当前社会中电视传播学的发展探究

罗开晨 汤依凡 李星帅

摘要：随着信息化新媒体时代的到来，当下媒体的发展也发生了巨大的变化，这无论是在媒体信息的生成制作阶段还是在媒体信息的宣传推广阶段，都有了本质的改变，总之，要适应现代社会的快节奏发展，电视媒体的传播必须做出顺应时代的更新，这是电视媒体生存的必然要求，本文就针对当下社会的电视媒体的发展建设问题做出一定的探究，共该行业的升级做出一些参考。

关键词：电视媒体;电视传播学;媒体发展

一、新媒体环境下的电视传播的特点

1、媒体信息的离散化

媒体信息的传播离不开工具的使用，在传统的信息传播中，主要采用的信息传播方式有广播、报刊、杂志等方式，而这些工具往往都属于专项较的媒体传播组织或者国家集体，因此体现出较高的集中性问题。但是随着当下人们物资生活水平的提升，多媒体移动端进入了各行各业甚至到个人，他们都成为了信息的发布者，媒体信息不再是组织和集体的专属，呈现出高度离散化的状态。

离散化的信息传播方式无以提高了信息传播者的竞争力，它向传统的媒体传播者提出了挑战，包括权威和价值观的挑战，这导致了信息传播行业的进一步升级。但是，离散化的特点也带来了一些缺点，主要体现在管理上，离散化的特点加大了管理难度，极大地提升了审核量，但是当下我国在媒体的资料审核上缺乏对应的审核组织加上审核人员的缺乏，导致新媒体传播的信息出现了较为严重的质量问题，媒体信息环境净化也是当下我国媒体建设的重要内容。

2、媒体信息的多样化

同样是基于多媒体工具的快速发展带来的信息传播的特点改变，那就是体现在信息的多样化上，在传统的信息传播中，报刊和杂志较为缺乏，人们的选择面很少，尤其是在广播上，整个乡镇几乎只有唯一的广播点，这样的信息传播体现出了较高的唯一性。而如今随着多媒体和互联网的建设发展，人们借助于电视和手机移动端，几乎可以看到各个时间点，各个地域的最新发布的消息，庞大的信息资源提供给用户很大的选择面，在电视媒体方面，就以电视媒体的频道数目来看，在二十年前还在使用黑白电视期间，能搜索到的电视频道数目不到一手之数，而如今，电视频道的数目已经多达百个以上，其发展速度让人咋舌。

另外，媒体信息的多样化除了资源的多样化外，在传播方式上也体现出了多样化的特点，如今，所谓的电视媒体并不一定需要电视才能接收，任何连入了互联网的移动收讯设备都能从互联网上获取电视信息资源，比如个人PC、手机移动端、pad平板等等，多样化的工具，也促进了媒体信息为多平台传播进行的多样化设计。总的来说，多样化的媒体信息传播方式，大大丰富了当下我们生活的色彩，在这一点上，是利大于弊的。

二、新媒体环境下电视传播模式构建

根据以上对现代新媒体的发展概述可知，在当下的媒体建设中，尤其是电视媒体的建设中，比如根据时代特点构建新的模式才能适应当下社会的发展，具体的手段可考虑从如下方向进行：

1、找到自己的核心价值，并以此为基础最大程度的提升自己的竞争能力

当下媒体信息的整体特点是总量急剧膨胀，但是平均质量出现了严重的下降，各类媒体信息充斥着市场，体现出了乌烟瘴气的混乱感，而人们对于精神文化生活质量的需求又在不断地提升中，这更是让人们意识到打造精品媒体资源的必要性。作为电视媒体，和普通的社交媒体、网络媒体相比，体现出了更好的正规性，这是电视媒体可以依赖推广的优势，所以考虑在坚持该优势的前提下，找到自己的核心价值，并以此为敲门砖进入市场是有很高可行度的。

在实际的建设中，已经有较好的取得了成功的典范，以江苏卫视来说，在近年来，该卫视抛弃了千篇一律的唱歌跳舞娱乐节目，推出了适合现代社会需求的具有特色的栏目，比如众人熟知的《非诚勿扰》，他以相亲为流程，在此过程中穿插了对于现代青年婚恋观的探讨，这得到了很多观众的共鸣和反思，又比如该卫视下的《最强大脑》，它挑战人类大脑的极限，这大大提升了节目的吸引力，另外还有《芝麻开门》《一站到底》《世界青年说》栏目都体现出了较高的精神文化内涵，具有很强的观赏性，在“不求全，只求精”的理念下，江苏卫视的收视率居高不下。除江苏卫视外，注重紧随潮流打造的湖南卫视以经典品牌《天天向上》《快乐大本营》等经典栏目也是成功的典范，而这些卫视成功的共同点都在于找到了其核心价值观，明确了具体的发展方向，塑造了独特的卫视特色，从而得到了观众的认可。

2、做好节目的互动性建设

当下社会节奏明显加快，受时序限制的单向进行的约会式节目播放方式很难适应现代社会，考虑建立节目资源库，为不同时段不同平台的人进行节目推广是谋求电视媒体发展生存的必要手段。

在具体的建设中，常采用建设官方网站的形式进行，在官方网站上，一方面做好节目预告，一方面进行节目存档，这可大大提升节目对于观众的适应性。另外，在节目的互动性设计上，还要加强节目和观众、观众和观众之间的互动性提升，比如当下的一些举措是，在节目环节中添加二维码，通过抽取幸运观众发放礼品或者红包的方式让观众参与到互动环节，另外在官方网站的建设中，添加评论留言板块和观众之间的互动板块，通过提升节目观赏分享渠道，让观众享受更多的快乐，这可进一步提升节目本身在媒体时代的竞争优势，最后还有一个非常可取的建设方式就是顺应软件发展潮流，建设卫视app，以app的方式做好节目推广互动，这又能进一步提升推广面。并且节目组本身通过观众反馈再度进行节目质量改善也是非常可取的。

3、加强审核，坚持节目的权威性、正规性建设

在人们固有的思想意识中，认为电视媒体相比其他媒体具有更高的权威性，然而近些年来，在某些卫视中不时出现虚假广告的宣传，其中主要是一些“专家”对于保健药品的宣传，而最终背后的曝光结果往往都让人感到咋舌，让人很难将正规权威的电视节目和虚假宣传联系起来，这对于观眾的冲击无疑是巨大的，其结果就是严重影响节目质量，降低了节目的收视率，所以在节目的建设中，除了推出的相关栏目的建设，还要提高审核标准，同样提升起其广告环节的质量，而一些公益广告往往融入文化精神，就会很好地提升卫视整体给人的印象。在这方面，电视媒体应当事先做好对于观众的需求的认识，以观众需求为目标，这才能为节目建设提供更好的建设指导。