澜沧县发展乡村旅游的SWOT分析

汪云秀　谢萍　刘彤彤

[摘要]随着经济的发展，我国对自然资源的开发和保护意识越来越强，澜沧县的古茶园资源和拉祜文化越来越被人们所了解。本文运用SWOT分析法，从澜沧县的基本情况出发，找到了澜沧县内部优势和劣势，所处外部环境面临的机遇和挑战，提出了发展乡村旅游的建议。

[关键词]澜沧县;SWOT分析;拉祜族;自然村落

[中图分类号]F592.7[文献标识码]A

1 基本现状

澜沧县是云南省普洱市下辖县之一，县境位于云南省西南部，因东临澜沧江而闻名。澜沧县总面积8807km2，为云南县级面积第二大县。澜沧县属于横断山脉怒山山系南段林地资源丰富，地势西北向东南倾斜，水能资源充足。截止2013年澜沧县常住人口达49.68万人，少数民族人口为39.48万人，主要以拉祜族为主占总人口的79.46%。澜沧县的主要旅游景点有千年万亩茶园、老达保自然村落等。

2 优势分析

2.1 自然资源优势

2.1.1 古茶资源。景迈山千年万亩古茶园种有由当地布朗族，傣族先民栽培，生长在丛林中，靠自然条件，无任何污染，距今已有1828年历史的纯天然古树茶，而且人们还从古树茶上繁衍出了绝无仅有的品种"螃蟹脚"。景迈山古茶园被誉为"茶树自然博物馆"是世界茶文化的根源，是茶文化的基因库和活化石，更是人类文明史上的实物载体。

2.1.2 林地资源。澜沧县林地总面积为640171.1km2，人均林地资源充足，人均拥有林地面积1.29km2，植被类型丰富多样，乔木林种类较多存在较多品种的珍惜濒危树种如海南粗榧，云南樟木，红椿，铁力木，黑黄檀等。森林覆盖率高，有利于发展森林公园。

2.1.3 水能资源。澜沧县内有澜沧江流过，在澜沧县与思茅区的交界处，由于地势西北高东南低存在较大的势能，加上由于处于亚热带季风气候带，降水充沛，建有云南省最大的水电站-糯扎渡水电站，它是"西电东送"，"云电外送"的主力军。

2.2 人文资源优势

2.2.1 多元的民族文化。澜沧县有拉祜族、布朗、傣、佤、哈尼、彝、回族等多种少数民族，其中拉祜族人口占到总人口的79.46%。澜沧县是全国唯一的拉祜族自治县，是拉祜族文化主要发源地和重要传承地，除了拉祜族语言外，拉祜族芦笙舞、摆舞、神股舞等舞蹈是拉祜族文化的载体，这些舞蹈是拉祜先族对人类生产、神灵、物种的崇拜，反映拉祜族人民的智慧与辛勤。

2.2.2 古老的自然村落。自然村落非常多，自然村落基本都是由少数民族聚居形成的，如芒景村、鲁巴村、老达保村等，其中芒景村是澜沧县南边的一个布朗族村落，东邻西双版纳勐海县，南和西与糯福乡相邻，北邻景迈村，是一个依山伴水且相对封闭的传统村落，在2011年被评为"中国最有魅力休闲乡村"之一。

2.2.3 特有的文化成就。2006年《牡帕密帕》纳入国家非物质文化遗产，《牡帕密帕》是拉祜族民间流传最广的一部长篇诗体创世神话，是拉祜族历史文化的结晶;2012年，普洱古茶园与茶文化系统被联合国列为全球重要农业文化遗传保护试点，保护试点古茶园核心区就是景迈芒景千年万亩古茶园。

3 劣势分析

3.1 落后的经济

澜沧县位于我国与缅甸交界处，境内少数民族众多，大部分少数民族民众受本民族文化的影响深，接受现代教育的能力差，且因地处山区交通不便，旱地面积大，人均耕地少，农业生产总值低导致农民收入低、贫困程度深，是一个全国重点扶贫县。

3.2 保守的观念

澜沧县属于边境县，基础设施不齐全，农村教育落后，尤其是拉祜族的人均受教育年限不足9年，大部分拉祜族小学都没有念完，存在较多的文盲尤其是年龄偏大的村民基本听不懂汉语，拉祜族是一个“直过民族”，思想观念落后，宗教封建迷信思想严重，在农业生产上还保留着旧的分生产模式—“广种薄收、粗放经营”，生产效率低，导致村民经济收入低，生活水平比较低。

4 机遇分析

4.1 社会机遇

澜沧县具有生发于丛林中的景迈山古茶园以及独具民族文化的自然村落，吸引了大量的文艺创作者、城返村者等前往观光、体验农村自然村落的慢生活。央视四套栏目组拍摄的纪录片《老达保》、《古茶古树》等影片加强了对澜沧县民族文化和自然资源的宣传，提高了知名度，对澜沧县的休闲农业发展有非常重要的作用。

4.2 政策机遇

党的十九大中，乡村旅游作为乡村振兴战略实施的重要引擎和发展路径，对于乡村地区经济发展、生态环境的改善、乡村文化的传承、乡村居民生活水平的提升及乡村治理具有极大的带动作用。澜沧县立足资源优势，在财政上加大投资力度，紧紧抓住省委、省政府实施十大历史文化旅游项目和市委、市政府打造“普洱绿三角”旅游环线的重大机遇，全力打造和提升“拉祜文化”、“千年古茶”、“糯扎渡”三大品牌。在《澜沧县精准脱贫攻坚三年实施方案（2018—2020年）》中，提出以乡村旅游为抓手，发展旅游经济，带动一批产业就业扶贫工程，有利于提高澜沧县人民的人均收入。

5 面临的威胁

5.1 周边竞争大

澜沧县的周边有重要的傣家文化旅游地—西双版纳及境外旅游热点缅甸、泰国等地。西双版纳是云南著名的旅游景点，虽与澜沧县自然条件、气候条件相似，但知名度更高，基础设施也远为完善，对澜沧县发展乡村生态旅游项目构成很大的挑战。因此，澜沧县应该充分发挥独特的拉祜族文化，充分发挥优点寻找新的经济增长点。

5.2 交通不便利

澜沧县内自然村落之间的路主要以公路为主，由于地形的原因加上资金短缺，很多地段的公路路面崎岖不平，制约了游客的数量。虽然澜沧县到缅甸境外很近，但是边境通道少，主要是雪林通道和山里通道，且通道的基础设施落后，属非指定通道，进出境手續办理不便，这些因素均制约了边境贸易和旅游事业的发展。

5.3 农业污染严重

在乡村旅游中，田野体验旅游也是最受人民青睐的一个项目。但是随着发展农业的需要，农民大量使用农药化肥，地膜白色污染逐年增多，加上没有经过处理的养殖粪便对土壤造成了一定污染，既不利于生态农业的发展，也不利于乡村旅游的发展。

结语

随着经济的发展，乡村旅游越来越受人们青睐。虽然澜沧县存在着交通不便、农业环境污染严重、经济落后等不利条件，但是独具特色的拉祜族文化和特有的自然资源则有利于澜沧县乡村旅游的发展。所以，澜沧县发展乡村旅游既要充分调动资源解决存在的问题和挑战，更要充分发挥自身的优势，利用自身独有的拉祜文化，在民族节日或者其他文体活动上，增加芦笙舞、摆舞、神股舞等民族舞蹈的表演，让民族舞蹈走向更大的舞台，让民族舞蹈真正成为大家的舞蹈。另外，国家加大资金扶持力度，不断完善交通，交通便利了才能让更多的游客走进“拉祜之家”。而要让游客喜欢上这里，需要不断减少对农业化肥的使用，打造绿色的农田生态景观，让澜沧县真正成为乡村旅游的首选之地，让乡村旅游成为真正带动村民脱贫致富的重要途径。

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