互联网时代体育信息传播的特征与优化

杨焕粟

摘要：互联网作为第四媒体，现已成为体育信息传播的最为重要的媒介之一。体育信息借助互联网的力量，传播内容和传播方式都得到了前所未有的丰富。互联网时代体育信息传播具有传播信息多元化、传播时间自由化、传播过程互动化、传播形式全通道、与传统媒体进行广泛合作的特点，并表现出蝴蝶效应和群体极化倾向的规律。

关键词：互联网;体育信息传播;特征;优化策略

一、引言

上世纪九十年代开始，互联网进入中国并逐渐普及开来。中国自从接入互联网开始，信息传播方式就发生了非常大的改变。尤其是近几年，互联网及其相关技术的快速发展使得以互联网、手机为代表的新兴媒介形式开始大量涌现，并且已经快速的应用到了媒介日常的传播报道中去，其中就包括新兴媒介技术在体育赛事转播中的广泛应用，这表明这类媒体已经发展成为体育赛事传播中的主力军[1]。依托于互联网而兴起的新媒体在大型体育赛事转播中的作用日益凸显，“互联网+体育”已经成为我国乃至全世界在体育报道领域中的新趋势[2]。及至目前，4G乃至5G的应用和出现，使得互联网时代的体育信息传播出现了新的模式和特征，本文对此进行分析，并在此基础上对进一步提升体育信息传播的速度和质量提出几点优化策略。

二、互联网时代体育信息传播的特征分析

在互联网飞速发展的今天，体育信息通过对动画、图片、视频等多种信息媒介组合的应用，制作出精彩的内容让观众有了非常舒适的观赏体验和参与欲望[3]。并借此吸引了庞大的受众群体，并形成了独特的传播特征。

1.传播信息多元化

在网络中，体育信息的来源方式有很多种，而且内容丰富，传播广泛。网络的超链接功能还可以方便的收集和整理信息，不仅能大量收集信息源，拓展横向空间;还能保存体育信息，延伸纵向空间，充分发挥互联网的承载能力。另外，互联网还可以反复编辑和改进同一条信息，让体育新闻在传播中不断更新，更加贴近新闻真相和观众的阅读习惯，从而极大地提高阅读效率。这种持续不断更新所展现的灵活性，是传统信息传播方式无法比拟的。

2.传播过程互动化

网络既可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论，打破了传统媒体受众不能随时参与所有话题的局面情况。网络体育信息传播的本质特征和社会意义的集中所在就是信息传播的互动。这种互动传播蕴含天然的自由召唤力和民主亲和力，传者和受众之间具有灵活而广阔的交流空间，其互动能力远远超过传统媒体。

3.传播时间自由化

传统媒体一般具有固定的发行时间、出版周期或者播放时间，这使得体育信息的传播受到了时间上的限制。比如一些报纸、杂志、电视节目不能在体育比赛发生时同步传播信息，无法让受众第一时间了解比赛状况。与之相比，网络时代，新型传播媒介几乎不受时间和空间上的限制，可以在各类体育事件发生的第一时间做出报道。在“互联网+”时代，体育新闻，尤其是突发事件的报道，一直都是网络媒介抢得先锋。另外，互联网媒介对于信息的往复性是其时间自由化的另一表现。互联网信息能够进行储存和检索，使得受众可以随时随地检索信息，阅读信息。

三、互联网时代体育信息传播发展的策略

1.以差异化手段避免内容和表达的同质化

第一，多种报道角度。体育信息同质化的问题不仅存在于网站之间，也是微博、微信、手机报等公众信息推送平台急需解决的问题。大众期待的精准推送让“内容为王”的理念更加重要。

第二，推送受众差异化。不同年龄阶段的受众选择新媒体终端的方式大不相同，不同的传播方式应根据不同的受众来进行差异化推送，比如对中青年受众则可突出信息的互动性、娱乐性和多媒体方式;而对于中老年受众则要注重信息的准确性、精确性和深度性。

2.将新媒体与传统体育电视媒体进行有效结合

传统体育电视传播模式主要是依托电视频道来进行传播，这样的传播模式不仅存在地域限制，也缩减了信息的传播覆盖率，使体育电视无法将信息传达至更多地区以及其他国家。因此，在创新体育电视的传播模式上，可将新媒体与传统体育电视媒体进行有效结合，将新媒体当中的种种优势弥补传统体育电视传播模式的不足之處，促进体育电视事业整体发展。新媒体环境下体育网络电视业务的开发需全面利用现有的新兴媒体技术，将体育电视与新媒体进行有效融合，从而实现传统体育电视媒体的创新工作，使其更符合现代媒体的发展形势。

3.提高媒体专业化程度

近年来，随着国民经济的发展和人们受教育质量的提高，人们更加追求高质量的文化内容。互联网时代，人们阅读体育信息的数量和形式得到了丰富，对于体育信息质量的要求也越来越高。目前来看，体育信息呈现碎片化的特点，如何提高体育信息质量，是当前媒体工作者面临的重要问题。

为了提高体育信息的可读性，体育信息媒体需要加强内容的深度。通过设置单独的页面，让体育信息的主题更加明确。媒体工作者通过参加准备赛事准备、采访等环节，可以使人们从多个角度了解体育信息。在整合和优化新闻资源的过程中，编辑还需要加强策划形式的科学性，挖掘有价值的体育信息，使主题具有独创性，从而激发出媒体受众的阅读兴趣。

参考文献

[1]靳海云.“互联网+”背景下体育传播途径分析——以世界杯转播为例[J].当代体育科技，2018，8（25）：221-222.

[2]赵锐. 我国网络体育媒体社会责任及评价指标体系研究[D].西南科技大学，2018.

[3]陈荣梅.互联网+环境下体育传播的差异化战略——以腾讯购买NBA版权为例[J].新闻战线，2018（06）：76-77.