中国传统纹样在包装设计上的应用

薛任飞 李铮 黄金鹏 柳小妮 李雅婷

摘要：随着工业技术的不断进步，商品包装的文化性和审美性 越来越受到人们的关注。同时，随着人们生活条件的改善， 人们不再单纯考虑商品的实用价值，而是开始关注商品包装 设计的艺术价值。把传统纹样应用在商品包装设计中，可以 呈现出多种风格的商品包装，体现出我国传统的民族特色和 文化底蕴。

关键词：传统纹样 包装 设计

一、传统纹样在现代包装设计中的继承与发展

在当前科技飞速发展的商品社会，人们选择商品已经不 再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包装的 美观性。设计者可以不断尝试发现传统文化中可用的纹样， 然后应用到商品包装中。古今传承、突出特点、弘扬传统文化， 在商品包装设计中脱颖而出、独树一帜。 但也要注意的是，在现代包装设计中应用传统纹样，并 不意味着要照搬照抄。事实上，由于社会环境、文化的变化， 照搬照抄古代纹样也是不合实际的，甚至会起到反作用。对此， 我们必须在借鉴传统纹样的同时大胆创新，依据文化氛围、 民族审美取向等对传统纹样进行再设计，以更好地满足人们 的审美需求，让人们看到包装后能产生美的享受。 在经济全球化不断发展、改革开放程度不断加深的今天， 我国的商品包装设计必须凸显自己的民族特色，传承传统悠 久历史文化，将现代商品包装设计与传统纹样完美地结合起 来，更好地发扬中国传统文化，促进我国经济的不断发展。

因此，我觉得香薰也是一个很好的载体。

二、香薰蜡烛项目研究

蜡烛在历史的长河中经历了漫长而又细腻的变化，从最初简单的照明工具，到如今成为时尚，是享受生 活的一种方式。创新型的蜡烛是一个新颖的市场开拓创新点，人们对这种新颖的蜡烛好感非常高，生产工艺的水准要 求，厂商也能达到。几乎没有市场竞争对手，因此创新型蜡烛有着广阔的发展前景。

三、市场调研及发展前景

创新型蜡烛的价格对于大多数人而言都是能够接受的了的，然而市面上销售这种蜡烛的商家很少，有新意的更是少之又少，可见在这方面上有着很大的市场缺口没有被发现，一旦这个缺口被打开并有成熟的运营方案，品牌蜡烛的发展前途也将会是一片光明的。制作这种蜡 烛不同的精美程度需要的制作水平也是不一样的，针对普通消费人群成批量生产即可; 针对高端消费人群，则需要加入细心的思考成分和手工工艺的参与。今后的生产产品可以量身定做，做个性化的图案或装饰，这些生产技术都是当前生产厂家可以实现的。消费人群对创新型蜡烛的喜好程度相当之高，认为这种制作精良的蜡烛 不仅能够消费得起，更能够添加生活中的一些小情趣，怡情悦心。

我最常使用的香薰蜡烛为MINISO的优雅夏花系列蜡烛。他们所强调的是香薰蜡烛的味道，从包装到容器本身都十分质朴，价格也很亲民，都普遍在20到40元不等。除此之外還研究了。在蜡烛品牌中，笔者分析了扬基香氛、炫家、千诗碧 可、KingKing、美丽七月、西斯湾、翰林家居、豪族礼 品、琳诺、烛生活这 10 个蜡烛品牌。根据产品的质量、 用途、功能、价格等方面的各种因素给品牌定位是必须要做的，它能够快速提高消费者认知度。

从消费人群上来说，这 种新型的蜡烛面对的消费人群比较广泛，主要是14～55岁的人群，男女皆宜。这部分人群都懂得对生活的享受，如何享受生活、什么样的产品又适当又舒心是他们购买产品时的首要考虑因素。从产品构成上来说，主要经营的产品有车载香薰蜡烛、暖屋香薰蜡烛、季节性香薰蜡烛、礼品蜡烛、节日蜡烛以及相关的工艺品。

从传统的意义上来说，使用蜡烛的原因来自宗教、文化、生 活需求等原因。全球对于蜡烛制品的消费需求以长期稳定存在并且有一定的增长趋势。但是到了21世纪，蜡烛的市场也正在悄然转变！笔者也基于多年的蜡艺行业经验来说说香薰蜡烛批发市场的前景。

上面提到，从传统上的角度来说蜡烛一般用于宗教、文化与生活需求。而在当下，零售端所购买的蜡烛除去传统使用外。现代的蜡烛更多的方向向着香薰蜡烛、蜡艺的方向发展。下面笔者向大家介绍一个线下传统蜡烛厂家像香薰工艺蜡烛成功转型的真实案例：这是一家在上海的蜡烛制品厂家，早年的时候生产传统蜡烛制品，主要做内销与零售业，也算是日进斗金。但是自从02年中国加入WTO之后，市场竞争越发激烈，业绩也逐日下跌。其实有了解营销的朋友肯定会说，这不是很正常的，从成长期到成熟期而当时的企业算是进入了衰退时期。这个时候要么转型新产品要么赶紧卷钱走人。起先老板想这么多年也赚够了回家养老，但是看见跟了自己多年的员工即将失业又于心不忍，所以狠下决心考虑转型。但是说归说，想要转型可没有那么简单。在多次深思熟虑无果之后，他发现了一条新的道路！

说新路其实也不算，这是一次出国旅游时遇见的场景：这个老板的孩子在海外留学，圣诞节前夕，老板夫妇飞往美国探望女儿。在购物街的时候看到一家蜡艺制品店，老板出于同行的好奇便进店看看。这一看可不了得，店内的装潢与设计精致非常，与普通的传统蜡烛不同的是这些蜡烛点燃之后还能带有花香。而价格更是令人咋舌，一个除了颜色不同外其他外观与自家蜡烛没有什么不同的居然能卖到三十美元！折合人民币可是百元的天价蜡烛！这也有人买吗？老板继续咨询店主，一问才知道，这是当时美国最流行的香薰蜡烛。很多白领、行业精英花钱购买这种蜡烛。而很多酒店、餐厅、婚礼行业的人更是批量进货用于营造场景气氛，而当时能点上这种蜡烛的餐厅几乎都是要价不菲！从业多年的蜡烛厂老板凭借多年的商业嗅觉发现了商机：一个制作工艺并不难的香薰蜡烛却能卖出高价，为何我们不能做呢？为此，老板购买了各类蜡烛赶回国研究，最后研制出了气味、颜色、质量相同的蜡烛并出口欧美，开创了企业的一个新时代！

从这个案例其实不难看出，蜡烛已经不仅仅是一种传统意义上的生活用品。更多的体现在其他地方！而对于“新版”的蜡烛产业来说，整个的发展趋势将更加生活化，也就是所谓理想的生活状态。但是截止2013年市场上从事大批量、专业化生产的蜡烛厂家却是少儿又少。

四、产品制造工艺

首先将蜜蜡放入容器内加热，加入自己喜欢的颜色，注‘食用色素即可，不要随便加入化学染料，以免燃烧时释放出有毒气体。把棉线用胶布固定在容器内，用筷子卷住棉线架在容器上，慢慢将融化的蜡液倒入容器内，待容器边缘变为淡淡的白色时，均匀的滴入10-20滴香料。等到蜜蜡变凉凝固后，把成型的蜡从容器内取出，将灯芯的长度留有3厘米即可。这样一个香气四溢，造型特别的香薰蜡烛就做好了。

参考文献

1 高晓然;满族刺绣纹样与工艺在现代成衣设计中的创新应用研究[D];长春工业大学;2017年

2 何珊珊;中国传统建筑元素在现代会所室内设计中的应用研究[D];中南林业科技大学;2017年

3 刘星佳;中国传统植物纹样在现代室内设计中的应用研究[D];延边大学;2017年

4 宋朝峥;中国苏州地区古典门纹样在现代设计中的审美蕴意[D];北方工业大学;2017年

5 王璐璐;中国传统纹样在城市公共空间景观设计中的应用研究[D];沈阳师范大学;2015年