传统媒体的融媒体之路初步探究

【摘要】随着新媒体的出现和迅速发展，无疑冲击了传统媒体的地位，许多传统媒体为了不被击垮走上了媒体融合发展的道路。然而传统媒体要保有一席之地就必须在融媒体趋势下丰富自身的内容和内涵，保持其原有的专业性特质，借助优势打造属于自己的品牌特色。因此，媒体融合发展下保持专业性，打造自身的特色成为了传统媒体发展的必然趋势。

【关键词】传统媒体;新媒体;媒体融合;融媒体

随着媒体信息技术不断进步，新媒体时代的到来为新媒体的发展创造了有利的条件，也对传统媒体带来了冲击。在此背景下，传统媒体选择媒体融合发展是一个明智的选择。传统媒体如何保持自己的优势，打造自己的特色成为了一大难题。本文以新媒体环境下传统媒体的发展现状为切入点，简要分析融媒体发展的内容与内涵，就传统媒体的媒介融合发展路径进行初步探讨。

1. 传统媒体的发展现状弊端

1.1 传播时效性不强

传播时效性弱基本上是所有传统媒体的通病。纸质媒体、广播媒体、电视媒体等传统媒体在前期采集信息时需要专业人员开展现場拍摄或录制，制作后期还要进行宣传推广和印刷工作。在完成系统性的复杂的工作程序后受众才能接收到信息。就算是传统媒体中时效性最强的电视媒体，新闻节目的播放周期也大概有一致两天。尽管是在新媒体时代之下，传统媒体的传播时效性也没有得到明显提升。

1.2 缺乏信息储存系统

我们在看有线电视新闻的时候对某一新闻事件感兴趣，过了几天想再次进行查阅是不可能的事情。这就是因为传统媒体没有信息储存系统，导致受众对于以往的新闻内容无法再次翻阅。传统媒体大多都仅能实现对信息的输出和传播，没有办法了解并收集受众的需求并且存储用户感兴趣的信息，用户只能进行一次性地了解信息。在这样的状况下，难免会使得受众无法吸收全部信息。

1.3 内容不符合受众需求

传统媒体的信息传播需要通过一定载体，比如纸媒的信息传播要通过纸张，然而固定的载体是受限的，所以内容的多少也就受到限制了。在新媒体时代下，受限的信息内容无法满足受众对大量信息的需求。不仅如此，受众的需求越来越趋于个性化发展，然而对于传统媒体所传递的信息，受众只是被动的接收方，并不能给受众带来良好的信息接收体验。

2. 融媒体趋势的简要分析

2.1 融媒体的概念

2014年《光明日报》刊发了《建议用“融媒体”代替“全媒体”》，其中表示“融媒体的科学性在于，其前提是介质门类齐全的全媒体，没有“全”何来“融”？因此，融媒体的概念已经涵盖了全媒体的题中应有之意。除了包含媒体的“全”的意思外，融媒体还注重各个介质之间的“融”，即打通介质、平台，再造新闻生产与消费各个环节的流程，熟稔各类采编技能等”。融媒体时代要打破以往的介质限制，传统媒体借助新媒体的力量进行多介质运作，可以生产多样的新闻产品。传统媒体在融媒体趋势的推动下，面临着两个选择，其一，借助新媒体的力量，与新媒体共同合作，重新规划新闻生产流程使之趋于优化。其二，走个性小众化路线，通过内容编排和定制人性化实现独树一帜。

2.2 融媒体的四个阶段

第一个阶段是报纸上网阶段，时间大概是1995-2000年。国内报纸建立电子版报纸，把传统报纸搬上网络，为后来的媒介融合奠定了一定的基础;第二阶段是网络报纸阶段，2000-2008年。新闻网站发展迅速，新闻网站就像新媒体一样更新加快，内容更加丰富合理，浏览速度更快;第三个阶段是全媒体阶段2008-2014。报纸与网络互动频繁，媒介融合进一步发展逐渐深入。这一阶段后期出现了融媒体的提法，但全媒体占主导地位;第四阶段是融媒体阶段，2014-至今。政府推出政策推动传统媒体和新媒体融合发展。这一阶段融媒体的相关实践越来越多。

3. 传统媒体在融媒体趋势下的具体发展路径

3.1 媒体工作者提升业务技能以适应新媒体时代发展

传统媒体发展历史悠久，存在着新媒体无可替代的优势，在如今的新媒体时代，传统媒体依然有不可替代的优势。传统媒体要做的是，抓住自身的优势借助新媒体的力量，谋求更好的发展。相较于新媒体，传统媒体具有专业优势，工作人员大多有专业的媒体人素养还有丰富的工作经验。传统媒体应运用人才这一优势，借助新媒体的先进技术，进行自身传播系统改造。媒体工作者在融媒体环境之下不仅要具备信息采编、稿件编写的能力，还应该具备音频视频软件和网站管理的技能。新媒体环境下需要复合型人才，所以传统媒体工作者应该在业务能力方面不断学习和创新，实现向综合性媒体工作者的人才转型。

3.2 保持自身专业性，坚持深度报道

传统媒体在媒介融合过程中，不仅要顺应时代潮流适应新媒体的发展方向，更要不忘初心，遵循新闻传播的规律，坚持“内容为王”。新媒体带给受众的信息大多都是碎片化的，很难满足用户深度探究的信息需求。而传统媒体一直以来最大的优势就是权威性，在新媒体的浪潮下也要坚持深度报道和追踪报道，在内容生产方面追求信息的深度挖掘又能做到有独到创新的观点。要在同质化中能够展现传统媒体专业团队在深度报道中权威的新闻解读。“澎湃新闻”就是一个很好的例子，坚持内容的原创和深度报道，与一般官方新闻媒体不同，其报道中不乏独到观点。我认为传统媒体想要在新媒体时代下有自己的主动权和发言权，需要保持自身专业性优势、内容优质深化的基础条件下再来进行组织架构、管理体系等方面的长远规划。

3.3 利用自身优势创新宣传推广方式和内容展现方式

媒介融合环境下要求传统媒体做到创新来适应粉丝经济盛行的新媒体互联网市场。传统媒体要在其广告宣传上进行优化创新，时下各大门户网站信息同质化，所以更要利用自身优势，用独特的宣传方式和内容展现方式吸引受众。除了专业性之外，“情怀”也是传统媒体的优势之一。传统媒体有着一定的受众基础，特别是老年人对于报纸和电视有念旧的心理。而对于年轻人怀旧和复古也是当今潮流的主要方向之一。传统媒体可以利用这一心理，在新媒体平台上推出“旧时代老报纸”排版页面的新闻内容。在广告宣传上不同于其他媒体统一的现代化的宣传页面，制作复古精美的宣传海报和独特个性的网站页面等，主要把复古作为宣传的主要方向。在内容展现方面，采用新媒体的制作技术制作出旧时代报纸的电子排版页面，力求还原度高，制作精美，把新闻内容填充进去，做成一张张泛黄的“网络旧报纸”。不仅能保证老年人受众群体不流失，满足老年人念旧的情结，还能顺应当今时尚潮流圈掀起的复古风潮，满足年轻人追求复古个性潮流的情怀。

3.4 具体路径——以借助微信公众平台进行融合为例

在新媒体环境下，很多传统媒体开始结合微信公众平台探索新的传播路径，微信公众平台相较于纸质媒体有很大的优势。微信公众平台宣传速度快，宣传覆盖范围广。如今每个人都能在网上自由言论和发布信息，而微信是中国使用人数最多的社交软件，每个用户都会订阅一些公众号;前文中提到传统媒体在宣传发行的时候，要采集信息、排版印刷、宣传售卖等程序，而在微信公众号上发表推送，只需要在电脑或者手机上排版编辑内容就可以轻松传播信息，省去了时间精力，也省了印刷宣传的成本。

目前阶段，融合微信公众号来发展创新的传统媒体有一个通病：传播的信息质量差。运营者没有很好地结合微信公众平台和自身的优势和特点，缺乏创新性，原创文章寥寥无几。此外，微信公众号受持续关注的大多都是一些个性有趣的公众号，一般传统媒体和这些公众号比起来逊色不少。朋友圈分享传统媒体公众号的确是比较少。微信公众平台这个领域，传统媒体的竞争力普遍较低。

针对传统媒体在微信公众平台上发展现状和问题，需要探索出能充分借助微信公众平台优势、符合新媒体网络特点而又不失传统媒体专业特色的发展策略。第一，增大宣传范围，不仅限于微信公众号，QQ、微博、网络直播平台等等都可以建立自身的面向公众的服务号。但是微信公众号宣传为主，其他平台宣传为辅。不同的受众有不同的阅读习惯和阅读喜好。要做好平台与平台之间的连接和联动，可以把微信公众平台上的推送内容转发到QQ上，在官方微博的置顶内容里写上微信公众平台的订阅号，便于受众关注。这样就能系统性管理，形成了一个宣传整体，方便进行用户信息整合，增强了传播效果;第二，当前传统媒体的最大的通病是传播信息质量较低，比如推文上的内容和母刊相差无几甚至一模一样，或排版老旧，内容死板。传统媒体要想解决这个问题必须大部分都是原创内容，小部分是转载的内容，还得加入一些创新的元素。简单来说，就是优化内容，调整结构;第三，要加强对用户的分析，包括用户的基本资料、关注数量和时间、点赞分享数量和时间还有阅读原文的用户数量。将用户分类，针对不同的用户群体推出符合其风格又不失个性的推文，保证不同喜好的用户可以获取自己感兴趣的内容。除此之外还要加强与用户之间的互动，通过后台留言、推文评论来进行互动，建立与用户之间有效连接，实现与受众双向传递信息与互动，带给受众良好的信息接收体验，培养用户的忠诚度。

结语：在新媒体环境下传统媒体面临者生存考验，而融媒体趋势的出现给了传统媒体巨大的生存机会和良好的发展空间。传统媒体必须与时俱进，面临挑战的时候要立足现实坚持创新发展，与新媒体深度融合，顺应时代潮就。然而在与时俱进把握新的发展机遇的同时，也要珍惜已有的资源，保持自身的优势，打造自身的特色，融合的同时形成自己的个性品牌精神。

参考文献：

[1]赵梓涵.如何在媒体融合中保持传统媒体的优势[J].科技传播，2019，11（11）：60-61.

[2]张建华.自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略[J].新媒体研究，2019，5（08）：103-104

[3]高暢，薛开征.探析新媒体在媒体融合发展中的推动作用[J].现代营销（信息版），2019（06）：66.

[4]陈子鸥. 传统媒体在媒体融合中如何作为？[N]. 德宏团结报，2019-05-29（002）.

[5]徐浩. 积极推动媒体融合发展实现新突破[N]. 太行日报，2019-05-28（005）.

[6]尹洪禹.新媒体与传统媒体融合路径分析[J].科技传播，2019，11（10）：40-41.

作者简介：钟婕文（1998.10-）女，汉族，湖南长沙人，本科，研究方向：传播学。