群众文化与旅游业的融合发展探讨

莫圆圆

摘要：随着近年来我国经济水平的不断发展，人民生活水平不断提高，人们在精神文化和外出旅行两个方面的需求越来越突出，不少地区的旅游资源被开发出来，当地政府借此向外界展示地区的文化传统，提升地方发展的综合实力。然而，融合群众文化和旅游业的发展模式中仍存在不少需要被解决的难题，地方政府要突出地域文化、面对广大的消费市场、开发专门的度假项目产业链、培养专业的实用性人才，把地方旅游业的潜力开发出来。

关键词：地域文化;消费市场;产业链;实用性人才

一、引言

旅游业的发展归根结底是精神层面的发展，满足的是人们精神方面的内在需求。近些年来，不少地方的旅游业发展非常迅速，为区域经济的增长带来了新的动力，旅游经济也成了地方的支柱性产业、核心的亮点。在党的第十八次全国人民代表大会的报告中曾经提出过：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。”我党一直在推动社会主义文化的发展和繁荣，故而旅游业发展的重点和重心应该放在文化的传播和文化的创新上，尤其是传播范围广、与民众亲密度较高的群众文化，既是中华民族传统文化的良好体现，也是结合旅游业发展的最佳要素。只要地方政府开展合理而良好的规划，准确理解群众文化的内涵，把群众文化和旅游业的融合做细致，群众文化的传播和旅游业的发展都会更进一步。

二、突出地域文化的重要性

保证群众文化和旅游业的一体化发展，是当今旅游业发展的主要方向，也是时代发展的一种新潮流，反映出新的发展方向，也会衍生出新的发展形态。做到地域文化和旅游业的融合，最重要的就是突出地域文化的重要性和地域文化的具体特征、具体内容。地方可以有效开展对本地区群众文化的利用，但部分地区连对本地区群众文化最起码的尊重都做不到，甚至有些地方政府不清楚本地区群众文化的根源和内涵，在发展旅游业和旅游经济的过程中，没有收到很好的效果。政府在制定旅游业和群众文化融合发展的方案的过程中，要了解不同地区的语言文化和语言习惯，调查本地区的饮食文化和饮食方式，针对这两方面的内容，做一些基础的加工和创造，同时要保证原汁原味，原有群众文化的精神不能被破坏。在民间信仰和民间建筑这两方面，传统的民间信仰可以被编成新的文化故事向外界进行传播，或找一些优秀的作家进行剧本的创作，并邀请当地的群众根据剧本的内容进行戏剧表演，把当地传统的民间信仰完完整整地向游客们展示出来，也可以加深本地居民对本地文化的了解程度;传统的民间建筑可以被开发为旅游景点，地方政府做好对民间建筑的介绍和保护工作即可。这些工作相对比较烦琐，也体现出文化和旅游两方面内容是不可分割的，文化可以成为旅游业发展的灵魂和基本线索，旅游经济也可以呈现出新的文化形态，两方面互相影响，互为动力。

三、面向市场开发文化和旅游资源

保证先进的群众文化和良好的旅游业建设固然是比较重要的，大部分地区也可以坚持社会主义先进文化的发展方向，一步一个脚印向前走，保护好自己的文化底蕴，不急功近利，保证旅游资源的品质和旅游环境的质量。在实践中，部分地区对发展旅游定位不清晰，虽说是在努力宣传本地区的群众文化和群众风貌，也打造了一系列基础设施建设较为完善、环境很好的旅游区域和旅游项目，但与市场要求和市场的需求相去甚远，没有对市场需求的良好把握，不知道时代整体的消费趋向，更不明白消费者的需求和目前市场环境所稀缺的旅游模式，推出的产品落后于整个时代的发展潮流，千篇一律，没有特色，是对当地旅游资源和群众文化的巨大浪费。开发当地的文化资源固然是发展旅游业和旅游经济的基础，但要焕发出当地文化资源的魅力，吸引外地的游客和投资者，就要对周边的市场环境和旅游资源发展现状进行调查，在调查的基础上进行创新，社会需要什么，当地政府需要向哪个方向努力。如果周围的消费人群大多数生活压力较大，当地政府就可以开发一些较为休闲，不增加消费者经济负担的娱乐项目;如果周围的消费人群大多生活压力较小，生活节奏较慢，政府就可以开发一些刺激性较强的娱乐项目。可以针对不同的消费群体，制定出不同的旅游路线;或者针对不同消费者的喜好，推出不同的文创产品和小吃，吸引消费者的目光，才能保证群众文化和旅游业融合发展的持续性。

四、开发度假项目产业链

关于度假项目的产业链建设，国内不少地区的政府做的都是相当不错的，他们可以把不同的项目结合成一个整体，各个项目之间相互配合，建立良好的上下游关系，为顾客提供一条龙甚至成套而优质的服务，形成良好的度假项目产业链。这样做不仅有利于当地经济的良好发展，可以把旅游资源的价值更充分的开发出来，还可以为外来的顾客提供便利，使他们拥有更好的旅游体验。在这一过程中，就要注意各个项目之间的配合和紧密连接，不少地区有建设度假项目产业链的意识，但是在具体操作的过程中，各个项目之间没有连贯性，出现明显的断层，这样不仅不能把当地的旅游资源集合起来，还会给游客带来很多的不方便和麻烦，导致本地区缺乏回头客。建议各个政府以文化为项目产业链建设的线索，开发出一些较为连贯的旅游线路，例如在一个固定的区域内确定一个较为突出的文化主题，这一区域内的娱乐项目，餐饮项目和文化体验项目都要遵循这一文化主题来开展。如果本地区拥有比较优秀的非遗文化项目和精彩的文化传说，地方政府更把这些文化放在发展的首位，可以先给游客们介绍本地区文化项目的内容，让游客有初步的体验，再为游客带来精彩而独特的表演，最终推出一系列优秀的文创产品，将这些售卖给游客作为纪念，旅游区外可以建设相关主题的居所和餐厅，让游客充分感受当地文化特色。

五、培养专业的实用性人才

任何行业的发展都离不开人才的支持和人才带来的活力，旅游业和群众文化的宣传也是一样的，尤其是在这个高速发展、日新月异的时代中，想要把当地文化宣传到更远的地方，并做好当地旅游业的经营工作，还需要更多的人才参与其中。部分地区经济发展状况较不错，可以用一部分资金，从外地招聘高质量的人才为本地区的旅游业发展提供支持，部分地区的经济发展状况较差，虽然有非常优秀的旅游资源和群众文化，但却很难做到良好的开发，更不能把这些内容和时代的发展相接轨，这个时候就需要政府出面来培养一部分当地的实用性人才。建议当地政府将对旅游资源进行一定的整合，了解本地区旅游资源的具体状况，再制定出旅游资源开发的方案，根据方案寻找合适的人才。基本上每一个方案需要的人才以及人才的数量都是不一样的，政府部门要把这一方面的工作做仔细，尽量避免出现偏差和纰漏。找到合适的人才，要对他们进行一系列的培训工作，针对不同项目的人才和不同岗位的人才，进行高质量、有计划的培训工作，这样一来不仅解决了劳动力稀缺的问题，还解决了一部分当地的就业工作压力。鼓励群众中优秀的文化人才和文化活动积极分子，最终建立起完善的薪酬考核机制和管理制度，提高旅游业和群众文化融合发展的科研程度和专业程度。

六、结束语

总而言之，群众文化和旅游业的融合发展是一个漫长的过程，不能一蹴而就，这个过程需要从领导到各级员工的努力工作和积极配合，预祝各地方的群众文化和旅游业融合都能取得良好的效果。

參考文献：

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