广播媒体在融媒体时代的创新思路研究

何绍源

【摘要】伴随着新媒体技术的发展尤其是微信、微博等网络媒介的出现，传统广播媒体已经在不知不觉中受到了一定冲击，在融媒体时代粉墨登场的新阶段，广播媒体如何生存、如何发展，已经成为每一个广播媒体人所面临的难题。新的时期，我们无法把广播媒体没落的原因归于观众喜好的转变，而是应不断创新广播媒体的内容资源、节目形式以及传播渠道，逐步探索一条符合融媒体时代发展特点的广播媒体发展道路。基于此，本文结合融媒体时代广播媒体发展过程中面临的机遇和挑战，重点分析了广播媒体在融媒体时代的创新思路，以希冀给予相关媒体工作者可行的帮助和建议。

【关键词】广播媒体;融媒体时代;创新思路;机遇与挑战

伴随着4G技术的普及乃至5G技术的诞生，越来越多的媒体用户不再局限于单一的信息媒介，而是更愿意使用更加多元化的视听消费方式，这不仅代表着融媒体时代的到来，更标志着传统媒体的没落。其中，对于广播媒体等传统媒体来说，如果固守尘封，一味坚持落后的传播形式和内容资源，那么只会在历史的潮流中被吞没，相反，我们欣慰的看到，一些传统媒体并没有自甘没落，而是在不断探索中找寻新的发展道路，最终完成了从传统自媒体模式到现代融媒体模式的转变。由此可见，针对广播媒体进行创新探究，符合融媒体时代下广播媒体的发展需求，值得我们给予较高的重视。

一、融媒体时代概述

所谓融媒体时代，严格意义上是指自媒体时代逝去后，各类自媒体在内容共融、宣传共融、利益共融等方面形成的新媒体时代，在这个时代下，广播、电视、报纸等自媒体不再是单独的个体，而是在互相整合、内容兼容后形成的新媒体，其可以说是一种更加有助于获取商业利益的新型运作模式，也可以说是一种更加整体、优势互补的新型媒体理念。其中，内容共融、宣传共融和利益共融是融媒体时代的三大要素。首先，内容共融强调新老媒体间人力物力资源的互相服务。例如，将拥有直观、立体宣传效果的电视与快捷、迅速宣传效果的广播有机融合到一起，便可以产生1+1>2的宣传效果;最后，利益共融是融媒体时代各自媒体的最大发展目标，换言之，媒体融合绝不是一蹴而成，任何媒体的交融均受到商业利益的引导，而正是复杂多变的利益关系，才使得不同媒体能够作出改变，以较为积极的姿态与其他媒体进行交流。

二、广播媒体在融媒体时代面临的挑战

诚然，融媒体时代的到来已经是媒体行业的大势所趋，且媒体融合也确实给许多传统媒体带来了较大的发展机遇，但不可否认的是，在融媒体时代多种媒体类型互相交融的影响下，广播媒体究竟能否得到应有的生存和发展，仍是一件我们无法预估的事情。对此，我们需深入剖析广播媒体在融媒体时代面临的挑战，从而为后续找寻发展对策奠定基础。

（一）内容资源层面。于内容资源层面，诚然，在互联网技术的不断普及下，微信、微博等新型自媒体的发展给广播媒体增加了较大的节目资源获取渠道，但由于受到传统广播媒体运营思维影响，许多广播媒体工作者还停留在以往的现场采编工作模式之上，而对于以往广播媒体的内容资源获取方法来说，虽然现场采编新闻的真实度能够得到保障，但由于人手终究有限，因此所发现的新闻线索存在一定的偶然性，这使得广播媒体的新闻内容较为单一，基本上完全由现场群众及周边部门的了解程度来决定。同时，虽然微博、微信等新媒介让广播媒体的内容资源难题获得了较大解决，但由于互联网信息监管不易，错综复杂的海量信息难免会出现较多的干扰信息，因此在网路媒介上挖取有价值的内容资源同样如同大海捞针。对此，在融媒体时代下，如何在保障内容资源真实性的基础上拓宽其获取途径，是广播媒体面临的一大挑战。

（二）受众反馈层面。通常来说，选题策划是广播媒体最大也是最明显的优势，其中，广播媒体的编辑人员能够根据受众的具体需求来设计节目选题并挖掘可行的内容资源，这种编辑模式是一种从受众出发、贴合受众心理的编辑模式，可以使自身节目更受欢迎。但是，在融媒体时代到来后，原有广播媒体的优势已经荡然无存，反而其与听众间交流较少的这一弊端却十分凸显。具体来说，虽然广播媒体采用听众来电、来信等方式来接受受众意见并与受众进行互动，但整体反馈存在一定滞后性，这种模式在微博、微信等焦点事件互动功能的冲击下显得十分落后，使得广播媒体的受众完全丧失主动性，只能被动的接受内容，整个过程相对枯燥无味，久而久之便会直接放弃广播媒体的使用。调研证明，使用广播媒体的受众多为读写能力较差的老年人，而这些老年人一般并不会使用现代年轻人所使用的新媒体工具，因此如何解决受众人群的冲突，是广播媒体创新过程中面临的挑战之一。

（三）媒体能力层面。诚然，融媒体时代的到来让广播媒体获取了更多的内容资源和新闻渠道，但这代表着广播编辑需要掌握更多的媒体能力。其中，传统广播媒体的编辑和记者只需要对音频有较深理解即可，但在多种媒介融合下，现代广播媒体不仅要求编辑和记者精准采集音频，还要就相关新闻信息进行视频记录并将其同步发放至其他融合媒体之上，这对于编辑等工作人员的素质要求更高，使得广播媒体的发展和创新还需要受到媒体人才需求的限制。

三、融媒体时代下广播媒体创新的具体思路

（一）扬长避短，发挥广播媒体优势。基于广播媒体原有的灵活性和及时性优势，在融媒体时代到来后廣播媒体工作者不应一味追求媒体融合所带来的多角度资源，而是应坚持广播媒体优势，扬长避短走符合广播媒体特点的发展道路。一方面，广播媒体自身要加强公信力建设，在选用新闻素材时应着重考量新闻权威性及准确性，必要时要尽量与当地政府及有关部门建立联系，同时，基于网络媒体新闻普遍存在的“抄袭”现象，广播媒体要以身作则，坚决不与融媒体时代不负责媒体同流合污，要做好出淤泥而不染，在不断探索中用最真实、最准确、最客观的内容资源打动受众，其中，在针对网络资源时，要仔细斟酌，尽可能从《新华网》《人民网》等权威性较强的网络媒体上获取。

（二）精办节目，打造品牌广播媒体。众所周知，传统广播媒体最大的特点在于其拥有较好的品牌形象，而正是其品牌效应，才使得在融媒体时代广播媒体出现没落的大背景下一些老牌广播媒体依旧受众较多。对此，广播媒体要从自身做起，充分将广播媒体的语言特点发挥到极致，使受众在广播媒体之中感受到其他媒体所感受不到的听觉效应。首先，广播媒体要坚持交通台、气象台等经典节目建设，借助音频节目的简便性优势使受众在不经意间形成使用广播媒体的习惯，同时，广播媒体要做好新闻报道等传统优势节目，尽量在不违背新闻节目严肃性的基础上增加属于广播媒体独有的语言特点，促使广播媒体始终保持一定的竞争优势;其次，广播媒体要加强地方文化节目建设，尽量推出一些符合地方文化特点的品牌节目，一方面可增进与受众之间的感情交流，另一方面也可使节目更加人性化和乡土化，有利于节目的推广。

四、结束语

综上，本文简述了融媒体时代的概念，同时也通过探索融媒体时代广播媒体发展面临的挑战，指出了未来一段时间内广播媒体的有效创新对策，其中对于广大广播媒体工作者来说，只要不断转变自身认识，积极迎接融媒体时代给广播媒体带来的挑战，并切实从整合内容资源、拓宽媒体思维、精办品牌节目等多个角度来进行创新实践，才能有效提高广播媒体的生存空间，才能促进广播媒体在融媒体时代之下走出一条独特的发展道路。

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