浅谈中国广告的发展

摘要：随着我国经济的不断发展，我国的广告也步入了发展的快速时代。广告作为传播信息的一种极为重要的形式，对于我国的发展做出了重大的贡献。历史就像是一面镜子，能让我们回顾我国广告的发展历程，在发展历程中分析影响我国广告发展的因素，从而对未来我国广告的发展做出思考和判断。

关键词：广告;影响因素;回顾和思考

一、广告的概念

广告的直接意思就是指广而告之，就是向群众告知某件事物和事件。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。不以营利为目的的广告就是广义广告，通常指的是政府公告，党政、社会宗教团体、文化教育等。以营利为目的的广告就是狭义广告，比如商业类广告，或称经济类广告。总之，广告就是在人们生活中信息交流产生的。从信息传播角度来看，可以说广告是一种社会现象。从人类的发展历史的角度来看，广告是人类社会中无处不在、无时不有的人类活动。广告其实可以分为很多种类，有社会广告和商业广告，随着技术的发展广告的类型主要分为：报纸广告、车身广告、霓虹灯广告、路牌广告、电视广告以及手机广告。

二、广告的发展

（一）古代广告

说起广告的发展就必须说起古代广告的起源，社会广告是最早出现的广告形式，主要是传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益廣告的雏形。如“周幽王烽火戏诸侯”。在原始社会后期，由于社会生产力有了很大的发展，从而出现了商品生产和商品交换，种种原始形态的广告也随之出现萌芽。第一，口头广告：姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀”;第二，实物广告“氓之蚩蚩，抱布贸丝”;第三，标记广告;在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上;第四，音响广告：在叫卖的基础上演变过来，行人借助一些辅助工具，如用拨浪鼓发出声响。

（二）现代广告

现代广告正在蓬勃发展，广告真的是铺天盖地到处都是，当代的主要广告形式是电影广告、网络广告、流动广告，随着现在互联网，人工智能，大数据，AR，VR的发展，广告产品形态逐渐出现虚拟化、个性化、互动化。例如对现在网购的手机广告来说，你前几天在浏览关注过某件产品，之后你的主页就会出现一系列的类似产品的广告，它会通过云计算来和你产生互动，这也就是所说的个性化和互动化。在信息快速传播，快速更新的时代，之前的传播较慢报纸广告和月历广告逐渐被现在快速更替的网络媒体广告代替。

三、影响广告发展的因素

（一）经济因素

广告是伴随着经济的繁荣而发展的。新中国成立以后，我国经济发展缓慢，所以当时的广告也主要是以报纸广告、月历广告为主。进入20世纪以来，我国经济迅速发展，广告也蓬勃发展，主要标志是电子广告的问世，广告出现在了很多媒体上。同时，广告产业不仅是随着经济的发展而发展，在一方面广告也促进了经济的进步。广告存在的目的就是吸引人们的注意，来实现商品的售卖。在我们日常生活中随处可见的广告：“德芙，纵想丝滑”“弹弹弹，弹走鱼尾纹”这些都是我们耳熟能详的广告。比如某一款商业广告，其产品因为广告的宣传而被消费者接受并购买，从而大大提高了产品的营业额，也为经济的发展注入活力。所以说，广告不仅跟随着经济的发展，同时它也能促进经济的快速发展。

（二）技术因素

科学技术是我们社会进步的动力，对广告的影响起着关键作用。说起技术我不得不提到印刷术的发明，对我国广告可以来说是一场及时雨，印刷术发明之后，广告如雨后春笋般迅速发展。之后，广播和电视的发明，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。现在互联网，人工智能，大数据，云计算，AR，VR等技术的发明，进入5G时代，极大地推动了我国广告的升级，出现虚拟化，人性化，个性化等特点。重构了广告生产方式，大数据和人工智能能够精准地对目标群体定位，精准媒体投放，促进了广告产业规模的扩大。总之，这三次技术的发明就足以看出，技术的发明之后，广告的发展就会大大的进步发生翻天覆地的变化。所以说，科学技术对广告的发展起着关键的作用。

四、对未来广告的思考

现如今我国广告发展迅速，在我们日常生活当中，广告随处可见，那么如何让广告在众多广告中脱颖而出呢？这是值得设计师们思考的问题。在现代经济社会中，创意显得越来越颇为重要，广告和创意存在着紧密的联系，广告存在的目的就是吸引消费者的眼球，而创意正好能为广告达到这一目的。创意决定广告价值的关键性因素，也是广告成功与否的关键性因素，设想如果所有广告都大同小异，没有创意，那么就很难引起人们的关注，更别提让人印象深刻。例如，某一款洗衣液，想要突出特别能去污渍，不管多脏都能洗净，几乎所有广告都拿一块很脏的毛巾来洗，为了突出这一功效，都大同小异没有创意很难让消费者注意到，突然有一款广告它把化石印在衣服上，这下再洗，能把化石洗掉，这一广告不仅突出了洗衣液的功效也让消费者眼前一亮，虽然在创意上增加了夸张的元素，但是能吸引到消费者注意，达到了广告的目的，是一款优秀的广告。

参考文献：

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作者简介：朱鑫磊，华北理工大学。