唐山皮影元素在包装设计中的应用与研究

石又祎

摘要：挖掘地域性民俗文化艺术符号，将其艺术特征应用到现代的包装设计中来，使艺术文化与设计进行良好的融合，碰撞出新的火花，创作出更具文化艺术感的包装设计。深度考察皮影艺术的特征、特质，并归纳出其可再改造的艺术符号，并与包装品牌相结合，分析两者的统一性，进行深入研究，并再设计。通过对皮影艺术的研究，对民俗艺术有了更深刻的理解，并能够总结出其独有的风格，可以将其特性与现代包装设计进行完美的接洽。

关键词：皮影艺术;艺术符号;包装设计

一、唐山皮影的发展脉络与艺术特征

（一）唐山皮影的历史发展

唐山皮影的历史非常悠久，在金、元时期，皮影戏就已经出现了，但皮影于明代才开始逐渐繁荣，主要活跃在乐亭、滦洲一带。清末民初是唐山皮影最为鼎盛的时期。但皮影文化在辛亥革命直至共和国成立的38年的时间内，由于社会的动荡不安，使得皮影戏逐渐步入了衰落。虽然老的皮影艺人依旧传承着这个古老的艺术文化，但是随着科技的不断进步，电视电影占领娱乐文化的主流，皮影艺术的发展变得更加艰难。

而作为中华民族独特的艺术，皮影发展至今，也蕴含着深刻的文化特性，它包含着戏曲、美术、宗教、民俗故事等多方面的文化沉淀与积累。也印证了中国历史上农业社会的文化特征。随着社会发展，出现榨油技术，皮革业也得到了发展，皮影艺术逐渐完善。风格与形式逐渐成型。[1]

（二）唐山皮影的艺术特征

唐山皮影迄今已有400多年的历史，在制作工艺与表演形式上具有很强的地域风格。在制作材料方面选用驴皮，人物的形体在25厘米左右，面部的设计多为通天鼻，眉、口、鼻的表现手法多为线条，整体的脸部是镂空的，眉毛和眼部是连在一起的，整体的人物纤细俏丽。有着严谨的结构设计，雕刻也十分的精细。在故事剧目上多为历史故事、神话传说、英雄事迹等等，描绘了当时社会的宗教、民俗风情，具有很强的演绎性。

皮影的设计有很多艺术抽象的层面，同时也有很多根据客观事实所表达的地方，在人物与场景的表现形式上是二维的，没有立体感的，这就使皮影形象具有卡通感与强烈的艺术性。在服饰的设计上，则尊崇民族风格，依旧社会层级将不同的服装归纳为视觉符号，用简练的线条体现了当时人物不同着装的特点，属于写实的风格。色彩的使用上也包含了很多的象征意义。最常用的五种色彩就是白、黑、红、黄、绿，这些颜色的使用多为有地位有钱的官员，而普通平民则多用蓝色、褐色等较为朴素的色彩，每种颜色的使用都有着不同的属性。由于这些风格与特点，皮影有着很强的观赏性与收藏性。[2]

（三）唐山皮影的艺术价值

唐山皮影是冀东区域民俗传统艺术中的代表文化，以独特的造型、装饰纹样设计和鲜明的色彩使用以及其代表的历史文化意义流传至今，具有宝贵的艺术研究价值。它不仅代表了中国的传统文化与历史特征，也是一种独特的艺术形式。皮影的艺术流传于民间，更加具有通俗化的艺术感，也更加接近于民间老白姓的生活。它集合了很多的民间艺术元素，比如线条的使用、剪纸的风格和很多的装饰纹路等等，具有很强的视觉感染力。

而在现代的设计中，皮影这种传统艺术也具有无可替代的地位。它具有丰富的文化价值与艺术审美价值。同时作为一种文化符号，传达的是一段具有历史背景的艺术。展现的是中国特有的人文情怀与民风民俗。而在当下现代都市的快节奏生活中，民间的传统艺术则具有独特的魅力，这个时候的皮影不仅具有收藏性，更具有潜在的开发性。

二、传统文化元素在包装设计中的应用

（一）传统文化对包装设计的影响

包装设计对产品的销售起着很强的影响力，在活跃的市场竞争中，如何使自己的产品能够独具风格，包装设计则决定了消费者对产品的第一印象。首先包装与产品的切合度，是否与自身产品的属性统一是最需要考量的问题。其次产品要在设计上要美观，能够得到大众认可。而当设计者把传统文化的力量赋予到包装设计中时，则会给本身的产品增加了一份文化属性，更能够得到消费者的信服，提升对产品的认可度，并能够从文化的角度来吸引消费者的关注。而这就是传统文化独有的IP属性的力量。

（二）传统文化元素在包装设计中的应用意义

在现在的設计产品包装中很多都运用了传统文化的元素，比如，在一些茶品的包装上，很多的品牌都开始注重自身的文化内涵，比如研发品牌的历史，并在特殊的传统节日推出限量版应景的包装设计，目的不光是提高自身品牌感，也能够引发消费者共鸣从而来购买产品。好利来的汤圆则更加注重中国传统元素的应用，首先传统文化能够与品牌属性相切合，其次可以提升产品的价值。好利来在包装上选用了民间的剪纸艺术设计成简约时尚的插画，不仅符合年轻人的审美标准，也十分贴合中国传统节日的气氛，符合产品属性的同时更具品牌力量。

另外，很多的国际大牌，也为了迎合中国消费者喜好，在包装中介入了中国的传统文化。比如国际彩妆品牌MAC便结合了中国戏曲文化，推出了含有中国戏曲元素插画的包装。

三、唐山皮影元素与包装设计的融合

（一）唐山皮影的视觉元素归纳

唐山皮影作为一种传统的艺术，有着很多可以挖掘的艺术元素。在皮影的草图中，可以发现这些细致的线条画风与中国传统的工笔白描线图画着异曲同工之处，都是运用简单极致粗细有别的线条进行勾绘完全平面化的人物事物，有着最为突出的特点。同样，在之后的雕刻制作上，也有着独到之处，服饰方面多为镂空的图案与纹路，以雪花纹、梅花纹这种生物纹理与豹头纹、虎头纹这一类动物纹路以及羽纹、水纹这些大自然元素等最为常见。皮影艺术的创造来源可追自中国文化的博大精深，比如汉代帛画、画像石，唐宋的寺院壁画的身影都可以在皮影艺术中显现出来。而皮影艺术的表现形式也可以说非常的多样，与戏曲、杂技等不同的就是我们可以在皮影戏中看到车船和轿子，各种模样的魔鬼神兽，这种艺术表现给观众留有丰富的想象空间。

唐山皮影的视觉艺术形式与佛教和戏曲也有着紧密的联系，经过多年的历史和文化的发展，在皮影艺术的表现上也带有丰富的故事性和神话色彩。而皮影自身也有着良好的艺术符号挖掘性，它都是由一个个几何形状而构成的，并可以进行不断的组合运用。这给视觉符号的进一步提取和重塑留有了很多的空间。而且皮影艺术作为唐山的代表性民俗文化，不仅可以推动地域文化的发展，更加可以引领一股传统的艺术文化风潮。[3]

（二）唐山皮影在包装设计中的应用

唐山皮影中有很多可以提取的艺术元素，将这些元素进行重新设计，投放在产品的包装上来，不仅可以提升产品自身的文化魅力，还可以通过这种艺术形式引起当代消费者追求怀旧、复古与对传统文化的好奇心理来对产品产生兴趣。由于唐山皮影独特的造型艺术，我们可以将这种平面化的点线面构成的图案进行与产品相关联的符号重塑，利用它自身的艺术形式，比如图案上的重复利用、对称手法的展现，还可以利用镂空的设计形式，营造出新的具有时尚感的视觉效果，同时也别具传统的味道。将这些“皮影”元素放置于新的媒介中，碰撞出别样的火花。在色彩的配置上也可以借助皮影艺术元素的形式，比如我们可以利用皮影中最常使用的五种色彩，进行按比例的配置。或者，推出一个系列的产品，用五种颜色作为区分，更能体验产品的整体性，而且也使产品得到一定的收藏价值和观赏价值。[4]

另外，从文化故事的角度出发，皮影中的民间、神话传说，也可以串联出一系列的产品包装设计。运用美术绘画的方式进行表现，可以是扁平化的插画来体现现代的风格，也可以是手绘风格进行绘制，更加生动和形象。把皮影的故事展现在包装上，显得精致而富有文化气息。它代表着地域的文化和民间的艺术，能够引发消费者的关注。另一方面讲，皮影作为传统的艺术文化，所表现的故事多为历史沉淀下来的，而我们现代的新故事很少再用皮影的形式来展现出来，那么同样，可以利用这种古老的传统民间艺术来传达一些新鲜的、现代的，更能够与当代大众所产生共鸣的故事，来贴近消费者的生活，运用这种传统与新潮相结合的设计，更能够引发大众的关注与好奇。

包装设计对产品的销售有着至关重要的作用，它是消费者接受产品最为直接的表现形式，当传统的艺术融入到包装设计中，可以说是在原有的设计层面上又加了一层艺术的升华，可以丰富的体现出唐山当地的艺术人文文化，具有浓厚的地方味道。同时，传统文化的融入，不仅与本地人产生共鸣，更加可以吸引外国人的眼球，对于外国人来说，这是一种新鲜的文化艺术，同时又具有文化历史性，这种独特的包装又多了一层文化艺术的价值。

四、结语

唐山皮影是中国传统艺术文化中的一部分，它代表的是一段历史的沿革，社会的沉淀。这种艺术形式有着很强的文化感染力。而像皮影这种传统文化能够被我们所发展的不仅仅停留在其收藏价值上，更加应该充分利用这种艺术文化，来不断的发展出新的艺术。皮影具有很强的艺术魅力，它也代表着地域的人文文化，各界学者包括国外的艺术家都很认可中国皮影这种艺术，它有着充分的可挖掘性，皮影简洁又富含细节，夸张而很写实，既庄重又不失趣味，是具有獨特魅力的艺术语言。我们可以将皮影的内在艺术与文化，加入新型的艺术形式来展现在更多的地方。在包装设计上就可以充分利用这一点。[5]

现代的包装设计是与大众生活十分贴近的。这种民间的皮影艺术寓意着美好，也代表着劳动者智慧的结晶。将这种有着十足魅力的传统艺术与现代的包装相结合，吸收传统的艺术来演绎出更具创新的视觉符号，既延续了传统又发展了现代的艺术形式，这样就使原本只具有观赏收藏价值的皮影艺术，更好的完成了其自身的文化与艺术的价值。通过皮影与包装设计的结合，大大提高了原本产品包装的文化内涵，碰撞出璀璨的火花。

参考文献：

[1]邱杨，丘濂，艾江涛.匠人匠心[M].北京： 中信出版社，2016.

[2]矫友田.图说皮影绝艺[M].济南： 济南出版社，2017.

[3]陈彦卿.多远形式与传承：民间传统手工艺中的平面艺术研究[M].北京： 中国纺织出版社，2018.

[4]王丽梅.唐山皮影造型艺术研究[D].西安理工大学硕士论文，2009.

[5]鲁杰，王春斌.唐山皮影戏[J].寻根，2003（05）.