明月山旅游区创新开发策略研究

黄鸥

摘要：自明月山旅游区成立之后，一直受到政府的大力扶持，面对现在外界层不不穷挑战、游客对旅游区的要求日渐攀升，当前明月山旅游区的发展仍然存在着一些问题。本文将根据旅游目的地生命周期理论、SWOT分析等方法分析当前的现状，对明月山旅游区的进行创新开发策略研究提供理论依据。

关键词：明月山旅游区;创新;开发策略;

一、引言

2017年江西省政府下发的《武功山经营管理体制改革方案》，由江西省旅游集团组织，成立江西武功山旅游集团有限责任公司，对萍乡武功山、吉安羊狮幕景区、宜春明月山景区统一管理。自此，结束大武功山赣西三市分治的历史。

二、明月山旅游区的swot分析

20世纪80年代， SWOT分析法由美国旧金山大学管理学教授提出， 它是一种能够较客观且能准确分析和研究一个单位或项目现实情况的方法， 早期主要用于企业管理方面的研究， 随着经济全球化进程的加快， 越来越多领域采用此方法。SWOT分别是指优势 （strength） 、劣势 （weakness） 、机会 （opportunity） 、威胁 （threat） ， 其中S和W， 主要用来分析自身内部的实力;O和T则主要用来分析外部环境。企业利用这种方法可以根据自身特点实现扬长避短， 明确方向， 科学规划， 制订实施行之有效的发展战略和计划。接下来我们将使用SWOT分析明月山旅游区发展现状。

任何一个旅游地的发展过程一般都包括探索、起步、发展、稳固、停滞和衰落或复苏6个阶段。旅游地生命周期理论应用于旅游目的地研究，能够为旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，目前明月山旅游区处于发展期，对于现存的资源还可以进一步的开发，在现有旅游资源和社会资源的情况下，旅游业稳步发展离不开创新。

三、从以下个方面进行创新开发

（一）营销渠道

所谓酒香也怕巷子深， 营销是影响旅游发展的重要因素， 在区域联动、资源互补的基础上， 联合营销对于搭建共同的营销网络就显得很有必要。组建跨区域的旅游发展公司， 是实现联合营销的有效途径。

（二）新旅游产品/旅游吸引物

这方面旅游区主要是温泉和山岳型自然旅游资源吸引游客，主要旅游吸引物是自然资源，对于人文旅游资源的开发过于忽略。虽然是汉族聚集地，无法同其他少数民族丰富多彩的独特的民宿风情相竞争，但是当地的建筑、民俗、小吃、传统节日习俗、当地人文资源挖掘不够深入，如：竹酒酿造、发糕、麻糍的制作过程。赶集、武术之乡等节事活动都可以作为挖掘当地文化的一个突破点。

除了当地人文和自然资源，还可以挖掘娱乐活动。2018年12月份开始接待游客的大型歌舞《明月千古情》填补了当地关于旅游演艺部分的空缺。最近，明月山旅游区又开通了直升机低空飞行旅游项目，明月山直升机低空飞行旅游项目总投资约1亿元，于2017年12月份完成试飞工作，预计在不远的将来可以实施投入市场。

（三）开辟新市场

目前明月山旅游区的客源市场比较单一，以湘赣周边市场以及上海游客为主，其他区域的游客较少。尽管在细分客源市场上明月山旅游区比较严谨，但是在挖掘新市场方面力度仍然不足，甚至去年推出过昌北机场出入境的境外游客门票免费的活动，但是成效依然不大，这也与江西入境人数基数较小的原因有关，全球化经济的到来，国家关于“一带一路”战略的推进，未来的以入境旅游為发展对象是一个值得关注的新市场。

（四）扶持相关旅游企业的发展

当地大部分餐厅、酒店、温泉中心都是本地人的产业，引导和发展相关旅游企业，唇亡则齿寒，组成利益共同体，维持当地淳朴的民风，树立良好的形象，必要的时候可以建立相关企业培训机制，保障旅游企业稳定健康的发展。

综上所述，明月山旅游区应该加强区域合作， 形成资源优势互补联动发展模式认为， 可以通过市场及资源共享的手段， 把区域内地理位置相邻和旅游资源相似的旅游主体打破各自为政局面主要是行政化格局， 最终一体化差异化发展。充分利用各自的优势旅游产品打造精品旅游线路， 通过对跨区域优势产品的重新组合， 实现新的市场竞争力， 同时也借此拉动次级旅游产品的开发， 可谓一举两得。

参考文献：

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