鄂伦春族“文化符号”在当代平面设计中的探究

倪晨 刘晓丹

作为鄂伦春族民族精神的“文化符号”，有着丰富的社会价值与美学内涵，蕴涵着深刻的历史背景与现实意义，将其与当下设计理论相结合进行研究，并把研究成果转化到平面设计创意中，设计出民族特色与时代感并存的文化创意产品。鄂伦春族“文化符号”最为平面设计的标志等设计，在平面设计中具有一定的研究意义，同时具有一定的应用价值，同时具有古代艺术品的时代价值。

1鄂伦春族居住文化的“符号化”表征

鄂伦春族先人视自己和世间万物融为一体的观念一直影响着今天的鄂伦春族人，现代的鄂伦春族人也离不开天地山林。居住文化不仅是民族物质文明的造化，也是精神文明的物化。不同的生活方式、生态环境及宗教信仰造就了各地区各民族不同的居住文化传统，形成了各具特色的居住文化的“符号化”表征，并显示出明显的空间差异性。一些民族的标志往往体现在具有不同人文色彩的建筑上，如，飘着奶香的草原上的蒙古包，凌空建在山崖水边的苗族吊脚楼，等等。在砖瓦竹木之中可体现物理、人情、天道，鄂伦春族的“仙人柱”也是如此。“仙人柱”是一座靠在一棵歪脖子树边用几根细木杆支起来的圆锥形房屋。建造一座“仙人柱”需要两三个人互相配合，大约耗时几十分钟，这差不多是世界上用工最少、建造最快的房屋。“仙人柱”里燃着火苗一蹿一蹿的篝火，它像一座鄂伦春族历史纪念塔，用渺渺的青烟诉说着鄂伦春族人的往昔生活。“仙人柱”的最奇妙之处在于像现代汽车的天窗一般，顶部留有一小出气口，用于通风、放烟和采光，可以说这是鄂伦春人最早与天地沟通、与日月星辰对话的方式。“万物有灵”的观念是鄂伦春族人在与自然万物平等的交流中萌生的，也孕育了其对自然的无限幻想能力。这些人与自然山林融为一体的鄂伦春族居住文化的“符号化”表征理念，也体现在了旅游工艺品的设计上。

2鄂伦春族信仰的文化“符号化”表征

一个民族的心理素质集中体现在这个民族所尊崇的信仰上。处在长期山林游牧狩猎活动之中的鄂伦春族不仅与其他游猎民族有着相似的风尚信仰，更具有本民族的独特的带有中华民族传统美德的淳朴的尊老思想。鄂伦春族自古就是一个注重礼仪的尊贵民族，而不是像我们想象的蛮荒民族，从古至今尊老爱幼都是鄂伦春人最基本的伦理准则，尤其是对老年人的尊敬，老年人的社会地位特别高，在族中还会受到很多特殊的优厚待遇，类似于我们汉民族在汉代时对长者的待遇。在处理族内重大事务时年长者往往所说的话具有极强的威严如同圣旨，在任何場合下只要有年长者都要把正位让给长着。对于一个传统的狩猎民族来说，在出猎时鄂伦春人之间的团结友爱互助合作已经成为民族的自然习惯，在狩猎的围场上，互相谦让、无论是否认识都亲如一家不分彼此，表现出慷慨大度的“有福同享有难同当”的气节。鄂伦春人极度鄙视自私自利的人，对严重违反公共道德的行为会依据族内的习惯而受到严惩。这种淳朴美好的道德风尚一直延续到现在，在鄂伦春族现在方方面面的事务中仍然大放异彩。这是一个值得我们去挖掘其审美价值的民族，值得我们保护和尊重并为之赞美的民族。

3鄂伦春萨满文化的“符号化”表征

我国北方的很多少数民族创造了辉煌多彩的萨满教文化。鄂伦春族的萨满教文化认为“万物皆有灵”，以多神崇拜为主且以图腾崇拜为中心，崇尚原始文化的美感，关注原始艺术的审美感受。关扣妮是鄂伦春族最后的萨满，1935年出生于大兴安岭鄂伦春族的一个部落氏族。她的父亲是位猎人，是鄂伦春族勤劳善良勇敢的猛士的代表，母亲是鄂伦春族贤惠手巧女性的典范。后来关扣妮凭借自身的努力成为萨满。近些年，关扣妮协助拍摄了一些关于鄂伦春族文化的电视专题片，这些专题片赢得了极高的社会效益，同时也产生了丰富的经济效益。此外，鄂伦春族的文艺是天然纯正、无铜臭气的优秀的文艺作品。鄂伦春族人认为一切都是充满神灵的，在对待自然时敬畏与依赖并存。鄂伦春族人的精神世界充满了“万物有灵论”的思想，从而派生出传统图形的丰富内涵，这些成为鄂伦春族特有的文化符号，开拓了其旅游工艺品设计的创意。

4鄂伦春族“文化符号”在当代平面设计中应用

鄂伦春族“文化符号”在当代平面设计中应用是符合现代平面设计中的应用，对提高平面设计的应用效果起到重要作用，平面设计比如在广告设计中的应用，广告受众不仅仅是消费者，同时也是企业和设计者本人，面向于不同的受众主体，其心理诉求也不尽相同，因此，在广告图形创意中，必须要凸显“以人为本”的设计理念，要根据产品的属性，结合受众主体的心理诉求，制定出合理的科学方案，如在减肥产品中，广告受众主体主要为女性，因此在广告图形设计中，可以大量运用曲线来表达形体美，满足于广告受众的心理诉求，另外，要注重体现出天然及绿色产品的生产理念，满足于生产企业的文化需求，实现消费行为的产生。

总之，平面设计中的创意策略主要集中在图形创意与文字创意过程中，不仅要求了设计者要根据广告的主题灵活的选择创意设计方案，同时也要注重与内容的统一性，增加广告创意的美感，但是在实际的广告设计中，依然存在诸多抄袭的现象，严重影响了我国广告事业的发展，因此，只有灵活掌握广告设计创意策略，才能体现出广告的文化价值与商业价值。鄂伦春族“文化符号”在平面设计中的应用，对提高其素材，对提高平面设计的创意及其实际应用起到重要作用，符合现代平面设计改革需要，能同时为其实际的应用产生一定的意义。

黑龙江省艺术科学规划项目，课题名称：鄂伦春族传统纹样的当代视觉应用研究，课题编号：20180048。