浅谈包装在新闻节目中的“美化”作用

李蓉

为了提升电视频道形象，增强媒体的竞争力，几乎所有的电视台都非常重视节目的包装。随着电视技术和互联网技术的发展，众多电视台也希望能够通过具有创意的节目包装来凸显节目的个性和特色。本文以《昌吉新闻联播》为例，就在重大主题报道、系列报道及其他新闻报道体裁中的包装创新形式，对节目包装进行解析探讨，为大家提供一些思路、借鉴和参考。

节目包装的目的在于打造具有特色的栏目品牌，对电视形象化手段进行设计和构思，获得观众的喜爱和认可，加深观众对栏目的印象，提高栏目的竞争力。电视新闻节目也应该通过包装来对自身的风格特色进行准确定位，并使这种风格特色具备一定的文化内涵。

眼下，各种新媒体都在与电视节目争夺观众，新闻节目作为频道的一个重要组成部分，当下，已由过去的“我要看”演变成“要我看”，电视新闻节目收视大幅下滑。虽然如此，但在新闻节目里通过优秀的包装策划来吸引观众的眼球也是一种很好的办法。作为党委政府的喉舌，《昌吉新闻联播》周一至周六每天21：00正播，从电视人的角度，如何把新闻做的让观众看得懂，看得明白，喜欢看，今年以来《昌吉新闻联播》在节目中加强包装环节，就像人们常说的”人靠衣裳马靠鞍”，对其进行包装打造，使电视新闻宣传报道取得了一定的成绩，做到了群众拍手，党委点头。

一、节目包装的原则

节目包装是一个系统工程，包装的实质是打造一个栏目的形象识别系统，因此节目包装设计应该传递和凸显栏目品牌，并遵循一定的原则。首先，电视新闻节目属于一个新闻产品，是产品就得有市场，而有市场的关键就在于要获得一定的观众群体。因此在新闻节目包装中首先应遵循观众利益原则，将观众利益放在第一位，根据观众的实际需要来进行节目包装设计;其次，一个电视新闻节目必然要经过一段时间的发展，才能够站稳脚跟，有稳定的观众，在这个过程中，整档新闻节目的色调、音乐节奏、播音风格、剪辑特点、字幕形式等要素也会形成一定的特色，并得到观众的认可。因此，在包装时，也应该把握整个新闻节目的整体效果，在色彩、音乐、风格、标志等方面都要与整个电视频道的整体包装协调统一。以《昌吉新闻联播》为例，该节目的片头主色调是蓝色，为此，今年我们在设计播音员出镜背景时，略做了些修改，也以蓝色为主色调，并且在播音员出镜时的内容提要环节，字幕压条部分采用了半透明状态，这样背景的蓝色也可以显示出来，同样，在片尾播音员出结束语时，镜头拉出来的全景效果，也是以蓝色为主色调，这样与片头色调基本一致，达到了色彩的统一，不致于色彩繁多，眼花缭乱。

二、节目包装的手段

与广播和报纸相比，电视媒体具有更加强大的传播技术支持。然而，随着信息技术日新月异的发展，电视栏目要提高自身的竞争力，就必须运用各种技术手段，为观众带来更好的视觉效果。《昌吉新闻联播》的内容主要由时政新闻和社会新闻两部分组成，在时政新闻里，有新闻综述、主题类报道和系列报道等几种主要形式，要想让观众想看，还要看得下去，就必须对节目进行有效的包装，这就要充分运用各种技术手段。今年，昌吉广播电视台新闻中心专门抽调了一名包装专业的人员参与此项工作，结束了昌吉广播电视台建台36年来，新闻中心无专职包装人员的历史。今年是新中国成立70周年，重大主题宣传报道你方唱罢我登场，异常热闹。按照上级要求，今年《昌吉新闻联播》节目中重点推出了“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”“壮丽70年 奋斗新时代”“国旗在我心中”“航拍昌吉”“数字70年”“昌吉第一”等八大系列报道，而如果按照过去传统的报道手法，电视新闻节目只配声音、画面和简单的标题文字，很显然不能满足重大主题报道的宣传要求，也不能迎合满足观众的口味。因此，今年中旬以来，《昌吉新闻联播》加强新闻节目包装环节，尤其加强挂栏角标的包装策划和设计，尤其“壮丽70年 奋斗新时代·行业篇”中，内容都是全州七县市三园区的新闻综述，画面相对单一，在包装环节，专业人员重点利用AE等技术手段，在数字对比中进行了有效的包装设计，再配以合适的音乐过渡，这就大大提升了新闻的内涵和可视性。

三、 节目包装的具体途径

在电视传输网络数字化改造升级的大背景下，观众能够收看到的电视频道越来越多，作为一种精神文化形态的商品，电视新闻节目在尊重新闻规律和宣传要求的前提下，只有经过相应的包装和推销，才能够走向更大的市场，得到受众的认可。换一种说法，也就是通过包装使观众能够在数量众多的电视栏目中作出选择，从而培养具有较高忠诚度的观众。

《昌吉新闻联播》在进行节目包装时找准了“发生在您身边的新闻”这一主题，以此为中心来进行节目包装，获得了良好的包装效果。“发生在您身边的新闻”就是要将《昌吉新闻联播》这一栏目打造成一个上接天线，下接地气的关注民生的新闻节目。今年，按照上级要求，《昌吉新闻联播》在主题报道中，基本都采取屏幕右下角挂栏的形式，这样，观众就会很直观的了解正在播出的是什么内容的新闻。比如“壮丽70年 奋斗新时代”“我奋斗 我幸福”“中央环保督察进行时”“扫黑除恶”“不忘初心 牢记使命”等专题报道，都精心设计了挂栏的角标，并借助特效闪入闪出，以丰富电视荧屏。而在新闻内容这一块，也将不太好用画面表现的地方，用线条、柱状图、饼状图等动态特效进行了包装美化，这就大大提升了新闻的可视性，昌吉广播电视台聘请的义务监督员在收看了不同时间结点的《昌吉新闻联播》节目后，尤其对包装特效环节给予了很高评价。

总之，一个好的电视新闻节目离不开包装，优秀的包装能为节目增色，提高栏目的品牌价值，赋予栏目独特的审美内涵和更高的艺术品味，能够有效的抓住观众的眼球，推进栏目的发展。电视新闻从业者应该充分认识到包装对于節目发展和电视媒体自身发展的重要作用，着力塑造良好的品牌形象，使观众产生价值感和认同感。