表情包盛行背后的另类经济

| 文·本刊记者 王志琴 实习记者 张如意

一个个趣味性、个性化以及带有丰富感情色彩的表情包，不仅仅成为人们生活中的一部分，也衍生出各种产品，其产业化之路也随之开启。

苹果公司在2019年7月17日发布了一组新的Emoji表情图案。或许很多人都不知道，这一天其实也是世界表情包日（World Emoji Day）。

这个节日听起来有点不可思议，但实际上世界表情包日却是一个正经节日，这个有趣的想法是由Emoji搜索引擎Emojipedia的创始人Jeremy Burge提出的。

事实上，一个个趣味性、个性化以及带有丰富感情色彩的表情已成为网络交流的重要存在，这些表情包已在不知不觉间慢慢成为人们生活中的一部分，也衍生出各种产品，其产业化之路也随之开启。

表情帮你传达情绪

当你和别人线上沟通时，表情包的存在感以及重要性也越来越突出。有时候当你线上聊天突然语塞，文字难以描述你的感受时，你会发现，只需要一个简单生动的表情，瞬间就能让你所想表达的内容得到释放。

随着聊天时间变得越来越碎片化，发送一个表情比起文字输入能够更加迅速地表达对某件事情的看法。这种约定俗成的表情符号突破了不同语言的界限，可以跨文化跨语种地实时交流，提高了移动社交的有效性和便捷性。

随着计算机性能的提高、网络的快速发展，以及现在社交媒体软件的高度普及，朴素的第一代用标点文字创作的字符表情被后来更加形象直观的“绘文字”（Emoji）所代替。

慢慢地，人们不再拘泥于社交媒体软件所提供的表情，开始自行参与设计与制作表情包。

表情包也是多种多样，前有日本连我公司旗下的LINE FRIENDS系列表情，后有国内的冷兔、科米蛙、罗罗布等原创角色表情包，从高清表情到动态明星真人可发声表情，应有尽有。

互联网的开放性，让每个人都有机会参与其中，也因此在传播交流过程中表情包的使用会使一些严肃的议题变得娱乐化。

网络表情包作为互联网的滋生品，具有明显的娱乐性，从“马景涛咆哮”“葛优瘫”，到 “假笑男孩”“黑人问号脸”，可以发现网络表情包依托于社会热点相继而生。

2017年7月18日，教育部、国家语言文字工作委员会在北京发布《中国语言生活状况报告（2017）》，表情包入选2016年度中国媒体十大新词。这也侧面说明，无论在媒体还是生活中，表情包已经成为新的现象级产物。

现在的国内网络表情包，已经不再是当时简简单单为了彼此之间交流使用的存在了，本着娱乐化精神，依托流行语、文化作品、社会新闻热点，制造话题感、新鲜感，更多的是能够让人对此产生高度集中关心，以调侃的态度引起社会舆论的热潮。

表情包带来的经济效益

表情包由颜文字发展而来，从最初简单几笔标点符号做成的微笑表情“:-)”，到后来的Emoji彩色表情，再到人物形象搭配文字和动态头像等，表情的内容和元素也变得更加多样化，沟通功能日益完善，并开始被赋予众多社会功能，商业价值也由此体现出来。

相比苹果的小黄脸Emoji表情，如今在亚洲，特别是中国和韩国发展出了自己独特的表情包市场。这两个市场的表情包，已经包含了更丰富的情绪表达，也早已脱离了文字交往的附庸，形成了独立成熟的商业模式。

表情包的盈利方式主要有两种：一是用户应用聊天软件里的表情包商店，进行有偿下载；二是将自己的表情包形象授权给商业品牌或将形象生产成可以进行售卖的周边商品，这就属于IP开发。

要说把表情包经济化IP开发出色的，当属日本连我公司旗下的LINE FRIENDS了。LINE FRIENDS是聊天软件连我中的卡通表情，以其可爱并独特的形象设计（如布朗熊、可妮兔、詹姆斯等）深受年轻人欢迎。

LINE FRIENDS表情包形象的付费下载、企业定制等业务为公司提供了40%左右的收入。同时在卡通形象的基础上，LINE FRIENDS开发了三大产品线，包括零售业务、授权业务和内容业务。零售业务方面，LINE FRIENDS有自己的专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等，拥有超过400个品类7000款商品，充分体现了IP消费品的市场潜力。

LINE FRIENDS不仅仅单纯是用于交流的表情包了，更多的是其形象力所塑造的经济产业，凭着“卖萌”把表情包做成了大生意。

国内的微信表情包，也渐渐形成了一个产业。我们在微信中随手回复的一个个小表情，就衍生出一个全新的行业，萌力星球就是其中一个案例。

目前，萌力星球旗下有野萌君、萌二、乖巧宝宝、小龙格林等动漫表情形象。依据这些表情包所开设的淘宝店铺，通过贩卖周边衍生产品，获得高额利润，不可小视。除此以外，阿狸、长草颜团子、罗布布等表情包也在淘宝上收获颇丰。

“表情包”被富有创造力的中国年轻人创造出更多可能性，而表情包产业经济，也因此慢慢形成。其中集合了表情包作者、专业生产推销的机构以及零售商等在内的全链路商业生态已经在淘宝形成。

表情包越来越火爆，由此还产生了一种全新的营销策略和形式，很多企业开始借助表情包跨界营销。比如欧莱雅、星巴克、可口可乐等，都已根据自身特点生产出专属表情包，以此来传播企业文化和产品信息，从而达到营销目的。

不仅如此，不少电影上映之初，也会借助表情包来宣传，先制作出作品相关的表情，包然后通过各种社交平台的广泛使用来达到电影宣传的目的。而这小小的表情包也与票房有着密不可分的关系。

表情包作为数字广告营销的新兴形式，能让品牌甩掉高冷包袱，与用户形成强互动、增强用户的参与感，成为商家内容运营、流量营销的一把利器。

“表情包经济”是在完全市场化的条件下，开始被发掘出来的。对不同消费者群体的需求进行细分，才能让产品定位更加精准，而细小的创新，就可能带动一系列产品的开发。经过几年的发展，表情包现在已经开始向其他领域扩展，在出售、提供下载表情包的基础上，不少厂家已经看到这些小卡通形象背后的商机，使这一产品的链条向玩偶、食品、饮料等行业进行了延伸，这也使得这一经济形态变得更加丰富和立体。

不要让笑脸变成哭脸

在表情包经济迅速发展的前提下，诸多矛盾也开始慢慢产生。表情包经济产生的商品针对的客户层更加细化，年龄层有限，主要针对的是年轻群体，会有很大的消费群体断层。

此外，表情包的使用有时候会使得严肃议题的过度娱乐化。表情包的发展和许多社会新闻的传播有着紧密关系，但是有时候对于这些议题的过分娱乐化，反而会带来很多负面影响。短时间内，严肃的议题经由娱乐化的触发与转化，将受到更大范围的关注和传播，但并不是所有的议题都适合做娱乐化解读。如果所有的严肃议题都经由表情包的娱乐化呈现，理性、严肃的对话将难以进行。

而在如今经济化快速发展的情况下，表情包若想获得长足的发展，更大的困扰，则是版权方面。

表情包作者容易遭遇版权问题，曾经出现过热门互联网表情被注册版权后，无法再进行衍生品制作的情况。除此之外，由于表情包作者大多数是设计师出身，缺乏产业链经验，在转型衍生品的过程中，对于产品销量预期、产品品质、制作周期等情况，应对能力较差。

虽然，现在更多的是，有一些表情包作者通过签约公司的方式来进行商业授权，但依然存在众多的中小表情包作者，无法有良好的机遇和能力进入授权合作门槛之中。

表情包作为一种信息产品，具有商品以及经济属性，可以通过市场化的运作来实现它的商品化，但在实际传播过程中，因为相关法律不够健全，以及人们版权意识不够高的原因，时常出现在未经原作者授权的情况下，对作品的随意修改和商用的情况。

表情包作为互联网时代一颗冉冉升起的新星，其未来的商业发展也非常可观。能够很好地对表情包加以利用，才能让笑脸一直保持。