的汽车Logo、电脑Logo、手机Logo等，也有那些发挥个体或集体物品所有功能的Logo，如落款Logo、签名Logo等等。总而言之，Logo广泛存在于广大人民群众的社会生活和商品经济服务当中，其在社会生产与生活中发挥不可替代的作用，其中有具备法律效率的Logo如国徽等，这些Logo不仅具备标志功能，同时承载着维护国家与民族权益的神圣使命。

1.2Logo的识别性特点

Logo作为一种标志，其是独一无二的，所以其最明显的特征就是各具特点、各具内涵。由此可见，Logo不仅可以凸显出某种事物与众不同的特质，发挥其与其他事物相区别的意义，同时也可以让受众通过Logo识别不同的事物，挖掘与想象所代表事物的属性与特质。基于此，Logo不仅关系到商品、个体、集体的利益，同时也关系到国家、民族的利益。所以在设计Logo的过程中一定要始终遵循独创性的原则，设计出的作品必须是独特的、鲜明的、易于识别的，在此基础之上再去考虑其美观性与推广价值。这就要求在开展设计工作的过程中，设计工作者要清晰界定对象的功能与价值，不可抄袭已经存在的Logo，否则就会让Logo的功能与价值大打折扣。

1.3Logo的显著性特点与多样性特点

首先从显著性特点这一角度来看，除了那些特定的隐形Logo意外，绝大多数Logo都是为了引起受众的注意，所以在设计Logo的过程中一定要应用醒目、强烈的色彩，在图形上力求简洁清晰，进而达到让人过目不忘的意义。然后从Logo多样性特点的角度来看，Logo的种类十分多，用途非常广泛，无论在应用形式、构成形式还是从表现手法等各个维度分析，Logo都具备多样性的特质。从应用形式这一维度来看，不仅包括平面的Logo，同时也包括立体Logo;聪哥构成形式的维度来看，有的Logo会直接利用物象，有的Logo会利用文字符号，有的会利用几种图形去组合表现;从表现手段这一维度来看，其丰富性与多样性更是难以准确概述，随着社会、经济、文化、艺术的发展，Logo的表现手段也在不断的丰富。

1.4Logo的艺术性特点与准确性特点

Logo是一种通过精心雕琢的非自然属性标志。既然如此，Logo在具备实用性功能的基础上也符合美学原理，人们在欣赏或者观看Logo的过程中会得到某种审美愉悦，现阶段的Logo都是高艺术化的，在社会文明不断发展的新时代中，Logo设计必须要满足艺术性与实用性双重特质。无论是指向企业产品与服务特征的Logo，还是指向某种特定意义的Logo都必要做到含义精准、内容具体，规避人们在观看Logo的过程中产生误解和歧义，同时要让受众一目了然，因此Logo设计必须要因地制宜、避免一些文化和习俗禁忌。与此同时，Logo还具备持久性的特点，Logo与普通的宣传品如海报等不同，因为像海报这样的宣传资料会经常推陈出新，力求创新新颖，然而Logo讲究的是永恒的使用，比如一个国家的国徽，其作为一个国家的标志，是需要千秋万代延续应用的。

2Logo的设计要点

第一，Logo设计必须做到简洁。之所以要注意Logo的简洁性，是为了让受众在最短的时间之内判断出Logo的指向意义或者象征意义，进而识别在Logo当中存在的内涵与内容。想一下，如果在一个面积不足十平方厘米的Logo当中将高尔夫球、岛屿、字体、花草树木都整合进去，效果会是什么样的，答案是肯定的，就是人们会感觉眼花缭乱。基于此，设计者在开展Logo设计工作的过程中一定要想好Logo的指向与象征意义，进而识别其中哪一个元素是最想表达的，进而设计出能够让人过目不忘的Logo。

第二，Logo设计必须做到醒目。Logo的存在就是为了让人们记住某种事物，而人们记住一种事物的前提是发现这种事物，所以只有做到Logo的醒目才能容易被人发现，最终才能记住其所代表的事物，进而发挥Logo的功能与价值。虽然细线条在设计中可以呈现出良好的视觉效果，但是其在Logo設计的过程中并不适合应用。因为在面积比较小的Logo当中，细线条会显得更加瘦弱，让受众无法仔细的分辨，从而也就使得Logo在整体上缺失醒目性。

第三，Logo设计必须做到形象生动、易于识别。标志是将生动的造型、图形、文字等元素作为基础构筑成的视觉体系，所以在表现形式上必须要生动，具备极强的个性，避免一些自然形态的简单重复与再现。这就要求设计工作者在设计Logo的过程中应该有效利用夸张、寓意、抽象、象征等表现手法，设计出让人快速识别、方便记忆的作品，将Logo的特点、功能、价值呈现的淋漓尽致。

结语

综上所述，Logo在社会生产与生活当中发挥重要作用，随着市场经济的发展，Logo的概念逐渐成熟，已经深入人心。为了设计出便于记忆、内容丰富、形式创新的Logo，设计者必须要结合设计对象的实际要求与特点，把握住Logo设计的基本原则，进而呈现出醒目、简洁、生动的作品。