插画艺术在文创产品设计中的作用及其应用原则

丁印峰 陈开敏 赵汝嘉 张昕易

摘要：插画在文化创意产品的设计中起着至关重要的作用，增强文化创意产品的信息，突出文化创意产品的情感，增强文化创意产品的民族性。本文提出了插画在文化创意设计中的应用原则和要点，指出设计师应合理利用插画进行设计创新，以提高文化产品的市场竞争力。

关键词：插画;文创产品;应用

引言：

随着经济的发展和政策的鼓励，文化创意产品已经成为文化信息与消费者互动的重要桥梁。插画是一门形象表达的艺术，在文化传播中，插画作为信息传播的核心元素，起着重要的作用，能更好的体现产品的内涵和风格。在信息传播中，文化创意产品可以多样化、系统化的规划设计。因此，插画艺术在文化创意产品设计中的应用前景广阔。

1文化创意产业与插画

1.1概念

创意产业起源于英国，它是指个人或集体知识产权的产生和使用，使产业能够在创造财富和就业方面发挥作用。文化创意产业通常是指以产品设计、策划、包装等创意为灵魂，将人类的智慧、思想、情感与产品设计、策划、包装等创意相结合，呈现出的具体事物的视觉化。正是由于其独特的创意规划和设计，迪士尼这个大型跨国公司，通过游乐园、动画、图书、玩具、游戏、餐饮等一系列业务，建立了一个独特的商业文化帝国。文化创意的概念非常抽象，它的目的是通过它所表达的具体事物来发现它所蕴含的本质和灵魂，让人们通过这些表象来发现产品文化的内在美和它所弘扬的精神，这就是文化创意的意义所在。

1.2中国文化创意产业发展

随着中国经济的快速发展，人们对更高质量的精神文化生活有越来越强烈的消费意识。从中国文化创意产业的发展现状来看，许多以插画艺术为主题的文化创意产品在规划设计中受到消费者的追捧，吸引了不少消费者购买，往往供不应求。丰富多彩的文化产业给人们的生活带来了翻天覆地的变化。首先，经济收入的增加改善了民生。第二，它给人们带来了丰富的休闲生活，改善了他们的精神面貌，提高了他们的文化水平。

1.3插画概念

对于插画，公众印象是杂志、报纸或某类书籍中的插画，其目的是为了达到更好更直观的视觉效果，弥补语言无法清晰描述的缺陷，从而提高语言在宣传中的传达意义。插图的载体大多属于图书出版范畴。当今，插画的意义和功能不断得到拓展。例如，在人们的日常生活中，插画使它们更加有趣、灵活和多样化。在这种要求越来越高的新型心理效应的驱动下，插画必然会承载更多的功能和多种表达方式。特别是现在，它与文化创意产业有着深厚的产业关系。

2插画给文化创意设计带来的优势

2.1加强文化创意产品的信息化

文化创意产品所能传达的信息和数据是非常有限的。如果你想更准确地表达产品想要传达的信息和情感，你只能将语言、图形、色彩巧妙地运用到创意中去，这就是插画的意义和功能。插图的存在消除了由于不精确的文本描述而造成的不必要的信息错误。

2.2突出文化创意产品的情感诉求

文化创意产品的特点在于能够迅速触及受众的心灵，立即唤起情感的契合点，从而深入人心，在情感上记住这个产品，接受这个文化创意产品。插画与文化创意产品的结合有更好的契合点。插画可以作为文化创意设计的终点，增强文化创意产品的视觉效果，通过富有创造力和爱心的形象，体现文化品牌独特的品牌影响力。

2.3增强文化创意产品的民族性

随着国际社会生产力的空前发展，文化创意商品的形式和质量决定了它能否在众多商品中成功吸引消费者，这是关键。要实现这一目标，就必须加强历史文化的积淀，把优秀的历史文化艺术特色与商品特色相融合，完美地展现出来。重新开放的湖南省博物馆，无论是在博物馆的整体设计还是销售的产品上，都凸显了其民族文化。博物馆内出售的文化创意产品，绘制了西汉时期的导图，配合了古人健身（亦是一种庆典）的动作图形，在点、线、面之间营造出优美而均衡的节奏。

3插画在文化创意设计中的应用原则

插画作为一种表达方式，可以运用在文化创意设计中，使文化创意产业更好的拓展市场，提升文化意义。为了更好地传达文化信息，有必要加强插画与宣传的结合。

3.1插画的选择和总结是文化信息的来源

文化创意产业在现代商业流通和销售的过程中，应该将文化信息传递给大众。无论是品牌信息还是想要表达的主题，一般都需要通过图片、语言、色彩等创意点来展示产品。由于文化信息在计划产品中传播的局限性，人们所能看到的信息也非常狭窄，这对创意提出了更高的要求。在有限的时间和空间里，快速准确地把握产品的灵魂，直接将视觉刺激传递给受众。

3.2结合插画进行更全面的文化创新

插画与创意设计的完美互补，让策划者有了更广阔的思路，可以更自由地设计出风格多样、色彩丰富的作品。插画在文化创意设计中的应用，拓宽了文化的传播形式。文化创造力的变化与人们的经济能力密切相关，不断变化，需要满足群众的审美和情感需求。如果想要设计出更能迎合大众消费心理的作品，首先必须对传统的历史背景有一个详细的了解和认知，从而避免一个想法的困窘。我国有着悠久的文化传统和多种民间典故，在使用时，不遵循相同的模式，必须深入研究和分析其表达的情感、意义和精神意义，经过创新修改，赋予新的意义，以显示丰富的文化底蕴。

3.3准确把握插画的文化定位

插画从规划设计师的主观感受和人们的接受程度来表现产品的创意、灵感，可以直接打动人们。在文化产业的应用中，简单的画面色彩和现代直观的插画方式可以更好的迎合群众的心理，引导群众的意识，形成文化形象，创造出群众熟悉的文化效果。通过对信息表达的准确阐述，不仅提高了文化创新产品的文化意识，从而保证了产品在市场竞争中的优势，也为市场提供了更多可供选择的创意文化和创意产品，从而提高了产品的竞争力。例如，故宫悠久而深厚的历史文化特色，结合现代时尚的设计和实用性，这些传统的文化旅游纪念品成功地吸引了公众的注意力，为销售做出了貢献。这些产品的精神意义在于它们所传达的文化和所展示的精神。

结束语

插画元素是创作和规划过程中不可或缺的重要形式，根本意义在于不断创新。文化产品以插画为元素，不断演变、寻求新思路，以创意产品设计与规划为起点，推动产业结构调整、协同发展、文化产业集聚。对于文化创意产业来说，也是文化传承的一种附加方式。在当前社会生活中应用，说明在一个合理的方式和创意产品集成、创造、加工、传播、应用程序，是促进产业集中度，弘扬优秀文化传统的一种方式，将提高中华民族的精神，对社会影响深远，意义重大。

参考文献

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