浅析现代插画在卷烟包装中的设计原则及方法

徐郑 郭沛 林剑锋

摘要：新形势下，我国已经成为了世界上卷烟生产的消费大国，随着消费观念和卷烟制品需求的不断转变，消费者对卷烟制造的追求也开始不断的转变，开始追求新颖和个性化的消费趋势。在当下的社会市场当中，卷烟包装怎么样才可以在全新的视角上抢占市场，立足本品牌企业文化，将民族性与地域性结合起来，展现“一箭双雕”的供应局面。因此，本文首先提出需要探究的问题，之后结合实际情况，针对性探究现代插画在卷烟包装中的设计原则及方法。

关键词：现代插画;卷烟包装;设计原则

一、问题的提出

随着社会的发展，包装行业得到了日新月异的发展，传统理念下的“销售观念”已经不能满足现代化的发展诉求。面对数字化的革新，现代化插画也已经渗透到了各个行业，并将艺术与科技完美的结合起来[1]。在多元化的基础上，迎合大众的思维方式，促进香烟包装的快速发展与延伸。面对当下消费者对新颖的追求，易带和放置卷烟，增加了保护香烟的功能，也展现了助销、审美等新的内在要求。这个时候，卷烟品牌将如何刺激消费者的购买欲望？怎样加强现代插画与卷烟包装的融合？设计原则与方法是什么？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、现代插画在卷烟包装中的设计原则及方法

（一）传统性与现代性的融合

我国是有着丰富传统文化资源的国家，并在世界的范围内起到了承上启下的重要作用，为设计提供了有效的灵感与源泉。卷烟包装中的现代插画的设计，符合“东方色彩”的理念，不仅符合我国的国情，也符合当下的发展趋势。从现代化的角度看，我国文化底蕴可以使用文化带动品牌发展，在展示上体现风土人情，满足内涵的认同感，达到刺激消费目的。从另外一个角度看，现代化插画需要根植到传统文化当中，将固定法则与风格形式结合起来，诠释传统艺术的内涵，赋予新的情感体验。例如：“南京·金陵十二金钗”就是使用《红楼梦》当中的金陵十二为设计点，将古典元素与现代元素相互结合起来，为香烟注入新鲜的活力[2]。

（二）扁平化与拟物化的结合

从现代化的角度看，扁平画的设计原则主要是需要在原有的基础上，提炼简约的元素，将排版与色彩搭配相互結合起来，增强自身的想象力，提高物体的韵律，减少干扰因素，凸显主题。这样的传递方式，不仅更具有亲和力，吸引了大众的视野，还体现了设计的国际性与合理性。例如：红双喜·荷派就是将上海标志性建筑与现代化都市相互结合起来，达到简洁精炼的地步，提升了趣味性，缩小了产品与受众者之间的距离，提升了审美性[3]。从拟物化的角度看，是为了达到审美意向的目的。增强了消费者认识，融入了对应的思想情感。例如：娇子在包装设计的时候，就是以宽窄巷子为基础，实施的抽象概括。

（三）民族性与国际性的统一

包装属于一种文化性的艺术，需要以生活为基础，以现代化科学为导向。将民族的独特文化魅力呈现到大家的视野当中。在设计的时候，需要在民族文化的基础上，将传统文化与现代文化相互结合起来。例如：剪纸艺术、皮影等都是在立足民族文化的基础上，诠释现代化的观念与需求。例如：贵烟就是以贵州的风情文化为基础，将插画设计与民族文化相互结合，将当地文化使用卷烟包装的方式，呈现给更多的人，满足现代化的发展需求。

（四）现代插画在卷烟包装设计的表现形式

第一，使用的是抽象概括的方式。是在归纳、概括、演绎等基础上，突出视觉形象。例如：阿里山.墨镜就是在台湾风土人情的基础上，使用抽象的设计方式，结合共性实施组合，展现现代感，赋予更多的活力。第二，数码概括的方式。例如：牡丹牌卷烟就是使用设计软件，将牡丹的形象生动的刻画出来。第三，表意的方式。例如：云烟.秘密花园主要是以花朵为基础，对曲径实施抽象的处理，给人一种温暖原始的感觉。第四，具象的方式。例如：云烟.传奇就是将云南种植茶叶的风土人情刻画出来，将消费者带入到彩云之南的世界当中。

三、总结

随着社会的进步，包装对于卷烟来说，不仅属于消费者的第一窗口，也是企业的外部形象。包装不是提升商品的附加值，而是培养消费者信对企业信任感的基础。因此，现代插画在卷烟包装使用的过程中，需要在大众审美的基础上，完成数字技术与传统文化的碰撞，民族与国际的碰撞。提高审美价值，满足现代化的精神文化需求，设计出对符合中国现代化的插画卷烟。

参考文献：

[1]于勤，刘彧.浅谈国内卷烟包装印刷的发展之路[J].印刷杂志，2011（6）：12-16.

[2]孙明海，刘颖菲.卷烟包装的平面视觉功能——以黄鹤楼卷烟包装为例[J].艺术探索，2011（2）：139-140.

[3]喻威球.中国传统文化在中式卷烟包装设计中的运用与发展[J].湖南包装，2009（2）：22-24.

作者简介：徐郑（1989.2-），男，汉族，籍贯湖北安陆市，本科，职务设计师，职称初级工艺美术师、助理工程师，武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司，研究方向为工业设计、平面设计;郭沛，武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司;林剑锋，武汉黄鹤楼漫天游文化传播有限公司。