全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展研究

严丽萍

摘要：全媒体时代，新媒体的优势不断被放大，给传统纸媒的发展带来了新的挑战。报纸媒体要想稳定生存并不断创新、发展，应将纸媒与新媒体的有机结合作为切入点。结合信息化时代的传播特性以及纸媒自身的优势，探索纸媒与新媒体的融合发展之路，实现优势互补，共同发展。本文结合媒介融合的新形势及新特点，立足纸媒与新媒体各自的优缺点，从内容、形式以及互动性等方面入手推进纸媒与新媒体的融合发展。

关键词：全媒体时代;纸媒;融合

当下媒体市场可谓群雄逐鹿，竞争尤为激烈，尤其是网络媒体的冲击，给传统的报纸行业带来了巨大的挑战，失去了原来的优势。在这种背景下，纸媒想要占得一席之地就必须不断进行改革和创新，强化和突出自己的特色，出奇制胜。全媒体时代纸媒应明确新媒体的优势，借助新媒体的信息技术，突出自身真实性、全面性的报道优势。新媒体也应认清自身的优、缺点，借鉴传统媒体的发展优势，实现资源优势互补，实现共赢发展。

在全媒体时代，纸媒与电视以及网络媒体相比，在传播速度上相对劣势，但在内容质量上却有很大的优势。一方面纸媒可以通过媒介融合为受众提供更多层次和专业的新闻信息，始终坚持“内容为王”的原则，不断挖掘新闻的广度和深度，带给读者更多深度报道;同时借助新媒体的传播优势，加大宣传力度，通过各种信息化渠道，将纸媒的权威观点传递给受众，引导受众正确的社会舆论导向，从而不断提高和强化自身的舆论公信力和影响力。另一方面，一些网络新媒体为了求快、求新，在内容方面不够全面和专业，很容易给受众造成信息误导。尤其是对于一些重大的新闻事件和热点新闻，受众往往是通过手机新闻和电视新闻去了解事件的最新动态，但对事件发生后最终的起因、过程以及教育意义往往通过浏览报纸来获取。所以对于新媒体而言，也应借鉴纸媒新闻报道的形式，强调新闻信息的真实性，依托强有力的制度和规范化管理，不断提升新媒体的公信力。无论是新媒体还是报纸，只有坚持新闻的真实性，引导正确的舆论导向，才能真正实现自身的媒体价值。

在全媒体时代，纸媒和新媒体之间相互融合共同发展，不是简单的加减，而是一種创新，一种打破和重组再融合的过程。首先借助网络新媒体实现纸媒渠道融合发展，除却原有的网站和手机外，还可以充分借助年轻人喜欢的形式，如微信、微博以及客户端等新媒体形式，通过多渠道传播，不断扩大纸媒的传播范围和影响力。借助网络的力量，打造属于纸媒的微信报纸形式，组成一个有效的报纸微信集群，快速获取和传播新闻信息，丰富纸媒传播和发展渠道。此外，纸媒还要充分重视人才的培养和激励，纸媒的所有信息都是靠报社的记者、编辑调查走访而来，所以培养记者的全媒体素养也是非常有必要的。在新闻信息获取方面，可以充分借助网络的便捷性来搜索热点新闻线索，进而深入走访调查，借助网络互动版块，建立与读者之间的沟通和互动，吸引读者的参与。此外，还要加大高层技术人员和经营人员的引进和培养，借助互联网将报纸的特色和优势发挥到最大。另一方面，新媒体的传播渠道比较广泛，但是也存在着信息源不明，真实性不辨的情况，所以可以借鉴纸媒的发展渠道，建设和培养一支专业素质过硬、道德责任意识强的记者队伍，及时、有效地获取准确信息，不断强化新媒体的专业化发展。

在全媒体时代，在信息化技术的支持下，报纸与受众之间的互动方式也越来越多样化。传统报纸对受众信息接收速度比较慢，很多还局限在打电话和留言上，但是利用纸媒的网络版还有微博和微信等渠道，可加强媒体与读者之间的联系。利用媒介融入，报纸也能够更加及时地了解到读者的想法和观点，针对一些热点和身边的新闻事件也能够反馈信息给报社。所以，全媒体时代纸媒和新媒体都应该充分利用互联网的信息技术，积极创建数字化媒体平台，不断加深与受众间的互动和交流，从而加强自身的舆论引导力。

全媒体时代纸媒与新媒体的融合与发展是一个必然趋势，只有进行媒介融合，才能满足新闻受众的多样化需求。借助媒介融合的优势，不断发挥纸媒与新媒体的优势，将二者有机结合，坚持“内容为王”、传播渠道多样化，才能不断寻求新的突破与发展。