融媒体直播:电视新闻频道现场直播转型方向

鲍成刚

【摘要】“现场直播”是电视新闻的报道形式，但是随着融媒体时代带来的越来越大的影响，就要求其转变新闻的传播方式，向新媒体的方向迈进。本文以融媒体时代作为背景，将研究传统的电视新闻频道转型方向作为目的，对当前新闻信息接收者、融媒体背景电视新闻的创新和转型所可以发展的方向进行了分析。

【关键词】融媒体直播;电视新闻;转型;方向

当今社会科技发展日新月异，媒体行业要适应时代的发展，就需要明确发展方向，制定适当的转型方案，使传统电视新闻向新型媒体进行转型，在这其中，只有认清现状，取长补短，采用有效的风险规避措施，才能使转型得到顺利进行。本文对此进行阐述。

1. 对新老观众实施适当规划

1.1 面对新观众，主动普及全新的媒介消费方式

首先，增加新闻信息获取渠道。新媒体在新时代背景下发展迅猛，逐渐增多的新媒体走进每个人的生活里，人们利用流行的微信、微博、知乎等作为信息获取的新方式，以至于这些取代了传统的电视新闻直播，变成了新闻信息获取的主要入口。只要在随处可见的智能手机上将这些软件的APP进行安装，人们随时随地在手机上就可以关注到新闻信息。这些新兴的新闻获取渠道使传统的电视直播的关注量受到极大的影响，因此，传统的电视直播媒体要对此有足够的了解，利用先进的科学技术，对电视新闻的传播渠道进行开拓，使其通过各种渠道进入到人们的眼球。

然后，打破传播时间的制约。电视新闻信息的传播在融媒体时代的背景下实现了真正的延伸。传统的电视新闻直播方式，使人们只能在固定的时间固定的频道对新闻进行获取，现在科技的发展为我们带来了智能的通讯设备和网络的普遍，电视新闻直播的时间和内容被无限的扩大，人们可以在电视上进行直播的回看，也可以在利用手机电脑等对新闻随时的获取，在时间和空间上使电视直播得到了扩展。

最后，一直以来，单一的作为新闻获取者的观众，也在融媒体的时代中增加了传播者的角色，在通过微博、微信等方式对电视新闻进行获取后，再将自己感兴趣的内容加以转发，使更大范围的人关注到了新闻消息。

1.2 面对老观众，创新新闻理念以及操作模式

首先，对以后的新闻发布的发展方向进行预知。电视新闻直播的转型要建立在创新的理念上，对将来的新闻媒体技术的成长方向和势头进行积极预知，并以此为基本对电视新闻直播实施创。比如，将新闻的直播不仅仅呈现在电视上，而将直播也呈现在微信、微博上所创建的公众号和微博号上，这样就满足了各个时间，各个地点，各个年龄阶段的人对新闻的需求。将传统的电视新闻直播带进新媒体的战场上来。

其次，使新闻信息生产流程全方位。电视新闻直播在向新媒体形式进行转换时，要将手机、电脑等不同平台是否可以得到信息同享作为重点关注，要实现新闻资源的共享，就要求电视新闻的生产过程达到更高的标准，废除以前的单向流程方式，得到联动的多方位。比如以下的例子可以作为参考，某媒体在由纸质形式向新媒体进行转型中，就采取了调动发行组织对报纸和线上产品进行销售，并做了了很多的广告在点击率、电子商务等活动里，同时，持续的向用户发布新闻材料，使其从全方位上得到了转型。

2. 融媒体时代传统新闻的创新

2.1 主题化新闻与突发性新闻

融媒体时代背景下，数字化的转型方向是传统媒体发展的方向标，要在媒介产品上实施数字化的创新，就要求对其实施分部存储来实现整理運用。电视新闻直播也要紧随潮流，实现数字化转型的成功实现。现代社会，所需要的主体化形式的新闻报道数量不断提升，因此对于媒体资产管理与数字版权管理规范的创建必不可少，在管理人员方面要求尽早创建内容管理规划，利用科学的数据管理技术创建内部的内容管理机制。当今，要想对突发的新闻事件进行优先发布，就要求对基本素养内容管理系统。例如，作为没有经验的新闻工作者对突发事件的处理机智，如何展现报道的水准，将现代科学技术进行融入，使对突发事件的发布方式得到成功转型。

2.2 内容生产人员

新媒体时代，电视新闻直播专业和技术专业人员是电视新闻内容生产人员的主要组成，媒体专业人员要具备以人为本的观念和可以借用新媒体平台使自己或电视台提升知名度。同时，技术专业人员，把媒体专业人员看做能力的源泉，使电视台在新时代背景下开拓得新道路上持续成长。新闻内容生产者需要通过社交软件与观众建立联系，并以此来受到用户支撑。比如，电视台举行针对最美劳动者的选举活动，就可以将微博、微信公众号作为活动的实行平台，让观众进行投票，为电视台的发展添加人气，也让观众参与到电视新闻直播中来。

2.3 用户

电视新闻直播频道要实现与各媒体相互融合。重要的就是将观众、听众、读者等概念进行分别。需求的多样化是新媒体的用户所具备特点，也是电视新闻直播频道向新媒体进行转型所需要解决的难点，要了解通过不同平台不同渠道获取信息的用户的需求，不能将眼光停留在传统的观众层次上，而应是在时代的推进下向技术的方向发展，但是由于技术成本逐渐降低，导致在网络时代的媒体之间进行角逐，因此，他们将角逐的重点转移到与用户之间的创建、保持和运作上，利用联系将媒体的价值放大。在进行对用户管理时，要重点关注整体性和回路的制定。一方面，要使用户主动加入进活动中来。比如，在多数的新闻里，附近的群众往往是第一素材的获取资源，他们使用微信、微博等对信息进行及时的传播，信息传播的效率在媒体之前。智能手机的普及，使获得的新闻材料的品质加以提升，在利用有限的媒介进行突发新闻的实时传播时，技术和舆论的安全保证是电视新闻直播频道在报道上所要解决的关键问题。另外，要使用回路的设计需用户的体验进行展现，让观众在多样的媒介互相融合下对新闻信息进行获取，同时，缩短与用户之间的距离。

2.4 舆论引导

融媒体背景下，舆论的指导也是电视新闻直播转型方向的依据之一。在以后的一段时期，微特质在媒介生态中所展现出来，利用新媒体把分散的信息进行二次融合，从而在舆论指导上得到转型，电视新闻直播要在现代达到发展的目的，就要求其在微链中主动把握住新闻传播的机遇，创造舆论的热点。我认为，媒体在未来一段时期的方向，不但要具备把握准确的竞争信息解释权，还要在繁冗的微链状态下对思路进行整理，为相应的平台提供充足的舆论信息，将其看做重点的传布方式。当今，媒体改变了传统的“一刀切”的方式，将重心放在对中心节点的疏通上。媒体利用记者、用户所创建的微链，并对此实施传播，同时在重要节点上建立发展策略，把舆论指引进正确的方向。

3. 融媒体时代传统新闻的转型

3.1 开发媒介渠道

将来在进行电视新闻直播频道转型时，媒体OTO思想会被广泛的应用，把线上线下进行融合，以整体的角度进行思考，因此也将多样化带进了线下的媒介渠道，媒介渠道的范围不再局限于以前的广播、电视、报纸等传统的方式上，而是将现今所存在的所有形式都可以作为媒介，每一个媒介均能够与人体的任一感官建立联系，因此，只要能够使其创建联系就能可以作为传播信息的介质，如此的介质也会在融媒体背景下得到发展和流行，如此，不论是传统的媒介也具备适应时代发展的条件。

3.2 充盈用戶体验

媒体借助服务平台并在产品的辅助下，将用户作为中心所开发出的有的具有价值、有实际意义的实践，利用实物的产品为用户带来特有的体验，就是用户体验。比如，电视新闻直播中，常常通过将线下线上进行融合的方式举行人物投票选举，观点发表评论，要进行这样的活动就可以利用先进的科学技术，比如，通过微信扫描二维码进行，这样，就可以使用户在媒介产品上的体验时间延长，使其得到更多的体会。

3.3 开发媒介衍生品的推销渠道

融媒体背景下，所有可以展现价值的方式均可称之为互赢模式，利用线上线下相融合，在对用户带来充盈的体验，也使用户的到相应的回馈，将其发展为固定的粉丝，对推荐的媒体产品主动加购。比如在某个纪念日之前可以向用户介绍具有纪念意义的主题产品。再如，某些频道向用户推荐印有某明星的签名的明信片，或者在帽子或衣服上印上有纪念意义的活动日期，使之成为用户对活动回忆的产品，并将这些产品推广到周围的各种类型的节目里，例如体育、农业、娱乐等。在线下对线上的媒介内容进行延展是依据产品的方式来实现，对产品的推销渠道进行扩展，使产品在现代这个粉丝经济状况下得到愈加开阔得市场。利用技术方法，进行媒体的全方位报道。在新媒体的发展上实行跨越的发展方式。

3.4 多媒体报道多样化呈现

电视新闻直播频道要积极使用新媒体带来的便捷资源优势，发挥主动性，最高限度的将新闻的实时性展现出来，加强电视新闻在融媒体时代的竞争水平，开发新的报道方式，实现和新媒体的融合，使电视新闻直播在保障了节目正确性和实时性的基础上实现全方位的展示形态。例如，几乎所有的手机应用商店的APP上都有中央台的报道，在法人的微博、微信上等对每个部门的信息实时发布，由此可以看到中央电视台在融媒体背景下对新媒体进行开发。

结语：总之，在融媒体时代的背景下，电视新闻直播频道要向新形势下的新媒体形式进行转型，就要求其对发达的科学技术进行充分的利用，打破固有的传统媒体的局限，在新时代新形势下的社会探寻出适合自己的发展途径，同时为媒体行业的持续进步打造新的方向。

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