新媒体时代服装营销传播研究

常佳霖

摘要：近几年来，新媒体逐渐出现在大众的眼前，并且越来越受欢迎。而新媒体营销的形式简单并内容丰富，因此在当今社会中新媒体占据了很大的一部分。人们利用新媒体来满足自己的衣食住行已经成为重要的生活方式之一。其中在服装营销行业，新媒体是一种重要的营销手段。本文简要的介绍了新媒体时代服装营销的模式并分析了新媒体时代服装营销传播的特点。

关键词：新媒体，服装，营销，传播

一、前言

随着计算机技术的发展，世界上许多国家都进入新媒体时代，市场上涌入多种媒体传播方式。并且这些新媒体方式在很多行业逐渐代替相应的传统的模式，比如服装行业，越来越多的人选择从各种新媒体的模式下购买，并且近年来许多的服装行业都转战新媒体市场，以寻求更大的利益。新媒体时代的到来给服装行业带来了很大的变革。本文研究了新媒体时代服装营销的传播。

二、新媒体时代服装营销途径

随着科学技术的进步与发展，近年来市场上有越来越多的新媒体产生，相应的营销服装行业的也越来越多，以下简单的列了一些新媒体时代服装的营销模式。

2.1新媒体时代下服装营销-微信

微商是新媒体时代下服装营销的一种重要模式。现如今，很多人在做微商，男女老少都有，微信营销已经占据了新媒体营销的重要一角。新媒体时代下服装微信的营销有很多种方式。企业或者个人在微信公众平台上开通公众号，通过公众号的方式推广服装并通过微信与客户直接的交流[1]。另外还有很多企业通过小程序来推广自己的服装，潜在的客户可以通过逛小程序来添加自己喜欢的服装并且可以直接进行交易。除此之外，还有些个人通过建微信群的方式来发布服装信息，通过推广微信群的二维码来寻找客户。

2.2新媒体时代下服装营销-微博

微博作为一种新兴媒体，深受各行各业的青睐，同样在服装行业也不例外。很多服装品牌选择在微博上进行品牌宣传[2]。很多服装企业拥有自己的官方微博，企业通过微博，引起热点话题来引起大众对服装的关注，进而进行促销活动。微博的营销模式互动性及强，而且在微博中的促销活动可以将各个服装品牌潜在的客户变为消费的客户，这就是微博的营销手段，除此之外还有很多企业选择与明星或者拥有粉丝数量多的用户合作，让他们帮忙宣传自己的服装，这会引起相应的粉丝对他们偶像所推荐的服装的追捧，从而企业达到营销策略的成功。

2.3新媒体时代下服装营销-直播平台

近几年，越来越多的直播平台涌入人们的视线中，很多人闲来无聊就会刷直播，直播成为打发人们闲散时间的一种重要工具。但是直播不仅仅是人们娱乐生活方式的一种，很多人还把直播当成是一种赚钱、谋生的手段。服装营销中的直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出推荐服装的营销方式[3]。现在有很多的服装品牌选用直播作为营销策略。这跟微博的营销模式及其的相似，大多数是由拥有粉丝多的用户带来推荐，从而达到推广自身品牌服装的效果;达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。

三、新媒体时代服装营销传播的优势

3.1互动性强

新媒体时代下的服装营销传播有着很强的互动性进传播效果明显[4]。与传统的服装营销传播方式比新媒体的服装营销传播方式是双向的，每个购买者、浏览者既是服装消息的接受者，同样也是这些消息的传播者，这会使得同一条的消息很多人可以共享，以达到服装企业营销传播的结果。

3.2覆盖面广

在新媒体时代下的服装营销传播中每个人都是信息的接收端，同样的也是信息的发布者，这样，一个服装起的发布的消息会有成千上完的人转发、评论，得到高度的关注。可以说只要有无线信号的地方，各种新媒体上就会有各类各行业服装的消息。

3.3信息量大

新媒体下的服装营销信息量大，购买者可以从各种渠道得到成千上外的消息。只要想要得到的消息，基本上就没有得不到的。当然这也是相互的，服装企业也可以发布自己想要发布的信息，不受时间、空间的限制，有充分的途径展现自己品牌的自身优势。

3.4成本低廉

与传统的找代理商、开店的服装营销相比，新媒体下的服装营销成本低廉。很多途径都是免费开始的，及时到最后没有成功也不会有很大的损失。不像传统的营销模式那样费事费力。

3.5传播速度快

新媒体时代下的服装行业营销传播的速度大大超过传统媒体。很多大牌服装行业发布的新款消息或者打折消息，传播的速度也许只在分秒之间。与传统的营销方式相比，新媒体时代下的服装营销的传播主要在于人们动动手指，不需要投入过多的时间与精力。

四、新媒体时代服装营销传播的弊端

新媒体时代服装营销的传播同样存在着弊端，这些需要我们继续解决。虽然信息通过新媒体传播速度快，但是传播过程中会产生不真实的信息，这样以讹传讹，最初的信息就会出现偏差。以至于会出现消费者以为是欺骗消费者的行为。这一点尤其是读很多的公众人物来说死极其重要的。很多公众人物来讲，他们往往是不是消息的受害对象。而且有时候很多网友会断章取义，这种情形多了，消息就会与原本的信息出现偏离，这样不实的消息也就产生了。

除了不实消息外，新媒体时代下的服装营销传播很多时候也会出现伪劣假冒的现象。当然这是每个服装企业都不想看到的现象，但与传统的营销手段相比。这是一个大大的弊端。在传统的营销手段里，很少出现这种现象，就算有，消费者也很少实在蒙蔽的状态下购买的。但是新时代服装的营销不同，很多线上的交易消费者违法看到真实的产品，有时候会有收到的东西与线上所看到的消息不同的情况。

五、结束语

综上所述，新媒体时代下服装营销的传播途径有很多，比如微信、微博、直播软件等等。除此之外新媒体时代下的服装营销传播有着互动性强、覆盖面广、信息量大、成本低廉、传播速度快等一系列的优势。但世界上的所有事情都是两面性的，有利必有弊，新媒体时代下服装营销传播并不是完美无瑕的，同样也存在著仿冒品、消息不实等这些弊端。

参考文献

[1] 罗杜娟. 论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路[J]. 现代营销：创富信息版， 2019（7）：244-244.

[2] 徐壮壮. 新媒体时代广告营销传播的嬗变研究[J]. 艺术科技， 2019（9）：184-184.

[3] 余婕. 新媒体时代的微信营销策略研究[J]. 今日财富， 2017（10）.

[4] 雷明亚. 新媒体时代整合营销传播对消费者购买行为的影响研究[J]. 明日风尚， 2017（13）：370-370.