大众传媒对流行文化传播影响探析

徐伟杰 董若兰 邢现超

摘要：科学技术的进步与发展，也带动了传播媒体的变化。从远古时期的结绳记事，到以纸质媒介为主要的文化载体，人类的文明与历史也得以传承至今。新时期出现的电子媒介，人类的信息交流与文化传播也不再受到空间和时间的限制。特别是在以互联网为代表的新型大众传媒的出现之后，整个流行文化也開始逐渐地转化为一种，能够影响到社会以及各个群体造成行为与思想的文化意识。 文中对于流行文化的定义与内容进行简要地论述，并把大众传媒对流行文化传播造成的影响进行深入探索，以供相关从业人员进行参考、借鉴。

关键词：大众传媒;流行文化;传播影响

1.流行文化的定义及产生

相对于主流文化和精英文化，流行文化是一种重要的文化形式，在一定时期内会影响公众的思想观念和行为。在特定的人群中，不同的成员根据他们的不同需求进行通信和信息交流。在整个社会文化体系中，与其他文化形式相比，流行文化在文化主体和文化功能上具有显着差异。它在诸如电影和电视娱乐节目之类的大众媒体中广泛传播并具有娱乐性，并且已成为在一定时期内某些群体稳定的生活方式。

流行文化和其他文化是人类长期生产和生活的社会互动中形成的。这是一种更明显的信息交换和沟通方式。在大众传播全面发展的背景下，大众文化可以产生和传播，大众媒体也是大众文化中一种重要的使用形式。从信息传播的角度来看，大众文化的形成是人类在信息传播的相互作用中产生的一种文化现象。作为消息元素，它在一定时期内通过信息传播和交互而迅速被许多人认可和模仿，并成为一个完整的个体。一段时间的生活方式过程，人类社会一直都有模仿行为，例如文化习性和生活偏好，这些行为在特定群体中不断传播和延续。例如在英国流行的中国茶瓷，日韩时尚，在民国流行的西方国家的西服。这些例子表明，人类信息的传播促进了社会文化的交流。从口头传播到书面传播再到大众传播，媒体的发展极大地促进了大众文化的产生和发展。

2.大众传媒对流行文化传播的具体影响分析

2.1大众传媒在广度和深度上积极建构着流行文化

借助科学技术的优势，大众传媒极大地拓展了大众文化的发展空间。它不仅改变了大众文化的机制，而且使公众积极参与了大众文化的建设，并在解决问题和娱乐方面具有优势。 大众文化对社会具有协调作用。同时，随着社会经济的发展和现代科学技术的不断发展，人们之间的日常文化交流日益增多。为了完全记录这种文化信息，研究人员需要创建一些代表特殊含义的符号，例如手势和声音，语言，单词，音乐等。这些具有特殊意义的符号是流行文化诞生的前提。

2.2大众传媒是流行文化传播的主要媒介，为其传播提供重要途径

当前，现代生活节奏较快，需要信息技术和大众传媒的大力支持。从大众文化结构的角度看，如果大众文化缺乏大众传播媒介的支持，就缺乏文化发展的基石。同时，在当前时代，互联网技术的发展催生了各种高效的通信设备。这些相似的设备在日常生活中的大规模使用已使流行文化流行。据有关资料显示，在当前各个行业的多元化产品中，大众媒体在销售或促销中也起着重要作用。此外，为了加强产品的宣传，许多公司积极发挥大众传播媒体的作用，传播信息，大力投资物质资源和人力资源，提高市场竞争力。这可以反映出大众传播媒介是大众文化传播的主要媒介，为大众传播和传播大众文化的产生和发展提供了重要途径。

2.3大众传媒在满足群体需求同时，使流行文化得到了二次传播

文化是一种抽象的事物，要想将其具体化，必须要链接整个社会内的不同群体，创造流行文化。而在利用大众传媒对于流行文化传播的过程中，尤其需要满足社会上各个群体的具体需求，只有这些群体成员实现相互的交流，才能有利于流行文化的传播和发展。当然，社会上存在不同群体的各自特殊性也是需要考虑到的，他们频繁接触各类信息与资讯，为了更好满足实际需求。人们在怀着某种目的时，会更多付出行动，所以，在面对多元化的信息的情况下，需要仔细思考筛选信息，并与其他成员进行交流和沟通，甚至会对进行加工和处理。在此过程中，信息得到了二次传播，无形中促进了流行文化的发展。

2.4大众传媒通过自身舆论优势，推进了流行文化的传播

近年来，大众传媒的各种媒介在社会群体中发挥的作用越来越大，尤其是在电视和互联网广播方面，可以看出，随着媒介渲染气氛的需要，都会无形中促进流行文化的传播。同时，还有部分媒介在各种赛事举办中发挥的巨大作用，也是不断的传播了流行文化内容，加深了人们对流行文化的印象。此外，在很多具体的事件推进过程中，媒介本身也会加大资源的投入，加强对于流行文化内容的宣传，也很好地吸引了越来越多人的注意力，促进了流行文化的传播

3.结语

综上所述，大众传媒作为一种重要的文化形式，不但影响了整个社会的人性结构与思想， 而且加快了个体发展，为流行文化的可持续发展提供重要的保障。 所以大众传媒必须要把握好流行文化的结构， 这对于实现文化的繁荣昌盛， 加快人类文明的前进脚步具有极为重要的促进作用。

参考文献

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